随着互联网技术的发展，电子商务也得到更广泛的应用与推广，利用好“互联网+”，已成为农业发展的趋势。作为东南沿海的开放地区，福建在这方面已做得颇有成就，并在探索农产品电子商务的道路上迈开新的脚步。

蓬勃发展的农产品电子商务

近些年，新的电商企业如雨后春笋般在各地涌现，福建本地的农产品电商企业也在壮大。这其中不乏有一些在全国具有代表性的模范：茶多网创立了全国“茶叶价格指数”，成为全国农产品电子商务标杆企业;春舞枝网成为全国花卉苗木交易的风向标。

电商事业的发展背后，是福建各企业电子商务意识的不断增强。除了福建本地不断涌现出新的电商企业，福建农产品企业、行业协会也在通过自建电商平台、委托第三方电商平台、依托淘宝等电商平台等方式多渠道开拓农产品电商营销。在福建，电子商务平台已经不仅是彰显企业文化、宣传产品和品牌的平台，同时也成为企业降低交易成本、扩大市场销售、凸显品牌效应不可或缺的现代交易方式。

2014年12月，阿里巴巴集团合伙人、副总裁胡晓明带队赴闽拜会了福建常务副省长张志南、副省长郑晓松等，商谈与福建省开展战略合作的相关事宜。福建省与阿里巴巴达成战略合作，福建省农村淘宝作为战略合作核心板块之一，致力于共同推进福建省农村电子商务的发展。尤溪县农村淘宝在县委书记伍斌的大力支持下，成立了农村电子商务项目小组对接支持阿里。仅20天的时间，尤溪县运营中心就顺利开业，目前覆盖8个乡镇及30个村服务站。尤溪县成为福建省农村淘宝首个试点县。

电子商务的蓬勃发展，促使福建农产品电子网上交易量不断扩大，品牌农业迅速发展。淘宝、京东商城、苏宁云商等电商巨头纷纷入驻福建，以其强大的平台功能和线下配送能力推动福建农产品的网上交易。以现代科技技术与传统制作方式结合制造的福建名特优新农产品网上交易的品种和数量不断扩大。现在，无论何时何地登陆淘宝网、京东商城等农产品电子商务网站，福建造茶米油盐、营养品、中药材、土特产干货等特色农产品应有尽有，一“网”无限。只要点击鼠标，即可实现网上交易。福建的蔬菜等鲜活农产品网上交易量近几年也逐步增长。

高歌猛进之路也遇到一些问题

尽管福建的农产品电商事业处在高歌猛进的发展之中，发展之路上仍有诸多困难。

首先，福建的物流基础仍需进一步夯实。物流主要是邮政快递和“四通一达”，其中邮政快递送达村点的频率为每周2-3次，且20公斤以上物品无法送达;而其他“四通一达”大多只送达乡镇上和个别村点，无法达到安全、快速、物流成本低的网购需求。鲜活农产品冷链物流配送体系尤其不健全。

其次，年轻人才缺乏。乡镇村多数年轻人离开家乡，到县城或外地城市打工，造成当地懂网络会网购人员很少，短期内要找到适合做村点的代购员存在较大的困难，需要不断培养本地年轻人对电子商务的认知并号召在外的年轻人回家乡发展。

最后，农产品质量管理体系有待进一步健全。因有些农特产品存在附加值不高、产品品质差异化较大、产品品牌认知度较低、产品包装要求高、农特产品生产管理规范不一致等诸多问题，真正要让消费者放心体验网购“农特健康产品”，还需要时间和市场统一管理机制。

与时俱进出新招

为了进一步促进农产品电商事业发展，解决发展中遇到的问题，按照《福建省电子商务产业“十二五”发展规划建议》和《福建省人民政府关于加快互联网经济发展十条措施的通知》精神，福建省也已与时俱进地立下了新的任务。

一是培育引进网络零售龙头企业。鼓励支持国内知名网络零售企业在福建设立具有独立法人资格的营运中心(基地)、区域性物流配送中心(基地)、结算中心。优选立足县域、特色鲜明、具有发展潜力和辐射空间的农产品网络零售企业作为电子商务示范企业，进行重点培育，支持其开拓市场、发展壮大。

二是鼓励企业开拓网上市场。支持有条件的企业自建网络商城，独立营运。引导利用国内知名第三方交易平台开设网络旗舰店、专卖店。推广店铺托管、商品代运营等营销模式。支持专业网络零售服务商面向电商和企业提供网店装修、网络整体营销等外包服务。

三是发展壮大电商队伍。优化电商发展环境，支持大学生村官、大中专院校毕业生、个体工商户开展网上创业。鼓励创建农产品电商产业园，搭建农产品电商公共服务平台。开展优秀电商评选，实施电商提升工程，举办电商采购大会，提升电子商务发展整体水平。

四是增强网购产品生产能力。引导福建本省生产企业加强与网购市场对接，积极挖掘市场需求，研发生产适销对路的产品，开发满足个性化需求的特色产品，提升企业核心竞争力。开展“闽货特产走全国”活动，多渠道、广覆盖、深层次开展网络营销，扩大市场份额，提升生产能力。

五是提升物流配送服务功能。建设配送聚集区——配送中心——社区末端网点配送网络体系。完善配送物流通道，制定主城区城市配送管理办法，建设城市配送公共信息平台，推广应用物流自动化、物流技术标准，开展城市配送专营试点。

六是完善配套服务体系。发挥行业协会等中介组织在行业自律、技术推广、交流合作等方面的作用，建立农产品网络零售统计分析体系，开展统计试点工作。组织开展农产品网络零售企业整体营销宣传，营造电子商务的浓厚氛围。建立诚信监管体系，打击网络欺诈行为，维护网络消费者合法权益，引导电子商务规范有序发展。

除了已确定的工作任务，福建省农业厅还有针对性地提出了一些新的想法：第一，加强电子商务的发展规划引导和政策扶持;第二，完善农产品电子商务配套体系建设;第三，实施电子商务示范带动工程;第四，推广多样化的农产品电子商务流通模式;第五，加快农产品流通标准化体系建设;第六，大力发展物流配送体系建设;第七，与农业物联网推广应用深度融合;第八，实施电子商务示范工程。

新的脚步已经迈出，福建的农产品电商应用前景必将更加广阔，“互联网+农产品”在福建定会愈加风生水起。

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