2023年农业农村部一号文件明确要求探索推广“村BA”篮球赛等赛事。在此引领下，全国和美乡村篮球大赛以群众性、自愿性、公益性、乡土性、安全性为出发点，在全国范围内展开由基层选拔赛到大区赛再到总决赛的递进式赛程。据统计数据显示，全国和美乡村篮球大赛网络点击量超12亿次，超400家媒体通过现场直播、短视频发布、话题转载等多种形式对本次赛事进行宣传报道。群众体育赛事已然成为乡村振兴战略的重要组成部分，对助力和美乡村建设有着独特的价值意蕴。

　　理念勃兴：群众体育赛事助推乡村发展“惠民生”。群众体育赛事对于满足人民群众日益增长的美好生活需要，提高农民生活的幸福感、满足感、获得感，促进农村农业现代化转型具有重要意义。“村BA”等群众体育赛事作为村民和谐互动的场域，开展具备农趣、农味的乡土赛事不仅能调动农民参与体育活动的积极性、主动性、创造性，开拓乡村治理新思路，更有助于依托赛事调动全民健身活动氛围，引导群众树立主动健康理念，推动健康关口前移。此外，作为普惠民生的绿色、健康、幸福产业，体育赛事具有重情感链接与强娱乐属性，在村落空间内开展内容丰富的群众体育赛事，既能为村民带来更沉浸式、全景式与个性化的观赛体验，也能增强其赛事认同感，给予观赛者强烈的归属感与成就感。

　　健康筑基：群众体育赛事绘就全民健身“新图景”。开展多层次、多类型、多样态的群众体育赛事是顺应健康中国战略、推动全民健身与全民健康深度融合的应然之举。群众体育赛事开展有助于夯实全民健身发展基础。从乡村体育场地设施来看，“村BA”赛事的举办推动台江县台盘村一大批篮球场地进行翻新与扩建，为当地村民提供参与健身的场合。从群众体育参与来看，“村BA”赛事举办为村民提供直观感受体育运动魅力的场合，有效激发了农民群众的运动健身热情，为增强农民健身意识、提升农民幸福指数，助力宜居宜业和美乡村建设发挥了重要示范引领作用。

　　产业赋能：群众体育赛事激活乡村经济“新引擎”。作为典型的服务与竞赛表演业，体育赛事天然与餐饮、旅游、住宿、文娱等业态存在紧密联系，体育赛事一方面可作为吸引新兴产业链注入的动力源，另一方面，体育赛事具有较强的融合性，可催生体育旅游、体育康养等新兴业态，推动乡村体育赛事与相关产业供给提质增效。此外，群众体育赛事对加快乡村资源整合具有牵引作用，可引发人流、物流、信息流、资金流、技术流等生产要素在乡村空间内集聚，带动乡村特色农副产品销售与文旅项目宣传推广，促进农民增收致富，进一步激发赛事对助推乡村经济高质量发展的“杠杆效应”。

　　文化铸魂：群众体育赛事彰显乡风文明“精气神”。体育赛事具备特有的精神元素与激励效应，融合快速传播的数字媒介技术，群众体育赛事中负载的文化价值信息极易得到广泛传播，大量民众被纳入赛事营造的狂欢氛围中，在此情境下，积极健康向上的社会价值观得到弘扬，民众的社会角色压力得以排解与释放，可潜在规范与优化个体行为。其次，群众体育赛事是凝聚村民共同价值追求的纽带。乡土赛事因其内含特色乡风民俗，往往会将同一地区的群众吸引到一起，增进村民的文化自信与文化认同。如台江县台盘村就将“村BA”篮球赛与当地民俗传统节日“吃新节”相联系，并将其作为节日固定活动，“村BA”赛事随之成为传承乡土传统文化的载体。

　　(作者单位：上海体育大学)