四川省眉山市青神县地处川西平原，是 “中国竹编艺术之乡”、全国晚熟柑橘核心产区，坐拥优质竹林生态、特色农业产业与独特萤火虫生态资源。近年来，该县深入实施乡村振兴战略，立足资源禀赋，以产业链延伸、价值链提升、体验链重构为核心路径，构建起 “全龄覆盖、全季可游、全域融合” 的乡村体验经济体系。2025年全县乡村旅游接待游客 228.7万人次，实现农文旅综合收入18.3亿元，其中A级景区门票收入800万元，带动农户户均年增收3000 元，走出一条生态价值转化、联农带农富民的乡村振兴新路径。

　　由“单一生产” 向“全链体验” 升级

　　摒弃同质化发展，立足竹、橘、生态三大核心资源，青神县创新打造 “午食生态鱼、晚吃特色鸡、夜住竹林宿、带走初恋果” 特色体验业态，推动乡村体验经济多点开花。通过 “甘蔗哥” 创意农事、“竹里萤光” 生态体验等鲜活实践，将资源优势转化为发展胜势。

　　做强柑橘全链条体验。依托13万亩晚熟柑橘基地，打造 “柑林橘海” AAA级景区，推出花果同树采摘、柑橘果酱 DIY等沉浸式农事体验项目，配套精品民宿、特色柑橘宴、柑橘康养度假等业态，实现 “从枝头到舌尖、从田间到心头” 的全体验覆盖。2025 年，柑橘产业产值达 22 亿元，带动2.3 万余户群众稳定增收。

　　做精竹编非遗体验矩阵。依托国际竹艺城、竹里萤光艺术馆等核心载体，打造省级十大 “非遗之旅” 研学线路，邀请非遗传承人现场授课，开设竹编技艺研学、手工DIY 等特色课程，2025年接待研学游客18.93万人次。同步推出竹林徒步、竹茶品鉴等休闲体验，开发竹编文创、家居茶具等特色产品50余件，打造竹编文创集市，形成 “非遗研学+休闲体验+文创销售” 闭环业态，实现非遗传承与产业增收双赢。

　　创新“萤火虫 +”生态体验。构建 “村级林长 + 监管员 + 护林员 + 护萤员 + 监测员” 五级网格化管护体系，建成11个萤火虫重点监测区域，打造 “竹里萤光” 生态文旅品牌，推出萤光夜游、生态科普研学、萤光夜市、篝火晚会等特色项目。2025年青神观萤季共接待游客15万余人次，门票收入67万元，带动全县旅游综合收入 5000余万元，清明假期首日观萤游客超 3 万人次，各酒店平均入住率达85%以上。

　　激活“流量 +”转化新模式。培育鸿化村 “甘蔗哥” 童鹏飞等本土新农人，引导跳出传统农产品销售思维，打造轻资产、沉浸式、高互动的创意农事体验项目，借助短视频平台精准引流，将田间地头打造成网红体验场景。创新 “流量转留量” 机制，推出联动景区游览、民宿折扣等优惠举措，将单点网红流量转化为全域消费动能，放大农文旅融合乘数效应。

　　由“农产薄值”向“文旅增值” 跨越

　　以产业价值提升为核心，通过品牌塑造、场景创新、人才赋能，推动乡村产业从 “卖产品” 向 “卖体验、卖价值” 转变，全面提升农业、生态、文化综合效益。

　　品牌赋能提价值。聚力打造 “竹里萤光”、“橘香百家”、“汉阳烟火” 等特色IP，构建 “县域公共品牌 + 产业特色品牌 + 精品体验品牌” 矩阵，打造 “春赏萤、夏玩水、秋览竹、冬采橘” 文旅品牌。青神县入选省级全域旅游示范区，汉阳镇获评第六批省级历史文化名镇;“青神椪柑” 入选全国名特优新农产品名录、首批中国农产品品牌目录;“竹编非遗之旅” 跻身四川省十大 “非遗之旅” 研学线路;“东坡行旅——中国文物主题游径”入选国家文物局特别推荐案例，青神县东坡文化保护传承特色区域成功入选省级双试点。

　　场景创新促消费。建设岷江精品民宿带，引进企业投资1.2亿元打造青神岷江民宿集群带(一期)，新增 “竹里院子”、“守望日落”、“汉阳院子” 等特色民宿10家。打造 “汉阳烟火平原” 核心 IP，建成家风家训馆、农耕文化体验馆，打造集 “古镇文化 + 非遗体验 + 田园度假” 为一体的农商文旅融合发展区域。发展夜经济、露营经济等新业态，全年举办生态文化旅游节、观萤月、水上运动季等文旅活动50场次，其中四川省 “百舟竞渡迎端午” 青神会场吸引20支龙舟队参赛，引流游客5万人次;亚洲桨板公开赛吸引近千名选手，国庆中秋双节期间接待游客10万人次，营收突破500万元，成为文旅消费新增长点。

　　人才培育固基本。实施新农人培育、返乡创业扶持计划，引进文旅策划、电商运营、非遗传承专业人才。深化校地合作，依托成艺大学开设相关专业，对接县域产业集群搭建产教融合实训基地，开展专项技能培训12场次。扎实推进高素质农民培育工程，培育高素质农民100余人，推动传统农民向文旅经营者、体验设计师转型，筑牢产业发展人才支撑。

　　由“单点体验”向“全域共享” 进阶

　　坚持生态打底、文化赋能、全域统筹，紧扣县域发展定位，整合全域资源，完善配套、健全机制、规范运营，构建全域联动、共建共享的乡村体验新格局。

　　全域布局完善配套支撑。加快交通路网提档升级，推进天眉乐高速投用、加密高铁班次，构建外联内畅旅游廊道，规划建设青神港，打造水陆互联旅游线路。优化乡村旅游公交专线3条，完善停车场18个、滨江绿道23公里等配套设施，打通景区联通 “毛细血管”。建成旅游数字化服务平台，落地 “一部手机游青神”项目，全县文旅公共服务场所免费开放率100%，全面提升产业承载能力与游客体验感。

　　健全机制实现联农富民。创新多元利益联结机制，推广 “订单收购 + 保底分红” 模式，复制天池村土地入股经验，保障小农户稳定收益。深化 “民宿 + 农户”，民宿优先吸纳农户就业、采购农户农产品。实行合作社 “541” 收益分配机制，构建 “租金 + 股金 + 薪金” 多元增收渠道，全县文旅产业带动农村就业人数超8000人，实现村集体、合作社、农户多方共赢。

　　规范运营保障长效发展。强化政策扶持与行业监管，深化国有景区管理体制改革，引导专业市场主体参与文旅项目开发运营，鼓励各类经营主体开展战略合作、资源整合。精准开展文旅招商，培育龙头文旅企业3家，扶持中小微文旅企业42家特色化发展。建立健全项目安全、服务标准、生态保护监管机制，全年开展文旅市场专项检查53 次，办理行政处罚案件 3 件，12345平台投诉办结率、满意率均达100%，坚守生态保护与安全生产底线，推动乡村体验经济可持续、高质量发展。

　　(作者单位：四川省眉山市青神县农业农村局)