农业品牌是农业农村现代化的重要标志。“十四五”以来，河南省加快实施品牌强农战略，以农业品牌精品培育为抓手，全力打造“豫农优品”省级区域公用品牌。通过统筹谋划、综合施策，河南着力升级“老字号”、开发“原字号”、培育“新字号”，构建了“豫农优品品牌+区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的品牌体系。目前，河南品牌建设迈出新步伐，共打造国家级农业品牌48个，省级知名农业品牌1500多个，“豫农优品”名录收录了605家企业的1131个产品，跑出了品牌强农“加速度”，助力河南更多绿色优质农产品走向全国、走向世界。

　　坚持统筹谋划。河南省政府研究起草《河南省农业品牌建设三年行动计划》，从2025年开始，每年安排1.1亿元财政资金，全力打造“豫农优品”品牌集群，对新晋国家级畜牧品牌给予50万元奖补。专门印发《豫农优品天下行活动方案》，成立活动专班，统筹谋划省级区域公用品牌建设，着力构建品牌、标准、运营三大体系，提升河南农业品牌整体形象。制定《豫农优品商标及标识使用管理规范》，出台“豫农优品”准入“十大金标准”，实行商标及标识申请、使用、退出动态管理。成立豫农优品运营公司，先期投入2000多万元资金，推进“豫农优品”市场化运营。

　　坚持标准引领。把标准化生产作为筑牢品牌根基的首要举措，发布417项省级地方标准，制定381项农业技术操作规程，初步构建起覆盖种植、养殖、加工、流通全链条标准化生产体系。“玉米密植滴灌生产技术”标准通过及时滴水补肥增墒，在提升单产的同时，大幅提升籽粒饱满度等品质指标。“漏斗型池塘循环水高效绿色养殖技术”168模式，凭借安全优质、节地节水、降本高效的优势，已推广到浙江、河北等17个省(区)，助力内陆渔业绿色转型升级。

　　坚持产业筑基。聚焦6大产业集群、18条乡村富民产业链，分产业分链条构建“区域公用品牌+企业品牌+农产品品牌”品牌矩阵。延津小麦、正阳花生、西峡香菇、通许酸辣粉等一批区域公用品牌强势出圈，塑强双汇、牧原、三全、蜜雪冰城等一批企业品牌。培育386家省级农业产业化联合体，发展新型农村集体经济，有效带动1200多万农户参与品牌农产品生产，户均年增收超过3000元。

　　坚持绿色赋能。坚持把绿色食品认证作为品牌准入的“硬门槛”和质量背书的 “金名片”，引导企业走绿色化发展道路。建成1649万亩绿色食品原料基地，全省有效期内绿色食品2587个、有机农产品28个、名特优新农产品869个、农产品地理标志163个，为品牌培育储备了充足的“源头活水”。

　　坚持监管护航。构建“全程追溯+风险监测+合格证”三位一体的质量安全监管体系，农产品定量检测达到每千人2批次，对“豫农优品”名录产品开展营养成分检测，实现“从田间到餐桌”全程可追溯，省级知名农业品牌实现“有进有出”动态监管。以严格质量监管促进市场占有率的提高，全国市场1/2的火腿肠、1/3的方便面、1/4的馒头、3/5的汤圆、7/10的水饺、4/5的酸辣粉等均出自河南，并远销100多个国家和地区。

　　坚持渠道拓展。举办中国(河南)—东盟粮农合作发展大会暨第四届“一带一路”国际农业合作博览会、河南“赛会节”、消费帮扶大会，参加中国国际农产品交易会、全国粮油大豆产业博览会、海峡两岸现代农业博览会，以及吉林、广西等省级层面举办的农产品博览会，开展产销对接，帮助企业拓宽销售渠道。在京津冀、长三角、大湾区范围内的大中城市开设50家品牌农产品展销中心，推动绿色优质农产品融入全国统一大市场。2024年全省品牌农产品网络零售额4788.9亿元。

　　坚持龙头带动。充分发挥“豫农优品”省域整体品牌全方位示范牵引作用。自首批“豫农优品”商标及标识使用人名录发布以来，省农业农村厅、河南农投集团积极协同配合，打造“豫农优品”数字产业园，整合电商直播带货平台、建设云仓基地，吸引产业链上下游企业聚集。通过严格准入标准、加强品牌推介、完善渠道体系、深化产业融合等系列务实举措，“豫农优品”公用品牌建设步履铿锵，辐射带动作用成效显著。2025年上半年带动名录企业实现线上零售27.78亿元，预计全年带动线上零售50亿元以上;搭建上海、海口、南宁、青岛出口服务平台，在缅甸、乌兹别克斯坦设立海外仓，赴马来西亚、越南参加国际展会，2025年1—10月份，豫农优品公司直接出口农产品11.71万箱，辐射亚非欧美20多个国家和地区，正通过“海陆空网”四条丝绸之路加快走向全球市场。

　　下一步，河南将立足粮食、果品、蔬菜、中药材等领域资源优势，鼓励各地在政策上、资金上、项目上加大对农业品牌打造的支持力度。通过引进新品种、推广新技术、运用新模式，提升农产品产量和品质，加强品牌设计，注重新品牌孵化，抓好新品研发，努力把产品优势转化为品牌优势，做大做强“豫农优品”整体品牌。

　　延伸品牌发展体系。持续培优特色产业集群，建立健全省、市两级农业品牌目录制度，加快构建农业品牌发展品质支撑体系。支持各县区根据产业发展需要，培育1~3个区域公用品牌，培强5~10个企业品牌和产品品牌。围绕“豫农优品”、“美豫粮品”农产品高端市场培育，扶持一批链主企业和农业科技领军企业，培育一批知名品牌企业和品牌产品。

　　推动品牌数字赋能。在省级层面上建立品牌数据库，分类完善品牌产品全信息数据要素，广泛开展“品牌数据库+网络平台”行动。优先在基础良好、积极性高的农产品区域公用品牌县，开展数字赋能精准管理试点，推动实现生产、加工、包装、销售的全程闭环式、数字化管理。对推行区域公用品牌、企业品牌和产品品牌统一包装的市县予以重点倾斜支持，进一步提升不同部门间协同管理服务水平，为品牌健康发展提供支撑。

　　完善品牌标准规范。支持各地制定并完善单品类区域公用品牌管理办法，加快修订操作性强的各产业链生产技术规范和操作规程等地方标准、团准。从品种培优、产地环境、投入品管理、分等分级、仓储冷链、包装标识等全过程，制定县域主导品牌农产品生产标准、产品标准，并逐步推广至所有品牌农产品。

　　强化品牌营销推介。积极组织参展茶博会、农交会，办好“一带一路”(河南)国际农博会，提升“豫农优品天下行”活动覆盖面，组织重要采购商来豫产区行、重点品牌企业外出销区行。发挥科研院所、专业机构、行业协会、产业链链主企业、豫农优品运营公司作用，抱团拓展线上线下销售渠道，组建品牌建设联盟。建立健全省、市、县三级农业品牌专家团队，提供品牌发展策略制定、形象打造、营销推广、文化挖掘等专业化、流程化品牌运营服务。

　　擦亮“豫农优品”金字招牌。通过绘制“豫农优品”产业图谱，进一步完善“豫农优品”标准体系、运营体系，持续擦亮“豫农优品”这块金字招牌。高质量组织“豫农优品天下行”活动，持续实施文化赋能、渠道建设、创意策划、品牌宣展和跨河越海等“五大行动”，不断提升“豫农优品”市场号召力、竞争力和影响力，加快推动河南省农产品走出去。

　　(河南省农业农村厅供稿)