乡村地区因其丰富的自然资源和文化特色，成为康养产业发展的新高地。乡村康养产业可以促进城乡要素的双向流动，帮助乡村地区实现从“输血式发展”向“造血式发展”转型。同时，乡村康养产业还可以吸引追求品质体验、具备高消费力的城市客群到乡村地区，增加乡村的经济收入，进一步推动乡村振兴。

　　发展乡村康养产业的客观支撑条件

　　健康中国战略的实施与政策的支持引导。我国高度重视健康产业的发展，将其纳入国家发展战略规划，并积极推进健康中国战略。为支持健康产业的发展，政府出台了一系列政策措施，包括在财政、税收、土地等方面提供优惠政策，以及设立国家健康养生示范区和推进健康旅游示范基地建设。同时，政府还加大了对康养产业的投入和扶持力度，为康养产业的蓬勃发展提供了有力保障和支持。

　　社会经济发展与居民康养需求的提高。随着中国经济的快速增长，人民生活水平得到了显著提升。在康养需求方面，居民的需求持续上升且呈现多元化趋势。从森林康养到气候康养，从运动康养到休闲康养，再到研学康养，不同类型的康养方式满足了不同人群的需求。这些多样化的选择不仅丰富了人们的生活，也体现了现代人对健康生活的全面追求。同时，随着健康意识的提高，居民对康养服务的要求也越来越高。他们期望获得更加专业、个性化的服务，以满足自身在健康养生方面的特定需求。这种对高品质康养服务的追求，不仅体现了现代人对健康的重视，也推动了康养产业的持续发展和创新。

　　老龄化社会的加速到来。国家统计局发布的数据显示，2024年末我国60周岁及以上的人口数量已经超过了3.1亿人，且这一数字预计在未来将持续增长。这一显著的人口老龄化趋势为康养产业带来了巨大的市场空间和发展机遇。随着老龄人口的增加，康养服务的需求也日益旺盛。老年人群对于健康、养生、医疗等方面的需求不断增长，对于康养服务的质量和水平也提出了更高的要求。这要求康养产业不仅要提供多样化的服务类型，还要注重服务的专业性和个性化，以满足不同老年人群的需求。

　　乡村资源的丰富性和独特性。乡村地区凭借其丰富的自然资源和独特的生态环境，为康养产业的发展提供了得天独厚的条件。这些资源不仅为居民提供了清新的空气、优美的风景，还蕴含着丰富的生态价值和健康养生潜力。利用乡村资源来发展康养产业，可以实现农业、旅游、健康等产业的深度融合，进而为乡村地区带来经济收益，促进产业升级，增强乡村的吸引力和竞争力。

　　当前发展乡村康养产业存在的困难

　　虽然乡村康养产业有着广阔的发展前景与有力的支撑条件，但依然存在以下困难。

　　人才短缺与资金缺乏。由于乡村地区经济相对不发达，对专业的养老服务人员的吸引力较弱，这导致了养老服务人员的供应短缺，制约了乡村康养产业发展。除了养老服务人员外，乡村康养产业还缺乏医疗、康复、管理等多方面的专业人才。这些专业人才的缺乏，使得乡村康养服务的质量和水平难以得到提升。同时，乡村地区的财政收入有限，无法提供大规模的康养服务资金支持。这使得乡村康养产业在发展过程中面临着资金短缺的问题，难以扩大规模和提高服务质量。由于缺乏财政支持，乡村康养产业在发展过程中往往需要依靠自身筹集资金。然而，相比城市康养市场，乡村康养市场的投资回报相对较低，一些投资者对乡村康养市场持观望态度，这也限制了乡村康养产业的发展。

　　市场规范化不足导致缺乏标准化管理和服务质量参差不齐。目前，乡村康养产业缺乏统一的标准化管理，导致一些康养机构存在安全隐患，监管不严。由于缺乏统一的标准和规范，乡村康养产业中的服务质量参差不齐，部分康养机构存在服务不到位、服务内容单一等问题。这不仅影响了消费者的体验，还可能对老年人的健康造成潜在威胁。

　　利益需求错位造成产业发展不平衡。由于乡村康养产业在不同地区的发展不平衡，一些发达地区的康养产业得到了快速发展，而一些欠发达地区的康养产业发展相对滞后。而这些地区的部分利益主体“联而不合”，导致合作停留在表面，进一步制约了乡村康养产业的发展。

　　推动乡村康养产业高质量发展的几点思考

　　加强政策支持和引导，促进产业融合发展。首先，在财政、税收和土地方面应给予优惠政策，以吸引企业和社会资本投资乡村康养产业。这些优惠政策能够降低企业的运营成本，提高其投资积极性，从而推动乡村康养产业快速发展。其次，应制定并完善乡村康养产业发展的相关规划和标准，明确产业发展目标、空间布局、重点项目和政策措施，为产业发展提供清晰明确的指导。再次，应积极推动康养产业与农业、旅游业等相关产业的深度融合，形成多元化的康养产品和服务体系。通过产业融合，可以发挥各产业优势，实现资源共享、优势互补，提高康养产业的综合效益和竞争力。另外，政府应鼓励和支持企业探索“康养+旅游”“康养+农业”等具有地方特色的康养形式。这些模式能够结合当地的自然资源、人文景观和特色产业，打造具有独特魅力的康养品牌，吸引更多的游客和消费者前来体验。最后，还应加大对乡村康养产业基础设施和服务的投入力度，提高乡村康养产业的接待能力和服务水平。包括改善交通条件、完善住宿设施、提升餐饮质量、加强医疗保健等方面的工作，确保游客和消费者在乡村康养产业中能够享受到舒适、便捷、安全的服务。

　　加强人才培养和引进，提升康养服务质量。首先，应加大对康养产业人才的培养力度，鼓励高校设立康养相关专业，以培养具备专业知识和技能的康养人才。其次，建立健全康养服务标准体系，通过规范康养服务行为，确保服务质量提升。同时，加强康养服务设施的建设和完善，提高服务效率和便利性，以满足日益增长的康养需求。最后，加强对康养服务人员的培训和管理，提升他们的专业素养和服务意识，确保康养服务的高品质提供。这些措施的实施将共同推动康养产业的可持续发展。

　　加强科技创新和应用。首先，鼓励企业加强康养科技研发，积极投入资源，不断推出更多符合市场需求的康养产品和服务。其次，积极推广智能康养技术，如智慧医疗、远程健康管理等。这些技术的应用能够提升康养服务的科技含量，使服务更加便捷、高效。通过智能设备和技术手段，实现对健康状况的实时监测、远程咨询和管理，为用户提供更加个性化的康养体验。同时，加强康养产业与互联网、大数据等技术的融合，推动康养产业的数字化转型。利用互联网和大数据技术，可以收集和分析大量的康养服务数据，为服务优化和产业发展提供有力支持。通过数据驱动的决策方式，实现资源的优化配置和服务的精准提供，提升康养产业的整体效能。

　　加强品牌建设和市场推广。首先，要深入研究和挖掘乡村康养产业的自然、文化和历史资源，找到独特的品牌元素。并基于资源挖掘结果，明确品牌的定位和目标市场，确保品牌的独特性和市场适应性。在此基础上结合品牌定位，设计独特的品牌名称、标志、口号和视觉识别系统，塑造鲜明的品牌形象。其次，利用线上线下结合的形式加强市场推广和宣传，向投资者和消费者展示乡村康养产业的独特魅力和优势。并与旅游、文化等相关产业合作，共同推广乡村康养产业，实现资源共享和互利共赢。最后，根据康养产业的特点和市场需求，策划各类康养活动，如康养文化节、健康讲座、养生体验等，吸引消费者参与。通过论坛和活动，为投资者提供与乡村康养产业项目对接的机会，吸引更多资本投入乡村康养产业。

　　[本文系河南省软科学研究一般项目“人工智能助力河南金融生态支持关键核心技术突破的水平测度与路径研究”(编号：242400410308)研究成果]

　　(作者单位：武乐宁，河南省南阳医学高等专科学校党委组织部;李晗冰，河南工业大学管理学院;李东昆，河南大学中原发展研究院)