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广东:创新农业品牌建设

2018-01-05 11:15:23       来源:农产品市场周刊-中国农村网    作者:

  

  品牌是农产品质量安全的象征,是市场竞争力的体现,是农业现代化程度的显著标志,发展品牌农业是现代农业发展的必然方向。

  广东省委、省政府以市场需求为导向,以提高农业质量效益和竞争力为中心,不断创新农业品牌建设思路方法和工作机制,持续开展特色鲜明的品牌推介活动,广东农业品牌建设取得了明显成效。

  以“品牌推进年”为契机,

  积极参与国家农业品牌建设活动

  2017年4月,广东省组织省内知名农业品牌企业代表参加了“品牌推进大会”和中国农业品牌发展论坛,推荐罗定稻米作为“中国十大大米区域公用品牌”之一亮相品牌发展大会。5月,组织21家省内名茶生产企业参加首届中国国际茶叶博览会,广东展团获得设计金奖及最佳组织奖,英德红茶和凤凰单丛茶荣获中国优秀茶叶区域品牌产品称号。9月,组织59家省级名牌企业,350个名牌产品,共计1000多个优质农产品参加第十五届中国国际农产品交易会展示和推广,设置7个展区,德庆贡柑、斗门白蕉海鲈、清远鸡、罗定稻米获得“2017年中国百强农产品区域公用品牌”称号。还邀请国家著名短跑运动员苏炳添参加“家乡的味道——我为品牌农产品代言”大型公益活动,为“广东荔枝”站台,宣传广东特色区域品牌。

  以品牌评选为切入点,

  营造品牌建设氛围

  广东省以品牌评选为切入点,将宣传推介及加强品牌培训贯穿评选过程,以评促推,持续营造争创品牌、保护品牌、信赖品牌的良好氛围。今年在广州、梅州、潮州、阳江、江门等市组织开展了30多场广东省第二届“十大名牌”系列农产品宣传推介活动,提升了广东品牌农产品的知名度和美誉度,促进了品牌农产品与电商、超市、餐饮、社区等销售渠道的有效对接。今年10月,组织全省各地市农业局相关负责同志和80多家企业共110多人参加农业品牌培训,由省级农业部门负责同志、专家学者、知名电商企业代表为市级农业部门品牌工作负责人、农业企业代表授课,开展农业品牌典型案例交流,提升了农业生产经营主体争创品牌的积极性和全省农业品牌建设水平。11月,广东举办以“粤品牌越健康”为主题的第八届广东现代农业博览会,集中展示广东省近几年来农业品牌的建设成果,700多家企业的3000多种名特优新农产品参展本届农博会,打造了一场“广东农业品牌嘉年华”。

  以“两类三级”为架构,

  创新农业品牌发展新模式

  广东省不断创新品牌评选推介标准、方法和机制,构建起多部门协同推进,省、市、县上下联动,政府、企业、专家、媒体、公众共同参与的农业品牌创建工作机制。通过政府部门联合牵头、专家把关、新闻媒体大力宣传、广大市场主体踊跃参与的方式,引起强烈的社会反响,树立起广东农业品牌形象,取得了良好的经济效益和社会效益。今年广东省农业厅继续联合广东省科技厅、林业厅、海洋与渔业厅、商务厅、南方报业传媒集团、广东广播电视台等共12家省直单位联合发起广东省第二届名特优新农产品评选推介活动,重点打造一批区域公用品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”。邀请多位院士及国家级、省级农业产业技术体系首席、岗位科学家担任评选推介活动顾问,组建由省内外近百名不同产业的知名专家组成的农业品牌发展智库,确保科学性、严谨性、权威性。评选过程社会公众齐参与,既保障了评选的公开性,同时也提升了品牌口碑,提高消费者认知度。在第二届名特优新农产品评选推介中,公众推选环节首次采用微信点赞方式为广东农业品牌投票,图文并茂的形式吸引了60多万网友广泛参与,评选推介活动更接地气、更聚人气,从而使品牌农业的理念更加深入人心,引领消费升级。

  今年广东省新评第二届名特优新农产品175个(其中区域公用品牌42个,经营专用品牌133个),区域公用品牌核心生产企业50家。截至目前,全省入库的名特优新农产品品牌1416个,基本形成了以“区域公用品牌”“经营专用品牌”为类别,按“十大名牌系列”“广东名牌”“广东名特优新”农产品三级品牌划分的广东现代农业“两类三级”品牌发展新模式。

  (本刊记者魏龙飞编辑整理)


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责任编辑:王萍