作为中国农民丰收节的“视觉名片”，LOGO与吉祥物不仅是对“三农”元素的创意诠释，还承载着节日的独特内涵与文化符号。中国农民丰收节主题标识于2018年首次发布。2023年以来，每逢丰收节到来前夕，农业农村部都会按照LOGO设计规律和要求，结合主场活动举办地发展特点和文化内涵，发布当年主场活动LOGO与吉祥物。让我们一起解码这些LOGO与吉祥物的设计巧思，探寻其背后蕴藏的深厚寓意。

　　2018年9月，农业农村部正式发布中国农民丰收节主题标识。标识以大众熟知的麦穗为主要设计元素，整体风格简洁大气，直观呈现丰收节的鲜明特质与重大意义。标识颜色由中国红和丰收黄组成，是“农民”和“丰收”最直观的体现。标识字体采用源于战国时期的隶书，字体清秀富有艺术性，笔法挺进，秀美庄重，活泼大方，具有深厚的文化底蕴。标识中间由麦穗演变成“丰”字，造型端庄稳重，识别性强，紧贴丰收节主题，直观表达出庆丰收的喜悦和对“丰收”的憧憬。组成“丰”字的三条线由麦芒演变而成，形成放射状的弧线，给人一种传播感，意在体现中国农民丰收节传承农耕文明的重要作用，体现崇农重农的价值理念。

　　2023年8月31日，2023年中国农民丰收节吉祥物和LOGO正式发布。LOGO设计整体呈碗形，以“中国人的饭碗牢牢端在自己手中”为创意理念，以彰显“皖”美安徽的地域文化特色为设计思路，整体设计简洁大气、寓意丰富、地域文化特征醒目。LOGO由“丰收碗、马头墙、麦穗”等元素构成，表达了端牢“中国碗”，装满“中国粮”的信心与决心。碗的上方是简洁的马头墙造型，碗中的麦穗好似徽州民居的窗花，巧妙地彰显了徽风皖韵的宜居宜业和美乡村风采。LOGO以“中国红”为主色，表达了新时代新征程，农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足的祥和气象。

　　2023年中国农民丰收节的吉祥物是“和和”、“美美”两个卡通IP形象，表达了亿万农民甜甜美美的丰收喜悦、和和睦睦的幸福生活。IP卡通形象的整体设计，以三大主粮“稻谷、麦穗、玉米”为造型元素，突出丰收节属性，融入传统文化符号与现代信息符号，传递丰收、喜悦、吉庆和农业现代化等寓意。其中，“和和”(男孩)头上三粒稻谷，既代表种子，又代表三生万物，繁荣不息。蓝色波浪代表长江，江豚鱼跃而上，寓意长江之畔，鱼米之乡，风调雨顺。“美美”(女孩)头上五颗麦粒，寓意代表五谷丰登，表达了对农民的最美好祝愿，融入了翅膀元素，昭示着中国农业展翅腾飞，开创新未来。吉祥物的眼睛和耳朵上分别含有信息、数字科技元素，寓意以科技眼、智慧耳赋能现代农业腾飞，反映了科技赋能、智慧富农的新时代现代农业特征。色彩以黄色和红色为主，分别代表耕地和喜庆，也是丰收黄和中国红，是农民和丰收的最直观体现。起名“和和、美美”，表达了亿万农民喜气洋洋的丰收喜悦、幸福和美的美好生活。

　　2024年的中国农民丰收节全国主会场LOGO设计整体呈圆形，以“握在手中的幸福丰收节”为创意理念，以大美中原地域文化特色为设计思路，整体设计简洁大气、寓意丰富、地域文化特色彰显。LOGO由“麦穗、黄河、浪花”等富有中华民族文化象征的元素构成。麦穗构成的“丰”字图案，造型端庄稳重、识别性强，紧扣丰收节主题，直观表达出庆丰收的喜悦和对丰收的憧憬，表达了人民对丰收的礼赞。底部的弧形浪花，既是奔腾不息的黄河，代表着中华民族的精神脊梁，也象征着源源不断的新质生产力;又是金色的麦浪，象征着农业产业的蓬勃发展;还是千万只手掌，托举着代表丰收的金色麦穗，寓意着用勤劳的双手开创更加幸福美好的生活。主色调以“中国红”为主，表达了新时代新征程，农业高质高效、农村宜居宜业、农民富裕富足的喜庆祥和的气象。

　　2024年中国农民丰收节的吉祥物是“龙龙”和“桐桐”，这两个可爱的卡通IP形象，整体设计以“黄河、麦穗、中国结、泡桐”等传统文化元素为基础造型，既突出丰收节属性，又融入传统文化符号与现代信息符号，传递丰收、喜悦、吉庆和农业现代化的寓意，也表达了亿万农民的丰收喜悦和对幸福生活的热切期盼。其中“龙龙”是一个男孩形象，以中华民族的图腾“龙”为设计灵感，以寓意丰收的橙红色为主色调，融入了农耕文化和黄河文化元素。头上呈水流状的须发，既代表奔腾的黄河，又代表丰收的喜悦。胸前“丰”字纹样，寓意黄河之畔，风调雨顺，大地飞歌，颗粒归仓。“桐桐”是一个女孩形象，以“焦桐”为设计灵感，以泡桐花的粉紫色为主色调。身着宋式服装的IP形象，尽显千年地域文化的雅韵。肩带上的麦穗图案象征着丰收与希望，系带以菊花演变而成的中国结点缀，鞋子上的浪花花纹代表着黄河的波涛。头上是盛开的泡桐花，既是河南兰考人民治理“三害”、打赢脱贫攻坚战的见证，又象征着兰考人民创造美好生活的不竭动力。

　　2025年8月29日，中国农民丰收节主场活动LOGO和吉祥物正式发布。主场活动LOGO设计生动演绎“庆农业丰收 享美好生活”的主题。设计核心以“丰”字为意象，融合象征丰收的麦穗，并融入山东烟台、招远极具地域特色的苹果与黄金元素。LOGO采用经典的中国红与丰收的金黄色系，既彰显地域风貌，又满载丰收、平安、吉祥的美好寓意。主体造型上，使用饱满圆润的红色苹果果身，渐变金色纹理巧妙融合招远黄金元素，细腻体现农民群众共享美好生活的获得感、幸福感和安全感。细节点缀上，苹果顶部的金色果柄灵动上扬，化作飘逸的丝绸飘带，既传递大地丰收的无限喜悦，又象征着源远流长、璀璨生辉的农耕文化传承。核心意象上，LOGO中心位置，一簇蓬勃的金色麦穗熠熠生辉，不仅直观代表农业丰收的本质，其造型更精准捕捉了传统“吉祥结”的优美神韵，传递出对祖国农业农村事业繁荣昌盛、蓬勃发展的真挚祝愿。整体意蕴上，整个LOGO设计熔铸节日的喜庆与庄重，昭示着丰收节在这片盛产黄金的沃土之上，正在谱写农耕文明灿烂辉煌的新篇章。

　　2025年中国农民丰收节全国主场活动的吉祥物是苹果娃娃和浪花宝宝。这个设计深度根植烟台市“山海之城”的独特基因，通过拟人化、萌趣的艺术造型，巧妙融合地域生态、农业底蕴与人文风情，旨在打造2025年中国农民丰收节全国主场活动的鲜活文化名片与城市符号。以山和海为设计核心，构建起“农业根基”与“生态滋养”的立体叙事。“苹果娃娃”象征山地孕育的富饶农业，“浪花宝宝”代表海洋赋予的生态滋养，两者交融共生，形象化展现山东省烟台市乃至全国农渔并兴的繁荣图景。萌趣可爱的设计风格高度契合中国农民丰收节“庆农业丰收 享美好生活”的全民欢庆属性，其形象亲和力强、识别度高，是面向孩子们播种农耕文化知识的理想媒介，也是借力媒体扩大丰收节品牌影响力的高效载体，能够让主场活动举办地的地域魅力和丰收喜悦深入人心，成为2025年中国农民丰收节代表性的视觉符号。