“我们的村晚”是由浙江省委宣传部和浙江广电集团主办、浙江电视台教科影视频道承办的年度重点宣传活动，它是一项面向全省十一市广大农村地区的主题性综合文艺活动，活动创办于2015年，迄今已举办九届。

　　始终秉持农民编、农民演、农民看的独特定位，“我们的村晚”活动以充满泥土芬芳的主题性原创节目，结合全省各地民间的非遗民俗、达人绝活、富有地方特色的歌舞戏曲等文艺形式，生动呈现浙江省农村文化礼堂建设的崭新面貌;展示浙江省文化赋能乡村振兴、共同富裕的丰硕成果，彰显浙江农民在新时代勇立潮头、奋进拼搏的精神风貌。

　　聚焦宣传主题彰显“三农”特色

　　“我们的村晚”活动是在浙江农村文化礼堂建设发展的背景下应运而生的产物。农村文化礼堂承担着乡村精神文明建设的重任，自2013年以来，不断发扬壮大，如今实现人口500人以上的村全覆盖，成为一道百花齐放、姹紫嫣红的时代风景。

　　迄今为止，“我们的村晚”是浙江省范围内规模最大、涉及面最广的农村主题文艺活动。活动创办九年来，始终唱响主旋律，围绕省委省政府年度中心工作和宣传重点，进行解读、策划与实施。历届活动主题紧扣新时代“三农”工作的范畴和重点，大力宣扬浙江省农村各项改革事业的成果。根据不同主题，活动先后展现了“文化礼堂建设”“绿水青山就是金山银山”“五水共治”“最多跑一次”“决胜小康”“乡村振兴”“共同富裕”等主题，为新时代农村改革创新事业摇旗呐喊、赋能助力。

　　这些年来，村晚活动携手全省农民，一起见证了浙江省农村文化礼堂建设日新月异的发展历程，描绘了浙江新农村精彩蝶变的万千景象。

　　践行创新理念强化原创因素

　　活动自创办以来，始终把创新放在首位，“标新立异，别出心裁”是“我们的村晚”的制胜法宝。每年的村晚，主承办方都以“创意先行”为主导，解放思想、大胆创新。在节目内容表现上，根据主题量身定制，注重真实性、原创性和时代感，最大限度地彰显“农民编农民演”的活动特色。

　　2023年的村晚，15个节目中有11个节目都是导演组原创。充满年味、土味和文化味的节目，将平凡生活的柴米油盐、左邻右舍的家长里短、兄弟围坐的把酒言欢、未来生活的美好期盼，统统都装在了这个村晚的舞台上，营造出满满的新春佳节喜庆氛围。

　　来自温州、金华、湖州的三位爱唱歌的农民，组成农民“三大男高音”，用意大利语共同演绎世界名曲《今夜无人入睡》，挑战世界三大男高音，让全场观众印象深刻。音乐说唱《诗画江南 活力浙江》，以一家五口分别推荐旅游线路为主线，巧妙地展现了浙江东西南北中不同方位的文旅新路径。因为晚会主场在海盐县沈荡镇，歌词中又特别提到了海盐籍著名漫画家张乐平笔下的三毛，著名作家余华笔下的胜利饭店、炒猪肝和沈荡老酒，赢得了现场观众的齐声喝彩，互动性极强。节目《礼堂达人秀》邀请两位衢州麻饼非遗传承人抖出“村晚”二字，犹如天外飞仙，令人叹为观止。同时，文化礼堂外设置大屏幕实时转播，并以“4K矩阵”方式连线全省同步演出的130余场村晚，让更多村民看上村晚、感受阖家团圆的氛围。

　　在活动形式上，每年在省村晚举办前夕，主办方联动全省十一市所属的农村文化礼堂，进行“文化走亲”“我要上村晚”等系列预热活动。每年农历新年前，有几百场分活动和几十万名村民的参与;每一届省村晚活动，平均有500名农民演员在舞台上一显身手。广泛而深度的参与、良好的群众口碑，使“我们的村晚”活动，日益成为浙江农民心目中必不可少的年俗。

　　注重融媒宣传打造省域名片

　　全媒体时代，流量为王。“我们的村晚”活动，在往届宣推成功经验的基础上，与时俱进，创新求变，不断探索融媒宣传的新方法新路径，在时空延展和渠道拓展方面，做了有益的探索。

　　每届村晚活动，浙江广电集团、电视教科影视频道，举全力加强晚会内在质量，全方位调动整合集团资源，建立多维度、立体化、强互动的宣传矩阵，配合前期宣传和主晚会活动。

　　2023年的村晚更是在不同阶段策划推出不同的宣推方案，融媒宣传整合全网优质媒介资源，传播力、影响力进一步扩大。电视、广播和新媒体端发布新闻200余篇、短视频130余条，全网观看量超过3400万，并开设2023#我们的村晚#话题，全网话题阅读量达4.7亿。

　　全方位、立体化、多维度的宣传推广大大地提高了“我们的村晚”活动的品牌影响力，使活动不断朝着打造新时代文化赋能乡村振兴的省域新名片，迈出坚实的步伐。

　　(浙江省委农村工作领导小组办公室供稿)