黑龙江五常市现有水田种植面积220万亩，总产110万吨，稻米产业在五常市经济中的地位十分重要。一个产业的发展离不开产业所处的时代背景，“五常大米”品牌建设也在这个规律的影响下，经历了一个缓慢、曲折的发展过程。在进入上世纪90年代后，随着粮食市场的开放，五常水稻种植面积、水稻产量的增加，稻农手里更多的大米开始投放到市场，也使广大消费者有了更多食用五常大米的机会，也就是从那时起五常市稻农才开始真正地认识到一个品牌对于一个产业的重要性。

　　审时度势，与时俱进

　　1994年，五常市提出“百万无公害、十亿精加工、占领大市场、富裕老百姓”的稻米产业品牌发展战略。从这开始，五常各界的有识之士才真正地、主动地、有意识地去培养、创建、保护五常大米品牌。但是创建一个品牌，特别是创建一个涉及一百万人口、一百万亩水田、一百家以上企业的一个大产业品牌，谈何容易。当时五常市分布着450家大米加工企业，大米加工企业过多、规模大小不一、品牌意识淡薄、发展思路迥异、加工质量混杂。

　　基于当时的社会背景，从最现实的、最直接、最有利的方式考虑，五常成立了大米协会(以下简称“协会”)，旨在由协会来申请注册“五常大米”地理标志证明商标，利用地理标志证明商标法律保护并能有效开拓市场的特性，作为五常稻米品牌开发、保护、管理的突破口。至此，围绕“五常大米”商标，当地开始了长达10余年的“五常大米”品牌建设。

　　用活商标，规范管理

　　在大米包装使用上，规范“五常大米”商标管理。在商标使用上，五常大米经历了两个阶段：第一阶段，针对五常大米袋子满天飞的实际，大米协会在工商部门的支持下，商标标识由注册人进行封闭式管理，采取企业、包装编码的形式，实行配送制，有效遏制了五常境内大米袋子随意印制、销售的现象。第二阶段，从2004年开始，随着品牌意识的逐渐增强，五常市内企业、合作社及其他经济组织自行申报大米商标日益增多。针对这种现象，协会及时调整工作思路，协会认为这些商标是“五常大米”品牌的重要组成部分，是五常稻米产业的宝贵资源，“五常大米”地理标志证明商标与这些大米注册商标在使用上是相互兼容 、相互促进、协同发展的关系。为此，大米协会对商标开始实行许可制。依照法律规定，和企业签订了《“五常大米”商标使用许可合同》， 允许大米加工企业在大米包装上的指定位置印刷“五常大米”商标， 但要求企业必须接受协会的管理，企业必须把包装印制企业资质、包装设计样稿、包装印制数量规格、包装印制实物上报协会备案。

　　从“五常大米”品牌外延上，规范“五常大米”商标管理。首先要求使用“五常大米”商标的大米加工企业必须从源头上保证五常大米的内在品质，支持企业建设绿色、有机食品水稻基地，在生产过程中坚持统一优良品种、统一生产操作过程、统一投入品供应使用、统一田间管理、统一签单回收加工销售的“五统一”标准规程，确保五常大米品质。其次积极推动五常大米品牌整合。“五常大米”品牌整合是五常稻米产业发展到一定阶段的必然要求，也是使“五常大米”在未来市场销售中更具竞争力的要求。在品牌整合上，集中打“五常大米”一个品牌，企业自有品牌统一在“五常大米”品牌下注标。在经过了“五常大米”商标标志实行配送制、许可制两个阶段的整合工作后，目前“五常大米”商标在五常稻米产业覆盖率达到85%，五常成为黑龙江省农产品品牌整合的先进市县。通过上述措施，协会完成了对“五常大米”商标的使用管理、产品生产流程、产品质量、产品包装等全方位规范，显著提升了“五常大米”的品牌形象，有力促进了五常大米的市场销售。

　　争创驰名，开拓市场

　　争创“五常大米”中国驰名商标是五常大米品牌发展的必然选择和必然结果。为了促进五常大米品牌的战略升级，提高市场综合竞争力，促进产业品牌整合，遏制假冒侵权行为，在黑龙江省大力实施商标战略的大背景下，协会启动了争创“五常大米”中国驰名商标工作。

　　优越的自然条件、独家的品种、先进的种植技术造就了五常大米的独特品质。自然禀赋是不可改变的，品牌软实力是可以人为的。协会变静为动，把品牌的发展看成是自然资源的延伸，“好马我们一定要给它配一副好鞍”。在品牌宣传上，利用每年的“315”“质量月”等活动载体，大张旗鼓地宣传“五常大米”。五常市政府还多次在北京、西安、上海、南昌等地专门召开五常大米新闻发布会、推介会等品牌宣传活动。

　　加大“五常大米”品牌假冒行为打击和品牌保护力度。随着“五常大米”品牌知名度不断扩大，全国各地大米生产商和经销部假冒“五常大米”的状况日益严重，“五常大米”品牌的声誉受到了直接威胁。为了维护“五常大米”在社会公众中的良好形象，保护“五常大米”的品牌优势，保护大米协会和消费者的合法权益，维护社会正常的经营秩序，大米协会在工商部门的大力支持下，在全国范围内集中开展了打击“五常大米”商标假冒、侵权行为。共查处仿冒厂家100余个，查处经销商200余户，收缴各种规格侵权大米包装袋共300多万条，有力地打击了假冒侵权现象，维护了“五常大米”品牌的形象和社会声誉。

　　一分耕耘、一分收获，经过近20年的品牌创建、开发、运用、保护、管理，五常大米品牌终于结出美丽的硕果，极大地推动了五常稻米产业的提档升级，为五常市域经济的发展提供了充足的发展后劲。目前，五常市大米加工产业集群已经形成，大米销售渠道得到明显拓宽，市场消费层次呈现高层次化，终端市场销售价格显著提升。农民收入、企业利润、国家税收显著增加。支撑稻米产业持续发展的社会服务体系日益完善。水稻生产标准化建设水平不断提升。基础设施建设不断夯实，综合生产能力不断完善。产业化水平不断提高，实施合作经济组织达到700个，形成了“龙头企业+基地+农户”“龙头企业+合作社+农户”的产业化发展模式。

　　“五常大米”已经成为展示五常、展示哈尔滨形象的一张名片，甚至成为黑龙江省的一张优质农产品名片。