农业的品牌时代正在到来。从需求端来看，经过多年的经济发展，人们的消费能力在不断提高，个性化、多样化的消费成为主流，消费者对农产品品种、品质、品牌提出了更高的要求;从供给端来看，农产品的规模化、商品化程度越来越高，为农业品牌化奠定了基础。

　　城乡一体化的不断深入，为农业品牌的塑造提供了有利条件。新型农业经营主体进入农业领域，大大提升了农业生产者打造品牌的能力和水平。在需求端和供给端的共同驱动下，当前农业品牌建设可谓群雄并起，各显神通。作为媒体，在品牌建设方面应扮演什么角色?发挥哪些作用?中国农村杂志社党委书记、社长王太从媒体的角度作了论述。

　　农业品牌建设，媒体不可或缺

　　品牌建设是市场行为，企业是品牌建设的主体，政府与行业组织起的是引领示范和规范管理的作用。王太说，媒体在市场与品牌之间发挥了重要的桥梁作用，是一个不可缺少的环节。

　　当前，各种新媒体诸如网络媒体、社交媒体、自媒体迅猛发展，为农业品牌建设和市场发展开辟了广阔空间。同时，传统媒体也在不断发展，不断丰富传播手段，拓展传播功能。媒体力量不断强化，不仅能够塑造品牌、展示品牌、打响品牌，更能够挖掘品牌、擦亮品牌，从更深层次上助推品牌建设、维护品牌声誉。

　　现在，信息技术革命与农业现代化产生了历史性交汇，农业品牌建设迎来了重大的历史机遇期。农业是传统产业、弱势产业，特别需要搭上互联网的快车、走上品牌化发展的高速路。农业品牌建设，需要新闻媒体的重锤响鼓，发挥更大作用。这是媒体的优势，也是媒体的责任。

　　运用媒体智慧，讲好品牌故事

　　媒体要讲好品牌故事，放大品牌声音。品牌就是符号，符号需要传播，传播离不开媒体。优质的产品需要精心的策划来突出优势，更需要媒体放大声音、扩大影响。“酒香不怕巷子深”的时代早已过去，必须借助媒体，讲好故事。媒体讲故事、讲品牌不是单纯地吆喝，而是与品牌主体一起，理清创建思路、深挖品牌价值、找准品牌亮点，按照传播规律，讲好、讲准、讲透品牌故事。媒体人需要运用媒体智慧，挖掘品牌背后的文化与内涵;运用表达艺术，用最恰当的语言把品牌故事讲给消费者;运用传播力，让品牌农产品被更多的消费者知晓，提升消费者对品牌农产品的认知度和忠诚度。具体而言，媒体上接天线，下接地气，知道哪里的稻谷香，哪里的果蔬鲜，在进行不同维度的对比之后，清楚农产品品牌有什么突出优势;媒体也贴近城乡消费者，关心百姓柴米油盐，了解城乡消费者的真实需求，知道怎样把品牌介绍给读者。

　　尊重事实，还原真相

　　品牌创建固然不易，维护品牌声誉更加重要。企业的责任是生产高质量、信得过的产品，媒体的责任是传播准确的信得过的信息。对一个产品或者企业的关于质量安全的负面报道，影响不限于该产品或者企业。有时甚至会影响一个产业或者一片区域的经济发展，影响一方农民生计。砸了一个企业的牌子，有时候会误伤一大片，影响成千上万老百姓的饭碗，这方面的事例不少。媒体作为信息的生产者和传播者，需要清醒地认识到，不能局限于个别事件真实性的追求，更要看到事件的整体和全貌，要谨慎、客观地处理现象与本质的关系。在追求一篇稿件对受众眼球吸引度的时候，还要考虑不伤害成千上万老百姓的生计。同时媒体还要积极主动地发声，还原事实真相，弘扬品牌正能量。

　　中国农村杂志社是一家有着60多年历史的媒体单位。在《农村工作通讯》和《农产品市场周刊》等8本期刊的基础上，近年来大力推动刊网融合，创办了中国农村网及“三农头条”APP等新媒体。《农产品市场周刊》作为农业部发布农产品市场信息的一个主要窗口，一直持续关注农产品市场与品牌建设。

　　2015年、2016年连续两年，中国农村杂志社参与了农业部举办的全国百个农产品品牌公益宣传活动，还参与了农业部举办的其他活动，在《农产品市场周刊》、中国农村网上对品牌建设进行了公益宣传。本届农交会期间，中国农村杂志社承担了中国百强农产品区域公用品牌的推选组织工作，在中国农村网开展网络投票，获得广泛关注。

　　在农业部市场与经济信息司等部门的指导与支持下，中国农村杂志社参与主办或承办中国农业品牌发展论坛、中国苹果品牌大会、中国水产品品牌大会等品牌活动，通过刊网融合不断壮大品牌声音，推广典型经验，传播先进理念，帮助政府、协会、企业和农户经营者走上品牌建设的快车道，通过务实有效的品牌活动和深度服务，促进了生产者与消费者的关系，取得了显著成效。