“十四五”以来，贵州省坚定不移实施“品牌强农”战略，将农产品品牌化作为产业振兴的重要标志和农业现代化发展的关键引擎。省委、省政府高度重视，每年省委一号文件均作出具体部署，推动全省上下立足独特的山地生态资源与多元文化禀赋，初步探索出一条以生态为根基、文化为灵魂、融合为路径、市场为导向的农业品牌高质量发展道路。

　　生态为基

　　筑牢品牌根基

　　“优良生态环境是贵州最大的发展优势和竞争优势”。贵州将这一天然优势视为品牌建设的核心本源，致力于将“绿水青山”系统转化为品牌的价值基石和品质保证。

　　构建严格的质量管控与生态产品价值实现体系。贵州坚持生态产业化、产业生态化路径，建立健全生态产品价值实现机制。通过制定省级农产品地方标准630项，实现了从田间到餐桌的全链条标准化、闭环化管理。大力发展绿色农业，建成全国种植业“三品一标”基地7个，发展农产品“三品一标”2486个。

　　深入开展品质溯源与特性检测助力优质优价。将55个特色产品的独特品质与贵州纯净的水土、立体气候等生态属性科学绑定。有效推动“大方天麻”、“赤水金钗石斛”等道地药材赢得高端市场青睐;精准提炼“关岭黄牛”、“黔北麻羊”等产品核心特质，促进生态畜牧产业产值突破千亿元。“镇宁蜂糖李”品牌建设入选全国农业生产“三品一标”典型案例，修文猕猴桃、兴仁薏仁米入选《绿色食品原料标准化生产基地建设典范》。

　　建设高标准优质农产品供给保障基地。为夯实品牌供给基础，全省认定“特色农产品优势区”30个，建成粤港澳大湾区“菜篮子”基地482个，65个农产品获得“圳品”认证。这些基地不仅是产品的输出端口，更是贵州生态标准和品质承诺的展示窗口，为“贵”字号农产品进入高端市场提供稳定可靠的货源保障，让优质生态真正成为品牌不可复制的核心竞争力。

　　文化为魂

　　丰富品牌内涵

　　贵州光辉的红色文化、深厚的阳明文化、绚丽的民族文化和鲜活的屯堡文化“四大文化”与悠久的山地农耕文化交相辉映，为农业品牌赋予了超越物质层面的精神内涵和情感温度。

　　借力红色文化，铸就品牌精神内核。将深厚的红色历史与农业品牌紧密联结，使产品成为革命精神的当代载体。标准茶样获中国茶叶博物馆收藏的“湄潭翠芽”、“遵义红”，不仅讲述着抗战时期浙大西迁与茶农共克时艰的往事，更将红色记忆融入品牌基因，让消费者在品茗中感受历史的厚重与坚韧。构建起独特的情感认同与价值共鸣，实现了从“卖产品”向“卖文化”、“卖体验”的跃升。

　　融合民族非遗，塑造品牌独特美学。绚丽多彩的民族文化为贵州农业品牌注入了鲜活的艺术灵魂与识别度。创造性运用苗绣、蜡染等非遗技艺在“都匀毛尖”、“安慕希·刺梨酸奶”产品包装与视觉设计上，使“贵”字号农产品在外观上彰显浓郁的民族风情，提升了品牌的文化质感与审美价值。不仅保护和传承了少数民族手工技艺，更让农产品成为可触摸、可收藏的文化符号，显著增强了品牌的市场辨识度与情感吸引力。

　　链接现代乡村文化IP，激发品牌活力。以“村超”、“村BA”等新时代爆款乡村文化IP为纽带，深挖其背后的流量红利与情感共鸣价值，有效赋能农业品牌建设。通过将“关岭黄牛”、“三穗鸭”作为赛事奖品，促成“村超+三只松鼠+刺梨”等跨界联名，品牌瞬间获得现象级曝光，热度倍增。成功将大众对乡土体育的热情转化为对农产品的关注与消费，利用当代文化IP为传统农业品牌注入活力。

　　融合为翼

　　提升品牌价值

　　以“农业+”思维推动产业深度融合，延伸产业链、提升价值链、完善利益链，构建多元互促的品牌生态体系。

　　打造“头部精品+中坚名品+特色单品”品牌方阵。聚焦茶叶、肉牛、辣椒、刺梨等特色优势产业，构建起“14个全国农业品牌精品+90个优强区域品牌+1000余家省级以上龙头企业品牌+2万余个产品品牌”的“贵”字号品牌方阵。通过“强企、强链、强县”协同，带动加工、流通、服务等环节升级，促进县域经济与品牌发展深度融合，使品牌红利更广泛地惠及产业链上的经营主体和农户。

　　推动产业跨界融合与产品创新。顺应大健康消费趋势，发展农产品精深加工，开发“刺梨红茶”等创新产品，带动企业订单大幅增长;跨省联合“宁夏枸杞”开发“枸杞金刺梨”等爆款产品，推动刺梨产业新增销售额上亿元，实现从卖产品到卖健康的价值跃升。

　　提升科技含量打造高端价值链。依托15个现代农业产业技术体系，“遵义朝天椒”引领辣椒产业集聚发展，支撑起全国最大的辣椒加工园区;“修文猕猴桃”保鲜期延长至90天，2024年综合销售额突破12亿元;“梵净抹茶”探索产品破圈融合，品牌价值连年攀升。贵州农业品牌正从提供初级产品向提供健康解决方案和高端消费品迈进。

　　市场为桥

　　拓宽品牌辐射范围

　　坚持市场导向，建立线上线下结合、国内国际联动、传统与新兴渠道互补的立体化营销体系，全力推动“贵品出山、风行天下”。

　　数字化营销激活品牌新动能。针对互联网消费趋势，建立“媒体+电商+实体”立体推广体系。通过省级电商直播馆示范引领，借助抖音、腾讯等平台流量加持，湄潭等地“村播中心”、“贵品推荐官”广泛兴起，2024年累计扶持流量8000万人次，实现品牌曝光超8亿人次，带动“遵义红”等品牌线上销售额增长50%，品牌农产品线上营销额达48亿元，同比增长18%。

　　深化线下渠道布局与市场开拓。持续深耕京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝地区双城经济圈等重点市场，在香港、广州、上海等地举办“贵品出山+”系列推介活动，推出“黔味粤做一桌宴”，发布“沪上黔味美食地图”，拓展品牌农产品订单过亿元;推动30余个品牌进入华润Ole'、铁路系统、三只松鼠等“优质优价”渠道。“黔菜”在珠三角市场认可度持续提高。

　　积极融入国家战略开拓海外市场。组织品牌农产品亮相纽约纳斯达克、法国香榭丽舍大道等国际地标，通过全球主要城市的品牌推介活动，触达超2.6亿人群。主动对接“一带一路”倡议，组织企业赴迪拜参加2025中东有机及天然产品博览会，为贵州农业品牌更大规模“走出去”积累宝贵经验。

　　规划为引

　　系统谋划品牌路径

　　下一步，贵州省将进一步明晰品牌跃升的系统路径，实施贵州农业品牌发展“11235”计划。

　　健全一套品牌目录管理机制。建立健全“农产品区域公用品牌+企业品牌和农产品品牌”目录管理机制，每两年开展评估与动态调整，编制出版成书，保持推广热度1亿人次以上。

　　集成一批优质农产品供给基地。每年支持一批绿色食品、有机产品、GAP、圳品、名特优新农产品及粤港澳大湾区菜篮子基地建设与认证，孵化全国优质渠道直采基地，探索以品牌主体为核心的“1+N”金融支农“品牌贷”创新。

　　建立两个农产品上行流量扶持池。深化与传统电商、新媒体电商平台合作，持续监测农产品上行数据，指导各地优化营销策略，推动“流量”转化为“销量”。

　　深化三类重点渠道合作促进节本增效。策略性对接顺丰、邮政等物流体系助农服务，降低物流成本;项目化推进与华润万家Ole'、铁路系统、沃尔玛山姆会员店等优质渠道合作;分类策划推动农文旅融合与重点IP联名文创，赋能农产品品牌，形成“贵”字号新增长极。

　　瞄准五个目标市场持续推介品牌。聚焦京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝经济圈及“一带一路”沿线国家市场，开展专场推介，深化合作，让“贵州绿色农产品，吃出健康好味道”的品牌形象深入人心。

　　(作者单位：任晓慧、宋林、黄欣娅，贵州省绿色食品发展中心;戴望、兰显越，贵州省委农办秘书处)