宁夏黄河几字弯地区作为多民族聚居地，拥有丰富的历史文化与民俗文化资源。宁夏回族自治区吴忠市利通区上桥镇牛家坊村在宁夏黄河几字弯乡村旅游发展中极具代表性，蓬勃发展的乡村旅游不仅促进了农民增收，而且推动了村集体经济持续壮大，对周边地区乡村旅游发展起到了良好的示范作用。2024年牛家坊村旅游业产值达到1.8亿元，村集体收入从过去不足50万元增长至236万元，农民人均可支配收入从2010年的9800元增长到2.5万元，带动3700人就业，所在的上桥镇集体经济经营性收入超过100万元的村占62.5%。牛家坊村先后荣获中国乡村旅游模范村、全国生态文化村等七项国家级荣誉。

　　党建引领+政策扶持

　　牛家坊村党支部在乡村旅游发展中发挥了核心引领作用。党支部书记提出按照“政治素质高、群众威信高、致富能力强”标准，选拔“能人型”“示范型”人才进入村“两委”，增强凝聚力。鼓励党员带头参与旅游经营，带领村民共同致富。加强基层党组织建设，提升治理能力，做到“环境共治、产业共融、文化共兴”，为乡村旅游营造了良好的发展环境。党支部整合各方资源，引进社会资本，推动旅游项目建设。宁夏将文化旅游产业列入“九大重点产业”，出台了资金补贴、税收优惠、项目审批绿色通道等相关的扶持政策，为牛家坊村争取项目资金、完善基础设施、提升旅游服务质量提供了政策保障。牛家坊村加大了对基础设施建设和环境整治投入，修建完善道路系统、通信网络、水电供应设施，村内道路全部硬化，垃圾分类回收率100%，既提升了人居环境整治，也促进了旅游经营。党支部牵头推行“党支部+集体经济组织+企业+农户”模式，引进资金建成哈哈乐园、吴吃堡城等项目，支持农户改造民宿和农家乐，形成了“吃住行游购娱”为一体的乡村文旅全产业链发展格局。以牛家坊村为核心，通过党建引领，整合带动解放村、涝河桥村观光农业，罗渠村、花寺村休闲民宿，实现了区域内产业协同发展。

　　区位优势+资源利用

　　牛家坊村位于吴忠市南郊，南接巴浪湖，北靠金积大道，城南生态文化公园穿村而过，具有独特的水乡田园风光，发展乡村旅游区位优势显著。一是用好区位资源。吴忠市作为区域中心城市，拥有庞大的人口基数和较高的消费能力。牛家坊村周边道路网络完善、公交直达、出行便利，游客到牛家坊民俗文化村景区交通成本和时间成本较低，客源稳定。二是用好自然资源。巴浪湖和城南生态文化公园赋予牛家坊村独特的生态景观，自然环境得天独厚。巴浪湖水域面积广阔，湖岸线优美，为水上休闲娱乐项目提供了天然场所。城南生态文化公园有大片草地、花卉和树木，植被丰富，四季景色各异，形成清新宜人的生态环境。丰富的水资源和良好的生态环境，不仅为游客提供了舒适的休闲空间，还为发展生态农业、观光农业创造了有利条件。三是用好土地资源。全村1620亩耕地，种植蟠桃、红提、草莓等各类时令水果、蔬菜，开发特色种植、亲子采摘等农业旅游项目，吸引游客参与农事体验，增加了旅游的趣味性和互动性，同时也促进了农产品的销售，实现农旅有机结合。四是用好人力资源。牛家坊村8个村民小组共有1130户4100余人，其中劳动力约2600人，发展乡村旅游还吸引到了城市和周边乡村的大量资金、技术、人才支持。

　　农耕文化+民俗体验

　　牛家坊农耕民俗文化博物馆是投资500多万元、占地1600平方米的文化传承载体，馆内收藏1万多件农耕、民俗、生活物品，涵盖农业生产工具、日常生活用品等各个方面，竹编筛子、两轮推车、手拉风箱、鼓风机等实物生动地展现了当地农耕文化的发展脉络和民俗风情，丰富了农耕文化体验。博物馆通过场景复原、实物展示、互动体验等方式，让游客感受过去的农耕文化和曾经的农事生活。体验区还原的农家小院、公社食堂、调料坊、电影院等历史建筑，让游客深入体验传统乡村生活方式。在农家小院，游客学习传统的农家生活技能，如制作农家小吃、手工编织等;在公社食堂，品尝具有年代特色的饭菜，感受集体生活的氛围;在调料坊，亲手制作传统调料，感受传统工艺的魅力。

　　集体经济+三产融合

　　牛家坊村积极探索“农文旅”融合发展之路，运用壮大村集体经济项目资金及一二三产业融合发展资金，打造建成牛家坊村民俗文化村现代服务业集聚区，产业结构不断优化升级。目前，牛家坊村村集体固定资产达6000余万元，拥有牛家大院生态观光有限公司等企业5家，尚明等合作社4个，桃源农庄等农家乐8家，好吃街、休闲广场、小型游乐场等各类商户160余个，辐射带动周边4个行政村共同参与旅游发展，形成了涵盖餐饮服务、特色养殖、蔬菜种植、果蔬采摘、花卉销售、乡村旅游、民宿接待、生态观光农业等多领域的特色产业体系，成为宁夏平原“农文旅”融合发展的成功典范。一是从传统农业向以乡村旅游为核心的多产业融合发展转变。牛家坊村积极推动产业融合，形成了“农业+休闲观光+民俗体验”的多元化发展模式，餐饮服务、民宿接待、文化创意等服务业在产业结构中的比重不断增加。牛家坊生态农业观光园里特色养殖、蔬菜种植、果蔬采摘等农业产业为旅游提供了丰富的体验，游客可以参与养殖活动、采摘新鲜的农产品，感受田园生活的乐趣。牛家坊餐饮服务、民宿接待、民俗文化、乡村旅游等服务业围绕农业展开，使各产业之间相互促进、协同发展，形成了完整的三产融合产业链条，产业附加值和综合效益不断提升。二是形成多个功能各异又相互协同的旅游产业区域。游乐娱乐区包含公共沙滩浴场及水上公园、哈哈乐园等项目，为游客提供丰富多样的娱乐体验。商业旅游区有牛家坊好吃街、博物馆体验区、吴吃堡城、牛家坊生态农业观光园(植慧谷)、民宿接待等，满足游客餐饮、购物、住宿、文化体验等需求。景观游览区则以城南生态文化公园、农耕民俗文化体验区、玫瑰花海为代表，为游客打造优美的游览环境，让游客在欣赏自然风光的同时，深入感受当地的民俗文化。

　　市场导向+农文旅一体

　　随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，城市居民对乡村休闲旅游的需求日益旺盛。城市生活节奏快、压力大，人们渴望离开城市喧嚣，回归自然，寻找一种放松身心、亲近自然的生活方式。牛家坊村的乡村旅游以这样的市场需求为导向，为城市居民提供了休闲采摘、民俗体验、特色餐饮、民宿住宿等多样化的服务。牛家坊村采摘园提供了丰富的采摘品种，不同季节有不同的水果和蔬菜，让游客能够体验到收获的喜悦。民俗体验如参观农耕民俗文化博物馆、参与农事活动等，满足了游客对传统文化的好奇心和探索欲。民宿住宿则提供了与城市酒店不同的住宿体验，游客可以感受乡村的宁静与质朴。好吃街汇聚了手抓羊肉、羊杂碎等当地民族各种特色小吃，让游客在游玩的同时品尝美食;民宿接待提供多样化的住宿选择;民俗文化活动丰富了游客的文化体验。牛家坊村还根据市场需求，不断创新旅游产品和服务，举办“桃花节”“龙舟赛”“荷花节”“丰收节”“冰雪节”“花灯节”及“魅力灯光美食节”等系列活动，吸引了不同兴趣爱好的游客，激发了市场需求，成为乡村旅游发展的重要驱动力。

　　(作者单位：陈昱合，宁夏大学经济管理学院;张旭锋，陕西省农学会)