在甘肃这片广袤的土地上，独特的寒旱气候孕育了品类丰富的优质农产品。近年来，甘肃省立足自然禀赋和资源优势，构建以“牛羊菜果薯药粮种”八大产业为主、众多地域品种为补充的现代农业产业体系，着力打造“甘味”省级区域公用品牌，将“甘味”品牌建设作为发展现代寒旱特色农业、助力乡村振兴的战略抓手，探索出了一条以品牌引领产业升级、以特色赢得广阔市场的高质量发展新路。“甘味”品牌连续四年荣膺中国区域农业形象品牌百强榜榜首。如今，“厚道甘肃·地道甘味”的品牌形象日益深入人心，成为全国农业品牌版图中一颗璀璨的明星。

　　强化政策保障

　　健全协同机制

　　政策体系不断完善。甘肃省委、省政府高度重视，出台《进一步加强“甘味”品牌建设的意见》等一系列文件，省委农村工作领导小组多次召开专题会议部署推进，印发《“甘味出陇”工作实施方案》。省农业农村厅等部门联合印发《“甘味”品牌宣传推广实施方案》和《甘味农产品品牌管理办法》。特别是甘肃省人大常委会颁布实施的《甘肃省甘味农产品品牌培育管理条例》，开创了全国省级层面为农产品品牌专门立法的先河，使“甘味”品牌建设有法可依、有章可循，形成了“1部条例+1个意见+N个方案办法”的完整制度体系，为“甘味”品牌行稳致远提供了法治保障。

　　协同机制高效运行。全省坚持“一盘棋”思想，建立“政府主导、部门联动、企业主体、社会参与”的“甘味”品牌建设协同推进机制。农业农村部门牵头，商务、文旅、市场监管等部门协同配合，省市县三级联动，在品牌推广、市场开拓、质量监管等方面形成合力。确定甘肃农垦集团为“甘味”品牌运营推广主体，有效衔接生产与销售环节，在凸显品牌公益性同时，最大限度激发市场活力。

　　精准品牌定位

　　构建差异化体系

　　品牌定位清晰鲜明。甘肃紧扣寒旱特色，将“甘味”内涵诠释为“绿色、有机、优质、健康”，突出其产地环境独特、营养价值丰富的核心价值，塑造了“厚道甘肃·地道甘味”的品牌形象。“甘味”包含六层寓意，一是“甘”代表甘肃，“甘味”表明是甘肃的特色优势农产品。二是“甘”有甜的意思，“甘味”寓意味道甜美。三是在中医上，甘味具有补益和中、缓急等含义，寓意甘肃农产品具有保健养生功效。四是“甘”同“干”谐音，表明甘肃昼夜温差大，农产品干物质积累多。五是“甘味”还是纯正实在的代名词，表明甘肃农产品货真价实、味道醇厚。六是“甘味”标识整体为一朵洋芋花，寓意甘肃特色产业和地方特色产品种类丰富、特色多样。

　　构建三级品牌体系。甘肃现已形成“甘味”省级公用品牌、市县区域品牌、企业商标品牌的三级品牌培育体系。省级公用品牌树立整体形象，兰州百合、天水花牛苹果、定西马铃薯等55个市县区域公用品牌和750个企业商标品牌作为支撑，形成母子品牌联动、错位发展的矩阵效应，凝聚了抱团闯市场的合力。

　　分级培育提升效能。建立品牌分级和产品分类机制，围绕“牛羊菜果薯药粮种”及地方特色产品，培育一批有影响力、有竞争力的区域公用品牌和企业品牌。例如，天水花牛苹果推行“科技+果园智慧管理+机械化应用”模式，定西马铃薯形成“固本夯基+全链发展”模式，张掖肉牛打造“科技+标准+大数据+金融赋能”模式，静宁苹果连续19年引领全国苹果产地价格。同时，做强企业品牌，推出高附加值产品，拓展礼品专营店、连锁店及电商平台，实现品牌精细化运营和价值最大化。

　　严格品质管控

　　推进标准化建设

　　推行全产业链标准化。甘肃聚焦八大特色产业，加快创建寒旱特色农业全产业链标准化生产体系和质量管控体系，推进绿色标准化种养基地建设，全面推行“三品一标”认证，确保从产地环境、投入品使用到生产加工的全过程都有标可依、按标生产。

　　智慧追溯强化监管。充分运用现代信息技术，建成“甘味”品牌大数据平台和农产品质量安全追溯平台，实现“从田间到餐桌”的全程可追溯。构建产地环境、营养价值、质量追溯等支撑体系，推进网格监管“证码合一”、数据信息化和产品追溯升级。实现责任主体逆向溯源、产品流向正向追踪，让每一份“甘味”农产品都能追根溯源，让消费者买得放心、吃得安心。

　　规范品牌商标使用。加强品牌授权与动态管理，严格准入和退出机制。通过授权、连锁、加盟等多种方式，建立全省统一规范的“甘味”农产品体系，定期开展监测评价。同时，强化商标和地理标志保护，严厉打击侵权假冒行为，建设“甘味”商标品牌指导站，开展“甘味”品牌保护综合性服务，维护品牌信誉和公信力。

　　创新营销模式

　　拓展多元渠道

　　立体传播提升知名度。在央视等主流媒体持续投放“甘味”品牌公益广告，借助新华社“民族品牌工程”、中央广播电视总台“品牌强国工程”等品牌栏目，不断扩大“甘味”品牌的知名度和美誉度。同时，组织省属主要媒体开展公益宣传，做好省内机场、高铁、高速公路以及景区等社会面宣传。全方位拥抱新媒体，在微信公众号、视频号、抖音、快手、小红书、B站等平台开设栏目，打造“甘味”专属流量池，形成了立体传播矩阵。开展“甘味”主题书画摄影展，出版《甘味品牌丛书》等，提升“甘味”品牌文化影响力。

　　多元渠道全面覆盖。建设运营甘味品牌中心，打造集展示、体验、电商、产销对接于一体的省级平台。构建“线上线下融合、省内省外联动”的营销网络，省内扎实推进“百万职工消费甘味农产品”行动，省外实施“拓市场攻坚年”行动。线下推进城市客厅、大型超市、高铁高速火车站、4A级以上景区“4个全覆盖”。截至2025年11月底，全国已开设“甘味”授权门店100家，景区销售专区102个、酒店专柜72个。在兰州建成华联、物美等5家商超“甘味”专区，在北京新发地等大型市场设立“甘味”运营中心7个。线上与京东、抖音等电商平台合作，发展直播电商，建设云仓物流体系，推进物流降本提速，建立“甘味”销售新载体新通道，已陆续建成线上平台30余个。

　　出陇出海成效显著。近年来，甘肃省开展多层次推介展销，结合省领导分区域招商引资及农交会、广交会、消博会、进博会、中博会等全国性、区域性重点商贸活动，广泛开展品牌推介。在北京、上海、湖南、粤港澳大湾区以及新加坡、泰国等国内外核心市场举办“甘味出陇”专场推介会，“甘味入鲁”、“甘味入津”等系列活动反响热烈。加快海外仓和前置仓建设，在俄罗斯、吉尔吉斯斯坦建成“甘味”海外店4个，在新加坡、泰国建成海外仓储中心5个，在省内外建成前置仓14个。2025年前三季度，“甘味”产品销售额达292亿元，同比增长28.76%。全省170余种特色农产品销往100多个国家和地区，出口额连续两年实现两位数增长。

　　延伸产业链条

　　促进消费升级

　　完善联农带农机制。“甘味”品牌建设的最终目的是带动产业升级和农民增收。甘肃大力实施农产品加工业提级扩能行动，建设食品加工园区，培育农业产业化龙头企业，推动特色产业从卖“原字号”向卖“制成品”转变，不断提升附加值。充分发挥龙头企业带动作用，将农户嵌入现代农业产业链，构建紧密的利益联结机制，让品牌价值真正反哺农业、惠及农民。

　　创新消费促进模式。联合甘肃省总工会等单位，开展“百万职工消费甘味农产品行动”，搭建“甘味”进工会、进国企等直采平台，开设京东甘味馆、“甘味甄选”抖音直播间等线上渠道。2024年全省工会采购“甘味”农产品达5.28亿元。积极开展“甘味拓市场促消费百日行动”，结合重要节庆开展主题促销，打造“甘味年货市集”等消费新场景，促进“甘味”农产品消费。推动农文旅深度融合，发布《甘味旅游产品名录》，大力开发“甘味”旅游产品，扩大销售渠道，提升产品附加值，共同讲好“甘味”故事。

　　(甘肃省农业农村厅供稿)