治理天价彩礼是乡村振兴的现实需要。本文在对甘肃省M市各县区农村地区彩礼水平、彩礼外结婚支出等彩礼支付标准进行实地调研的基础上，剖析了天价彩礼的成因，及其对家庭、社会等造成的危害，并提出遏制农村地区天价“彩礼”的路径与对策，为推动乡村振兴赋能。

　　一、甘肃省M市彩礼现状

　　M市地处西北内陆偏远地区，深受传统文化影响，尤其农村地区地广人稀，十里八乡婚丧嫁娶风俗各异，“彩礼”标准也各县不一，但均处于较高水平。

　　(一)各县区彩礼水平。通过到各县区走访调研了解到，M市整体彩礼在10万~30万元不等。按照城乡区域统计，市区居民最低，约在10万元;各县城居中，在10万~15万元之间;农村地区最高，达到20万~30万元。按行业群体统计，公职人员家庭子女之间的彩礼较低，自由职业者及农户家庭之间较高。

　　(二)彩礼外结婚支出细数。一场婚礼，除“彩礼”外还有众多其他名目的支出。在走访中了解到该市某农村男青年结婚，女方提出条件如下：在城区购买住房一套，含家具装修价格约100万元，10万左右的轿车一辆，彩礼26.8万元，三金(金项链、金手镯、金戒指)3万元左右，离娘钱2万元，衣服2万元，婚纱照1万元，婚礼所需花费3万~5万元。总花费在150万元左右，普通农村家庭根本无法负担。

　　(三)中间商赚彩礼差价。在到各县走访中，街边的商贩们如是说：“这两年政府不让(婚介市场化集中化)了，前几年这块就是个‘人市’，大清早的都挤满人，媒人介绍费成不成都要500元，成了的两千元到一万元不等”，商贩口中的“人市”正是结婚难、彩礼高所滋生的一种婚介场所。据了解，M市很多乡镇在人口密集、交通便利的区域自发形成婚介集市，很多男青年奔波于“人市”和媒人家中，只为能够顺利找上对象。

　　二、天价彩礼的成因及危害

　　(一)天价彩礼的成因。一是受传统重男轻女观念影响。农村地区“传宗接代”思想浓厚，加之M市农村地区主要以传统农业为生产方式，社会保障制度的不完善也使得养老以家庭养老为主，“养儿防老”观念深入人心。以上因素导致农村地区青年男女比例失衡。二是女性人口流失。M市地处西北地区，发展相对滞后，青年通过求学、务工等渠道流向城市，但随着时间推移，男青年因城市购房压力，无法长期居留，只能选择回村成家立业，而大部分女青年思想、眼界发生了变化，大多在外地择偶。随着异地婚配数量的增多，导致原有的“通婚圈”被彻底打破。三是以嫁女纾困境。M市农村地区普遍存在这样一种思想，女方父母希望通过女儿出嫁索要高额彩礼以改变贫困的生活现状，或给儿子娶媳妇积累资金，导致彩礼金额持续攀升。四是攀比心理作祟。亲戚邻里之间互相攀比已成为当下农村地区谈婚论嫁的不良风气，谁家的女儿彩礼“议”了多少，首饰买了多少，给了多少“离娘钱”，哪个县城买了房、买了车，酒宴招待标准等都成了村头巷尾的热议话题。在攀比心理下，彩礼自然水涨船高。五是媒人推波助澜。媒人大都会按照一定比例抽取酬劳，为了获取更多收入，他们在婚介行为中会有意哄抬行情。媒人的提成费高达10%，有些媒人是“一个萝卜两头切”“吃了男方吃女方”，媒人的推波助澜也让彩礼一路高涨。

　　(二)天价彩礼的危害。一是增加农村家庭经济负担。天价彩礼对普通农村家庭会造成很大的经济压力，婚后夫妻生活也会陷入困境，甚至因婚致贫、因婚返贫，破坏脱贫攻坚成果。二是造成“剩男”问题。高彩礼让部分农村家庭的男青年无法在适婚年龄完成婚配，使其成为婚姻中的弱势群体，游离于婚姻、家庭之外，在舆论压力下难免会自暴自弃，造成诸多社会问题。三是损害女性权益。天价彩礼往往会使得男方在家庭中占据较高的地位和权力，导致婚姻关系不平等，女性遭受不平等待遇。四是扭曲社会观念。天价彩礼使得人们更加关注物质财富而忽略了婚姻的真正意义，扭曲了青年男女的婚姻观、价值观等。五是滋生不良行业、产业。农村地区结婚难催生的职业“红娘”收入颇丰，为了提成、佣金、中介费，串通女方骗婚情形时有发生，加剧了婚姻的不健康发展。六是婚姻不稳定，蔓延形成社会矛盾。通过天价彩礼牵线组建的家庭，闪婚闪离现象频发，离婚后彩礼返还等经济纠纷、家庭矛盾更加激化了社会矛盾，因彩礼退还纠纷而打官司的事件频发，严重影响社会和谐稳定。

　　三、遏制天价彩礼、助力乡村振兴路径探究

　　(一)文化铸魂，加强宣传引导。一是由市委、市政府牵头，市委宣传部、文明办、乡村振兴局等多部门联合，制定“遏制天价彩礼，助力乡村振兴”行动实施规划，将此项工作纳入各县区、乡镇年度考核，以提高重视程度，加强组织领导。二是向全市人民群众发出“摒弃天价彩礼，共创美好生活”倡议书，通过电视台、快手、抖音等平台立体式宣传，引导重新思考天价彩礼对家庭、社会、子女造成的经济负担和危害。三是充分发挥当地抖音、快手网红等名人效应，要求自媒体达人自觉履行社会责任，传播正能量，为推动移风易俗、遏制天价彩礼发声，逐步扭转民众的思想观念。四是征集、编撰通俗易懂、直击心灵的宣传标语，如“天价彩礼，扼杀女儿的幸福”“幸福生活无需天价彩礼证明”“反对天价彩礼，抵制婚嫁陋习”等标语，让群众对天价彩礼反思抵制，起到全民遏制天价彩礼的群体效应。

　　(二)政策跟进，落实制度约束。一是设立“彩礼”上线。根据当地经济发展情况和农村地区居民收入情况，政府设立“彩礼”上线，明确何为“高彩礼”，在尊重群众文化习俗的同时，防止以婚嫁牟利。二是整治婚恋产业链。打击索要、炫耀天价彩礼的低俗行为，整治恶意炒作、诱导消费的媒体、婚介、商家等。三是加强政治动员，发挥示范引领作用。动员基层党委政府干部、村“两委”干部、广大农村党员家庭等率先示范，自觉抵制天价彩礼。四是制定定期宣传、分期摸排的工作计划。针对各县区、乡镇村组，广泛开展遏制天价“彩礼”宣传教育，同时大力开展进村入户摸排，掌握各县乡农民群众对整治天价彩礼的反响、群众意识转变程度和彩礼价格走向。五是发挥农村基层组织的道德治理作用。将抵制高额彩礼、拒绝婚事大操大办、破除婚俗陋习、禁止借婚敛财等道德规范纳入村规民约之中，并引导农民遵守执行。

　　(三)经济塑形，解排后顾之忧。一是建立农村女青年就业帮扶机制。通过招商引资，鼓励当地民营企业在各县乡开办种养合作社、农机机械租赁、农产品加工、乡村旅游、农村电商、服装厂等适合女性的岗位，通过政策补贴、税收减免等吸引女青年回乡务工，缓解女青年流失问题。二是引导农村发展多元经济，鼓励农村发展特色产业、农民旅游等多元经济，提高农民收入，降低家庭经济压力，减少对彩礼的依赖。三是推动农村教育与技能培训，增强农民专业、职业技术能力，创造更多就业机会，改善家庭经济状况。四是加强农村社会保障体系建设，在各乡镇建立农村养老、医疗、失业服务站，通过政府兜底、村民运营、互利受益的方式解决农村养老、就医、就业等问题，解除家庭返贫风险。

　　(作者单位：陇东学院)