近年来，江西省吉安市立足丰富的资源禀赋，全流程、全周期加强特色农产品质量监管，推动“井冈山”品牌创建，共同维护品牌形象，全方位、全地域打造“井冈山”农产品区域公用品牌。2023年“井冈山”品牌入选了中国区域农业形象品牌影响力100强、进入年度新锐品牌30强。2024年1-9月，全市“井冈山”农产品销售额92.1亿元、同比增长35%，带动50多万农户增收。

　　主要做法

　　严格标准，规范授权流程。按照“一个区域公用品牌、一套管理制度、多个生产经营主体”的思路，推进“井冈山”农产品区域公用品牌“母子品牌”体系建设，促进品牌资源融合发展。目前品牌授权企业累计有397家，绿促会会员累计有770家，发布团体标准79个，建设品牌标准化基地70个。

　　统一商标，打造产品基地。加快“井冈山”商标注扩项，对已注册的统一使用“井冈山”R商标，统一使用“井冈山”TM商标，进一步推动品牌标识、品牌口令、卡通形象、品牌条纹规范化使用，分品类开展品牌包装创意设计，524个产品完成统一包装设计。组织专家对申报材料评审、实地核查，创建绿色有机地标产品654个，建设规模化产业基地1798个，累计建设富民产业779.5万亩。225款产品进入山姆、米其林等高端商超餐企，142款产品入驻大型批发市场。

　　加大宣传，开设直营店。持续加大对京沪粤等目标市场宣传力度，“南下”“北上”两组“井冈山”品牌高铁冠名列车正式开行。在中央及省内外主流媒体、“三站一场”、深圳海吉星、北京新发地等农贸批发市场精准投放品牌广告。2024年新增3家品牌旗舰店，累计在北京、深圳等地建设17家品牌旗舰店，2024年上半年各旗舰店累计销售“井冈山”品牌农产品价值5487.36万元。成功举办首届“井冈山”品牌年货节活动，全国“井冈山”农产品旗舰店年货节期间实现销售额1353.48万元。

　　电商直播，开拓核心市场。抢抓与东莞对口合作机遇，建设东莞“井冈山”农产品消费帮扶运营中心，推动“井冈山”优质农产品进入东莞市政府机关、学校、医院等企事业单位食堂和工会消费帮扶福利套餐。邀请东方甄选等快手、抖音头部团队来本市直播，累计带货40余样“井冈山”品牌农产品，两场直播累计销售1638万余元。先后举办17场产销对接活动，签订项目33个，金额12.46亿元。

　　发展建议

　　讲好故事，传播声音，推进品牌塑造。主动融入江西省农产品“四进一融”(进机场、进高铁、进地铁、进楼宇和融合新媒体)品牌宣传，积极组织相关企业参加各类农产品展示展销会、贸易洽谈会、产品推介会等。讲好品牌故事，举办“井冈山”农产品区域公用品牌文创作品征集、产品采摘体验等活动，培育独具特色的“井冈山”公用品牌文化。大力培育总结推广品牌成功案例，推动“吉安农品”向“井冈精品”蜕变。

　　线上发力，线下接力，推进消费市场建设。培植传统市场和新型营销双向发力的品牌营销体系。深化与农产品连锁品牌、大型超市产销对接。品牌宣传线上线下齐头并进，用活线下平台，巧借各类直播平台，展示品牌的崭新形象。扩大公用品牌在粤港澳、京津冀、长三角等重点地区的知名度，力争进入大中型城市的销售市场。强化电商营销，推动“井冈山”农产品区域公用品牌产品在天猫、京东、盒马、美团等电商平台销售，助力品牌推广与农产品销售协同发展。加大出口力度，逐步在国际市场上推出“井冈山”品牌。

　　数字追溯，年轻设计，推进智能化贮运。为井冈山农产品建立从种植、生产、加工到销售的全流程数字化追溯体系，让消费者能够通过扫码等方式获取农产品的详细信息，包括产地、种植过程、农药使用情况等，增强消费者对产品的信任度。让产品形象变得年轻、有活力，吸引更多不同年龄圈层的消费者重新认识农产品，建立对品牌的认知和好感。建设智能化的农产品仓储设施，配备温度、湿度等自动监测和调控设备，确保农产品的储存质量。利用物联网和智能物流技术，实现农产品物流的全程跟踪和优化调度，提高物流效率和降低损耗。

　　产业融合、校企合作，推进井冈山农产品学院建设。加强人才培养，整合校内种养、电商、设计等专业，增加食品制造和厨师专业，加强校企合作推进实训基地的建设，让校园景观与农产品展示有机结合，让农业文化与校园文化有机结合。建设井冈山绿色农业研究院，先期建设乌鸡、井冈蜜柚两个研究中心，开发相关本土教材，明确优秀农产品标准，帮助农业企业和农业种养大户明标准、提品质、靓包装。

　　(作者单位：谢志辉，吉安职业技术学院;王琼，井冈山大学)