近日, 以“新经济、新三农”为主题的首届中国农产品电子商务峰会在云南省弥勒市举行。随着全国各地电商产业的方兴未艾,弥勒这座与佛同名的城市,其电商产业也正悄然兴起。

在当天会议上，云南省副省长张祖林表示，作为红河州4个电商产业园区之一的弥勒，是云南省红河州高原特色农产品的重要生产基地。近年来，弥勒积极响应云南省委、省政府号召，顺应潮流、抢抓机遇，主动与国内知名电商平台对接，充分展现了其发展高原特色农产品电商产业的眼光和信心。

弥勒，也正努力走出一条以电子商务为代表的新经济与传统农业领域融合的发展道路。

机遇与挑战并重

位于云南省东南部、红河州北部的弥勒市，是云南省红河哈尼族彝族自治州下辖县级市。弥勒有着宜居的海拔条件和良好的人文生态环境，全市国土面积4004平方公里，设10镇2乡和一个农场管理局，世居汉、彝、苗、回、壮等民族，常住人口55.27万人，其中少数民族占43.9%。

近年来，在“互联网+”之风劲吹下，随着全国各地电商产业的逐步兴起，弥勒，也正努力发展本地电商产业，运用互联网形式逐步释放民间草根金融活力。说到弥勒电商产业的发展，弥勒市委副书记岳建青介绍：“弥勒电商可以用一句话概括，那就是‘醒得晚，赶得快’。”

据悉，弥勒的电商产业发展历程可分为三个阶段：

一是自发阶段。从2008年开始，弥勒市出现了电商产业的萌芽，市内部分企业自发进入了电商发展模式，像阿细蜜源、点点化妆等目前弥勒市内知名的优秀电商企业，便是从2008年开始做电商并一直坚持到现在的。

二是政府引导阶段。在2014年9月国务院总理李克强在夏季达沃斯论坛上公开发出“大众创业、万众创新”的号召后，“互联网+”、电商等进入了各级政府视野。弥勒也开始在这个节点入局电商，市委、市政府开展调查研究，致力推进电商重点工作。

三是政府、企业合力推进电商发展的“加速度”阶段。2015年下半年，在弥勒全市上下，政府、企业之间广泛形成了大力发展电子商务的共识，弥勒市政府开始成立市级层面的工作领导小组，出台扶持电子商务发展的实施意见，开始建立电子商务产业园区、招商引资，并相继邀请了阿里集团副总裁、阿里研究院院长高红冰、上海泽阳科技创始人兼CEO张元刚等电商方面的专家到弥勒进行走访调研。此后，还相继引进了博济园创客邦、村淘进驻弥勒，弥勒电子商务也开始逐步加速发展。

但在弥勒发展电商产业初期，却遇到了如何营造当地电商氛围和电商专业化人才不足这两大难题。对此，弥勒采取了如下的解决方法。

针对当地电商氛围不足这一状况，弥勒自2015年开始，在全市所有乡镇搭建了乡镇电商服务站，以期解决农村群众“买难、卖难”的问题。另外，还在强化组织领导上下功夫，成立了由市委专职副书记任组长的创建省级电子商务示范市领导小组，负责协调推进电子商务发展。通过一系列举措，在弥勒迅速形成了大力发展电子商务的浓厚氛围。

而在培养弥勒人民触网意识后，面对电商人才紧缺的难题，弥勒市政府在广泛组织干部、企业代表多次到江浙地区学习借鉴先进经验的同时，市财政每年安排1000万元专项资金，从园区建设、人才引进、产品打造、小微电商企业扶持等多方面支持电子商务发展。并建成投入使用了占地10000余平方米的电子商务产业园区，作为集聚主体、集约资源、集成服务的重要载体，通过免铺面租金、提供创客公寓等优越的条件，吸引大批电商企业进驻。

农旅结合走出差异化

据了解，弥勒以有资源优势的农特产品为重点，在弥勒、红河州和省内的农特产品中筛选出葡萄、红酒、红糖、卤鸡、骨头参、蜂蜜等进行线上线下销售，带动了传统产业的转型升级。

目前，弥勒本地的以销售红糖、红酒、骨头参等弥勒特产及部分红河州土特产品的网商企业，其销售模式主要以C2C、B2C、O2O三类模式为主。其中起步较早、年销售额超过千万元的销售型电商企业有两家：阿细蜜源蜂业有限公司、红河华景商贸。阿细蜜源蜂业有限公司创办于2008年，主要从事蜂蜜及相关产品的销售，目前拥有超过十个子品牌，产品种类繁多，公司的微商平台，消费会员已达30万人。红河华景商贸，也称点点化妆，同样创办于2008年，主要销售各大化妆品品牌的产品，截至目前拥有5家天猫专卖店。

在当前线上农产品市场竞争逐渐白热化的背景下，弥勒在立足于当地广阔的农业空间、18万亩高原特色现代农业的优势同时，也正在积极寻求一条差异化的电商产业特色发展之路。

自古以来，弥勒就是个传统的农业大县，近年来转型发展生态休闲康体度假旅游，在发展旅游业的同时，弥勒也一直致力推进农业与旅游的渗透和融合，譬如弥勒的东风片区，有六万亩葡萄园，近年来，云南红酒庄及一系列精品酒庄落成在葡萄院内，形成了农业生产、农业观光、生态休闲、品酒体验等为一体的农旅生态。诸如这样的项目和景区在弥勒还有很多，弥勒目前正在打造的“东风韵”旅游综合体、红河乐园农业生态旅游综合体等等都是农旅融合的典型。

据了解，弥勒在推进电商创业园多元化发展、丰富园区外延和内涵的同时，也正在积极谋划，计划将电商创业园申报以“双创”为主题的A级景区，并着手将弥勒、红河州乃至云南省内的优秀农特产品、旅游商品聚集到弥勒电商创业园来，将园区打造成弥勒市乃至红河州旅游购物一条街，推进智慧农业、智慧旅游融合发展。

目前，弥勒也在推进国家智慧城市试点建设，随着智慧城市、智慧农业、智慧旅游的不断融合，弥勒的农业和旅游业将插上互联网+和电商的翅膀，不断加快发展。

优势与痛点

在弥勒举行的首届中国农产品电子商务峰会上，阿里研究院高级专家张瑞东也来到了峰会现场。张瑞东表示，他此前就已经来过弥勒，并就当地的电商产业做过多次走访调研。虽然从弥勒发展电商产业的时间来看，在红河州和云南省是排在后面的，在云南省内的冰川、沾益、通海乃至州内的蒙自、建水等地纷纷发展电商时，弥勒还未起步，但弥勒具备极强的后发优势，有能够吸引人的产品和优越的交通区位优势，他认为这也是弥勒发展当地电商产业的两大优势。

“电商是一个新鲜产业，并且这个产业的变化特别快，电商人才是一个地方能否快速发展电商产业的关键点。”针对弥勒目前缺乏专业电商人才这一棘手现状，张瑞东认为，对于弥勒来说，解决人才问题，可以从两方面着手。

一是用好的政策吸引外地服务商和高端电商人才来弥勒交流。二是积极培育本地人才。在引进外来电商专业人才、在当地形成电商氛围的基础上，政府应鼓励本地人才去电商产业发展较好的地方(如杭州、广州等地)学习交流和进行实训。政府可以设立相应人才培训的专项资金。“弥勒人到电商发展较好的地方学习回来后，不仅可以做网商，还可以做服务商，等到整个电商生态圈繁荣起来后，这个地方的电商产业也可以顺势做大、做强。”

虽然弥勒发展电商因有广阔的农业空间而具备先天良好的优势，张瑞东认为，目前，弥勒电商在发展中存在着品牌单一、知名度不高的症结。

张瑞东表示，弥勒电商产业以当地和周边地区的农特产品为主，但是这些产品品牌较为单一。弥勒的农业生产仍处于小、散、弱的现状，由于整体规模偏小，制约了农产品的标准化生产和品牌化打造。据了解，目前弥勒全市具有地理标志认证的产品仅弥勒葡萄一项，拥有QS认证的农产品企业也不多。产品品牌化、标准化程度低是制约电商化的一大瓶颈。

“弥勒农产品资源丰富，尤其是高原蔬菜很不错。但有了这个资源，不代表它就是一个好的网货商品。”张瑞东认为，在网上卖货，其实不单是在卖产品，产品的包装以及搭配，这些也是如今的网购一族们比较关注的。“如果只是一流的品质、二流的包装、三流的传播，这样，即使是好东西也没办法卖出好价钱。”

此外，对于发展弥勒电商产业绕不开的物流问题，张瑞东对此表示乐观。张瑞东表示，近些年，弥勒的交通正在慢慢改善，物流外运的局面也逐渐被打开。据了解，弥勒有着优越的区位优势，地处滇中城市经济圈与滇南城市经济圈交汇处，自古以来就是红河州北上昆明通中原，南下两广达沿海的咽喉要道，在建云桂铁路过境并在弥勒东风设站，良好的区位优势，也为弥勒下一步打造区域性物流集散中心奠定了良好的基础。另外，今年，随着农村淘宝的入驻，其带来的菜鸟物流也对弥勒进一步打开物流市场有着较大帮助。

不过，张瑞东表示，虽然弥勒在物流运输上有着一些先天和后天优势，但在发展以农特产品为主要支撑的当地电商产业时，对于生鲜农产品的冷链这一环节上需要加大投入。“冷链物流运输是生鲜农特产品所必备的，在这一点上，我建议弥勒可以到冷链物流发展较为成熟完善的区域进行学习。”

(稿件来源：《电商参考》)