随着乡村振兴战略的不断推进，重庆和美乡村建设取得长足进展，广大农村成为宜居宜业的新天地。2023年12月至2024年1月下旬，重庆市文明实践指导中心组织动员全市农村居民，举办重庆市首届和美乡村才艺大赛(重庆村晚)，掀起了一股“民星上村晚、文化进万家”的群众性文化生活热潮，实现了“村晚出圈”“群众入圈”的双向奔赴，得到广大基层群众热烈响应和充分肯定。

　　应势而生

　　助推本土文化“繁花”绽放

　　2023年10月，全国宣传思想文化工作会议首次提出习近平文化思想，对文化的重视达到历史新高度。市文明实践战线应势作答，交出“村晚”答卷。

　　传统文化大联欢。各区县积极动员，挖掘发现了许多国家级、市级非遗项目。据统计，各区县上报非遗项目上百件，如永川区和开州区的川剧《变脸》、万盛经开区的唢呐吹唱《阳雀报春》等。

　　本土文化大荟萃。参赛节目囊括地方戏曲、民间艺术、山歌民谣等，具有浓郁的重庆本土文化特色。如荣昌杂技《清江黄氏杂技》、彭水民歌《薅草号子》、梁山灯戏《考证》等，融合当地最具特色的文化符号，体现当地最受尊崇的民俗风情，充分展现了巴渝地域文化的独特魅力。

　　文化文明大融合。参赛节目注重用文化传导文明，用文明引领文化，实现文化文明大融合，各美其美、美美与共。比如长寿区《长寿湖的老太婆》，在兼顾艺术性的同时，巧妙植入社会主义核心价值观和乡风民俗，传播了社会主义文明新风。

　　土坝坝上搭舞台，山沟沟里唱大戏。一头黄牛一头猪、一块腊肉一袋米也可以是奖品……这样的“村晚”，正能量满满，烟火气浓郁，“泥土味儿”十足，有利于弘扬乡风文明，推动乡村文化振兴。

　　一呼百应

　　打造乡村文艺顶流盛宴

　　自2023年10月启动村晚以来，各区县大力发动，周密组织，农民群众积极响应，踊跃参赛。

　　参与覆盖面广。依托全市41个区县文明实践中心、1042个乡镇街道文明实践所、1.9万余个村(社区)文明实践站(点)，面向979万农村居民，把舞台搭在家门口，让农民演绎身边事，吸引近10万余名在渝工作生活的农村居民竞相参与。

　　热度持续时间长。活动共分“村里有明星”海选赛、“赶场大比拼”晋级赛、“区县出达人”争先赛、“网上比才气”抢位赛、“我要上村晚”总决赛等5个赛段，从最基层的村(社区)开始，自下而上开展7000余场现场展演比拼，好戏连台、精彩不断，前后持续2个多月，堪称“最长狂欢季”。

　　作品丰富多彩。注重将群众性与艺术性结合，形式多样、题材丰富，涵盖歌曲、舞蹈、乐器、相声、戏曲、杂技、魔术等，用最接地气的村言村语、最受欢迎的民间技艺，演绎乡情，歌唱乡音，舞动乡愁。极具乡土味和艺术感的群众性文艺作品，为基层群众提供了丰富的精神文化产品，打造了一场场别开生面的视听盛宴。

　　“以前都是在电视上看春晚，现在在家门口也可以看‘村晚’，而且是我们老百姓自己演的‘村晚’，演的就是咱身边事。这样的活动很有意思，希望以后多多举办。”一名来自基层的选手说。

　　多方协同

　　开创政企社多元化合作范式

　　为了满足活动需求，通过挖掘各类社会资源，调动各方力量，畅通协调渠道，形成由党委政府主导、企事业单位支持和社会力量广泛参与的多元化保障模式，有力保障了活动质效。

　　分级负责。活动由市委宣传部、市文明办指导，重庆广电集团(总台)主办，市文明实践指导中心和重数传媒、都视传媒公司以及各区县党委宣传部承办，各级公安、文旅、交通、卫健委、城管部门各负其责，密切协同，形成纵向贯通、横向联动的责任体系。

　　多方支持。中国电信重庆公司、中石化重庆销售公司、重庆和平药房连锁有限责任公司、美心红酒小镇景区等爱心企业积极协办，提供实物奖品和折扣券、优惠券等用户权益产品价值约500万元，让活动更有吸引力。

　　广泛参与。民政、团委、妇联、文联等部门积极行动，组织发动青年志愿者、巾帼志愿者、文艺志愿者等社会力量约1万余人，参与保障各级比赛活动。在全市总决赛现场，涪陵蔺市街道40名村民自发组织2支舞龙队伍，义务开展舞龙助兴活动。

　　总决赛主办地美心红酒小镇景区负责人说，总决赛彩排和演出当天，共吸引游客3万余人，给景区带来了可观的产业收益和巨大的宣传效应。

　　进圈入群

　　发挥数智媒体实战实效

　　联动数字重庆建设成果，发挥媒体矩阵优势，从节目内容、播出形式、传播渠道等方面进行策划包装，实现大屏小屏联动、进圈入群并举，持续、广泛、深入宣传推广，本次活动是新时代文明实践中心和县级融媒体中心融合发展的一次实战演习。

　　数字应用唱主角。在重庆新时代文明实践官方网站、“文化·文明在行动”APP、微信小程序等平台开设活动专区，开辟作品上传通道，及时发布活动公告，全方位展示信息资讯。活动开展以来，活动专区收到作品逾万部，作品播放量超过1600万，近200万人次通过网络直播观看比赛盛况，网络点赞300万余次。

　　全媒体矩阵齐发力。设立活动全媒体传播矩阵，实现多渠道多终端传播，精准全面触达受众。邀请中央媒体对大赛重要节点进行报道，组织市属媒体和区县媒体对大赛进行全程报道。在重庆广电多个频道的移动端、电视端、电脑端同步开设专区专栏，全景式展现大赛盛况。据不完全统计，活动期间通过全媒体传播矩阵推出活动资讯报道70条、重点报道15条。

　　传播阵地全覆盖。在抖音、微博、小红书等平台策划开展热点话题和网络直播，吸引网民零门槛零距离参与，点燃市民网民参与热情，各类直播点击播放量达200余万次。在比赛现场设置背景板、桁架、展板等物料，利用高速路T形牌、户外公益广告、道旗等，开展形式多样的宣传推广，提高传播效能。

　　展望未来

　　群众文化生活再升级

　　通过村晚活动的实践探索，我们深切感到，开展群众性文化活动，始终坚持党建统领是根本，精准对接群众需求是前提，深度激发群众主体意识是关键。深入推进基层宣传思想文化工作，需要常态化开展群众性文化活动。

　　找准精神文化产品供给与基层群众情感需求的结合点。从“村晚”的持续火爆可以看出，群众对扎根基层的文化活动有着旺盛的需求。为了让农民家门口的文化盛宴能更加丰富多彩、回味悠长，需进一步深化拓展群众性文化活动，常态化开展“重庆村晚”，探索开展“村歌大家唱”“村BA”“村超”等更大范围的群众性文化文体活动，打造更多具有辨识度和影响力的“村”字号IP，持续丰富基层群众文化生活，培育倡导文明新风。

　　摸清开展群众性文化活动的切入点。中华民族传统节日以及党和国家重要节点对老百姓有着天然的感召力，是开展群众性文化活动的最佳时机。在春节、端午、中秋等传统节日期间，可以按照勤俭节约原则，开展“我们的节日”系列文明实践活动，培育文明风尚。围绕庆祝中华人民共和国成立75周年，开展系列接地气、有生气、聚人气的群众性庆祝活动，强化培育爱党爱国情怀。

　　强化社会力量参与群众性文化活动的着力点。可发挥各区县文明实践中心统筹整合资源的作用，团结更多职能部门参与，争取更多爱心商家和慈善企业支持，探索建立文明实践基金，进一步扩大文明实践“朋友圈”，为开展高质量的群众性文化活动提供经费、物资和场地保障。

　　(作者单位：重庆新时代文明实践指导中心)