“坚持把增加农民收入作为‘三农’工作的中心任务，千方百计拓宽农民增收致富渠道，让农民腰包越来越鼓、生活越来越美好，绘就宜居宜业和美乡村新画卷”、“千方百计推动农业增效益、农民增收入、农村增活力，让农民群众可感可及、得到实惠”……习近平总书记高度重视“三农”工作，推动设立中国农民丰收节，对节日带动农民增收念兹在兹、寄予厚望。

　　秋分时节，丰收的脚步翩然而至。从南疆的瓜果飘香到东海的鱼虾满仓，从北大荒的金黄遍野到大西南的特产琳琅，全国各地处处呈现五谷丰登、六畜兴旺的丰收场景，亿万农民喜气洋洋，庆丰收、晒丰收，社会各界聚力享丰收、助增收，把丰收节真正变成了惠农富农的节日。中国农民丰收节，不仅是农业的盛会，更是不负农民耕耘劳作，实现“欢庆节日”和“农民增收”有机结合，有效活跃消费市场、加快城乡融合发展的重要平台。

　　近年来，各地各部门以丰收节为载体，开展了多领域、多层次、多元化的促消费活动，顺畅了城乡消费链路。各地的节庆主场，既是展现地方特色的重要窗口，也是沉浸式拓展消费渠道的“新场景”。丰收节与中秋国庆相呼应，形成假日集群，为吸引城市居民走进乡村旅游体验创造了条件。望果节、开渔节、新米节、赛马节等农事节庆，农产品制作体验和民俗展演，特色农产品大集和美食品鉴……丰收节年均以县乡村为主举办的节庆活动超3000场次，线上线下吸引数以亿计的人关注参与。农民的成果展示不断更新“玩法”，农耕农趣更加彰显节日魅力，乡村成为集观光、休养、购物、研学等于一体的消费崭新空间，广大市民观赏丰收美景、品尝丰收美食、品味丰收情调，提升了消费体验感和获得感。

　　全社会的共同参与，让丰收节消费市场不断“扩圈”。农业农村部联合商务部、文化和旅游部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国供销合作总社等部门连续多年发起金秋消费季，引导商超企业、电商平台等社会各界通过品牌农产品推介、农产品网络销售、流通费用减免、让利促销活动等方式，促进农产品品牌价值提升和广告效应放大，累计带动农产品销售额超1300亿元。村BA、村超、村跑、村歌大赛等赛事活动与丰收节紧密联动，别具一格、特色鲜明的“丰收集”、“丰收游”、“丰收村”等“丰”字号品牌活动持续开展，将丰收节的影响力从一季扩展到全年，不断挖掘的节日内涵和逐步丰富的节日符号进一步提升了丰收节的感召力，推动土特产品牌成为有故事、有品质、有身份的金名片，助力节日魅力深度激活消费市场，带动乡村人气越聚越旺、城乡卖场越联越热、农民腰包越来越鼓。