当前，随着互联网技术的快速发展，短视频平台已成为农业技术推广的重要渠道。这种新型传播方式，以其短平快、互动性强等特点，深刻改变着传统农业技术推广的模式格局。同时，农技推广短视频也面临着内容鱼龙混杂、传播效果不佳、甚至坑农骗农现象。亟需探讨农技推广短视频的发布传播规范，创新以短视频惠农强农的路径。

　　农技短视频发展现状

　　传播范围持续扩大。近年来，农技推广短视频传播范围持续扩大，从最初个别农技人员尝试性应用，到现在成为各级农业推广部门的重要工作手段。传播内容上，由单一种植技术扩展到涵盖种植、养殖、农产品加工、一二三产融合等多个领域。

　　参与主体更加多元。各级农业科研单位、农技推广部门开设的官方账号，通常体现出较高的专业性和权威性。农业科研、农技推广等专业人员创建的个人账号，内容通常与创作者本人研究领域直接相关，更多的是垂类科普与技术指导，具有较高的针对性。此外，大量的基层农民、农业企业开设的账号，更多是在田间地头分享技术应用经验。

　　服务形式更加创新。农技推广短视频从最初的技术步骤讲解，发展到现在多元化服务模式，一些账号不仅发布技术短视频，还开设直播答疑、线上诊断等服务功能。一些账号还探索出“线上传播+线下服务”的融合模式，通过短视频引流，组织线下技术培训和现场指导。

　　存在主要问题

　　内容质量参差不齐。各级农业部门、专业科研院所账号推出的短视频内容，科学严谨度较高。少数个人账号或农业企业账号，所发布的内容缺乏专业依据。

　　平台管理有待规范。目前，各短视频平台对账号认证、内容审核、效果评估等方面，没有统一的规范标准。一些短视频平台追求更多流量和用户黏性，在算法推荐方面更倾向于娱乐性强、吸引力大的内容。

　　传播效果存在局限。短视频受时长所限，在呈现较复杂的农业技术时很难做到全面完整且细节到位。农村地区网络基础设施差异，影响部分农民观看体验和学习效果。

　　商业推广边界模糊。一些企业通过播发短视频，在农业推广中夹带“私货”，把技术推广变成营销噱头，使技术指导变成带货手段。边界模糊的商业行为，严重影响了一线农技人员的技术推广工作。

　　规范发展对策建议

　　健全账号管理机制。完善认证制度，建立分级分类的账号认证体系，对科研单位、农技推广部门。科研人员、农技人员进行专业认证，对其他账号进行信息核实。强化内容审核，改变平台算法加持下的简单内容审核方式，对影响重要农产品农事行为的关键技术内容进行专业审核，建立内容回溯机制。规范商业行为，明确划分技术指导和商业推广界限，建立农资产品信息核验机制。

　　提升服务实际效果。加强内容建设，发挥农业科研院所、农技推广部门的优势力量，策划制作系统化专业化的技术课程，针对重要粮食作物、经济作物，制作系列化、专题化的视频，弥补短视频的碎片化缺陷。开展效果评估，依托短视频平台定期收集农民观看效果反馈，分析总结技术传播效果，持续优化提升内容和服务方式。

　　提升农民数字化素养。加强农民数字化技能培训，重点加强短视频制作、平台筛选使用、平台算法等技能培训，提高农民甄别使用短视频的技能水准。发挥农广校等公益性培训机构作用，为农民量身打造培训班，重点提高新媒体认知、信息传播、观点表达、权益维护等能力，从根本上实现优质农技推广短视频为农民所用的目的。

　　(作者单位：中央农业广播电视学校)