江西省婺源县立足徽派古村、生态田园、非遗民俗文化等独特资源，紧扣消费升级趋势，以“产业融合、业态创新、富民惠民”为主线，将体验经济理念贯穿乡村建设全过程，推动乡村旅游从“观光打卡”向“深度体验”转型、从“季节依赖”向“全年繁荣”升级。2025年全县接待游客3602.2万人次，实现旅游综合收入349.1亿元，体验经济成为撬动乡村全面振兴的强劲引擎。

　　强保障 三维赋能筑根基

　　婺源坚持“政府引导、市场主导、群众参与”原则，从政策、资金、主体三方面精准发力，为体验经济发展筑牢坚实基础。

　　政策体系精准赋能。立足县域资源实际，出台《婺源县盘活闲置资源推进乡村产业发展实施方案》等一揽子专项政策，构建覆盖业态培育、设施建设、品牌打造的全链条政策支撑体系，明确乡村民宿、研学旅游等体验经济项目分级扶持标准，破除发展制度壁垒。

　　资金保障硬核托底。设立亿元财政“资金池”，按实际投资额给予落地奖励，为民宿设计装修、人才培养等环节发放专项补贴，对省级星级休闲乡宿按星级分级给予资金支持，充分发挥财政资金撬动作用。

　　市场主体活力迸发。成立乡村大学生创新协会，搭建返乡青年创业平台，吸引社会投资参与项目开发运营。目前全县培育乡宿1100余家、百幢以上乡宿集群3处，五星级休闲乡宿占全省15.4%，仅乡宿业态就带动10万群众吃上“旅游饭”。

　　促融合 三产联动兴业态

　　聚集核心资源优势，以重大项目为牵引，打破产业边界，构建“农业+文旅+研学+加工”多元融合体系，让体验经济成为串联三产的核心纽带。

　　茶旅融合换新传统农业。秋口镇依托婺源绿茶国家地理标志产品优势，打造 “万里茶道·十里茶谷” 体验核心区，开发采茶、制茶、品茶等沉浸式体验环节，将茶园变体验园、茶厂变研学基地，培育经营主体37家，带动8个行政村2426户农户年均增收0.84万元，实现茶产业提质与富民增收双向共赢。

　　文旅融合升级体验。篁岭景区深挖“晒秋”民俗与农耕文化内核，打造农耕展示馆、亲子体验区等特色场景，推出晒秋体验、民俗表演等互动项目，2024年成功获评国家5A级景区，年接待游客310万人次，带动周边300余名农民就地就业，人均年收入增加4000元。

　　城旅融合拓展体验场景。总投资15亿元的弦高古城文旅综合体，打造“荷包红鲤”鱼灯游夜游爆款项目，布局非遗手作、文创街区等多元业态，实现体验经济从乡村到城镇的场景突破，补齐夜间经济短板，推动文旅消费从“日间游”向“全天游”转型。

　　谋全域 三向发力提质效

　　坚持“试点先行、全域推广、分类施策”思路，深挖乡村资源禀赋差异，推动体验经济差异化、特色化、全域化发展，让乡村发展活力充分释放。

　　试点示范树标杆。石门村依托蓝冠噪鹛珍稀生态资源，建成科普馆、湿地公园研学基地，培育乡村旅游、茶叶种植、米酒酿造三大支柱产业，打造观鸟摄影等特色体验项目。2025年村民人均年收入达3.6万元，旅游综合收入5500万元，带动260余人就业。

　　一村一品显特色。在石门村经验基础上，打造龙腾、江湾、汪口等一批先行村，形成古村写生、田园观光、非遗工坊等各具特色的体验模式，甲路纸伞制作、徽州糕点烘焙等非遗体验项目深受游客青睐。

　　全域联动聚合力。将体验经济理念融入和美乡村建设，推动体验项目向全县乡村延伸，形成“以点带面、全域联动”的发展格局。如今，越来越多村民从传统农民变身业态经营者、文旅服务者，村集体经济持续壮大，体验类项目成为拉动旅游消费、推动乡村振兴的核心支撑。

　　(作者单位：江西省上饶市婺源县农业农村局)