品牌化是中国农业现代化的核心标志。近年来，农业部和地方各级农业部门认真贯彻落实中央精神，从规范认证、试点示范、展示展销、品牌传播、品牌研究等方面开展工作，加强无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志认证，加大农业品牌培育、塑造、营销推介和宣传保护，品牌建设取得了明显成效。目前全国有5万多家农民合作社注册了商标，有的还获得了中国著名商标、著名品牌和驰名商标称号，3万多家农民合作社通过了无公害、绿色、有机等产品质量认证，一大批农产品品牌人们已经耳熟能详。很多地方逐渐形成了品牌农业产业集群，成为区域经济的重要力量，直接带动了农业增效和农民增收。

农业品牌在相当长一个时期没有被重视，因为农业主要解决温饱问题，解决市场供应数量问题，传统上只注重生产，很少考虑流通，产生的问题就是农产品优质不优价、增产不增收。品牌农业走到今天才真正有了共识，农业品牌建设对于加快中国特色农业现代化步伐、促进农业稳定发展和农民持续增收具有重要意义。

农业部部长韩长赋提出，实现中国梦，基础在“三农”，推进社会主义现代化，农业现代化是关键和支撑。现阶段，品牌化已成为转变农业发展方式、推进农业现代化的重要抓手。是农业走向市场的手段和落脚点，是打通食品工业和农业的媒介，是农业和农业企业走向现代化的标志!

品牌提升品位，品牌创造价值。大力推进品牌农产品营销，深入开展农业品牌建设，有利于加快农业现代化步伐、实现农业增长方式的转变、促进农民持续增收。

品牌农业是农业多功能性有机结合的结晶，也是消费者对农产品生态、安全、营养、健康以及文化要求的热切期盼。企业是品牌建设的主体，创造中国农产品品牌，要着力做好品牌创建与培育、品牌定位与拓展、质量提升与管理、文化建设与宣传、能力提升与创新等工作。

2015年7月16日，习近平总书记来到吉林考察调研。他来到了位于海兰江畔的和龙市东城镇光东村。进村前，经过一大片水稻田。习近平说：“中国有13亿人口，要靠我们自己稳住粮食生产。粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好。”在2014年12月中央召开的农村工作会议上，习近平总书记就强调，要大力培育食品品牌，让品牌来保障人民对质量安全的信心。可见，打造农产品品牌已经成为农业发展中必须要突破的一关。

实现农产品的品牌化发展，需要加强对上下游农业产业链的控制和监管，如上游的原料，中游的加工与生产，下游的市场销售等，实现产品可追溯，保障农产品质量，加强市场营销，塑造农产品品牌等。这同时也意味着农产品品牌化有利于延伸并扩展我国农业产业链，提高产业链附加值。

“中国柑王——德庆贡柑”是德庆县一个响亮的农业品牌。如今，针对柑橘主导产业受生产周期影响产量持续下降的现状，德庆县不断加快农业结构调整步伐，在巩固柑橘主导产业的基础上，大力推动农业多元化发展，深入挖掘地方传统特色农产品，大力推广种植德庆紫淮山，打造德庆农业副主导产业，有效促进农业持续增效、农民稳定增收。要打造一个农业产业，一端连在农民的田间地头，一端连着百姓的餐桌。紫淮山作为一种食材，它的食用方法是否有所不同，品牌打造是否有新路径，销售渠道是否有所保障呢?令我们欣慰的是，德庆县阿尔戈斯酒店西餐厅已开发了“紫淮山全宴”。除了将其作为小吃、甜品外，还有紫淮山牛奶露、紫淮山海鲜汤、海鲜烩紫淮山等，让紫淮山这个看起来很接地气的食材，竟然走上了西餐餐桌。为了更好地推广、促进、保护德庆紫淮山产业发展，德庆县还成立了紫淮山产业工作领导小组，组建紫淮山营销团队，通过走出去举办紫淮山产品展示会、洽谈会、美食节、推介会等推介产品。

今天，德庆县在北京举办推介会，可见他们要做大做强品牌的信心和决心。在此，祝愿德庆的紫淮山产业越做越大，打造出享誉全国的农业品牌。