“白天拿锄头，晚上拿笔头”。浙江省衢州市柯城区余东村有一群好学善画的村民，他们笔下的“农民画”色彩艳丽、形态夸张、构图饱满，深受观众好评。余东农民画起源于上世纪六七十年代，经过几十年的培育发展，现有村民817人的余东村，有325人会画画，农民画骨干成员48人。

　　2020年以来，柯城区通过“种文化”不断挖掘余东农民画特色文化资源，以“一幅农民画”带动全域产业联动，探索出一条产业融合的新路，也开始尝试村庄经营的各种途径和方法，从传统的卖画发展到卖版权、卖特产、卖文创、卖劳务、卖品牌等多种业态。农民不仅可以种庄稼，也可以通过画画“种文化”，如今，“种文化”同样收获颇丰。

　　如何“种文化”?

　　执笔描绘“1+6”发展蓝图。乡村党组织积极聚焦余东农民画特色，结合小山村特点，规划了“画人文品牌计划、画人才兴盛计划、画美丽宜居计划、画产业兴旺计划、画和谐幸福计划、画共同富裕计划”“一起画幸福六大计划”的“1+6”发展蓝图，谋划了卖画向卖版权、卖文创、卖旅游、卖品牌转变的发展路径，运用艺术赋能，加快把人文资源转化为经济发展优势和群众幸福指数。

　　实施文化人“1+2+3”育才举措。着眼群众“种文化”的需求，通过党群联心把村民组织起来，创建成立1个农民画协会。在协会的运行下打造了2个平台：线下建成中国乡村美术馆，线上创建网络艺术学院。通过平台构建起链接全国的3大通道：每年组织1次农民画培训班、1次全国农民画大赛、1次全国农民画专家论坛。在“1+2+3”的举措下，村里成长出1位中国美协会员、3位中国民协会员，10余位浙江省美协会员。中国文促会农民画专业委员会也落户在余东。

　　如何“发展文化”?

　　繁荣文化“1+N”百花摇篮。用好乡村振兴讲堂、文化礼堂等党建阵地，以农民画协会为样板，成立农民诗、剪纸、书法等20余个文艺、文创协会，形成“1+N”多元乡土文化共鸣共荣的发展格局，带动发展617名村民会员，一起挖掘乡村特色文化，合力擦亮中国民间文化艺术之乡“金名片”。通过校地合作，经常开展小吃、文创培训，帮助十余位村民戴上“厨师帽”，百余位村民成为“土专家”。吸引浙江师范大学等20余家高校在此设立研学基地。创成浙江省特色文化礼堂，成为第一批浙江省公共文化国际交流基地。

　　注重传统文化的现代性展现。与浙江传媒学院合作，以余东农民画为底色，以“余氏”宗族故事为原型，设计制作“小鱼儿”村庄LOGO，获评国际设计大奖赛金奖。传承徽派建筑墙绘传统，创新将精美余东农民画绘画在沿路沿线白墙黛瓦间，560多幅墙绘构成“十里画廊”。以画为媒，联动其他乡村文化，承办非遗文化周活动，陶瓷馆、竹编馆获评浙江省第二批乡村博物馆。举办乡村音乐会、打造农村诗歌林，自导自演的村歌村舞《在余东画一个未来》获评浙江省第十五届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。

　　如何让文化成为产业?

　　以文兴业打造共富工坊。通过村民携手、村企合作成立强村公司，“走出去”与华为、万事利等集团合作，开发农民画手机壁纸、农民画丝巾等首批文创产品，初步打开市场。“请进来”吸引70余位乡贤回乡创业，农民画家以版权入股，携手打造南孔文创、余东秀等文创店，开发农民画工艺品、纺织品、纪念品等文创衍生品百余种，走出创业创新第一步，画家群体人均年收入达到10万元。运用精美农民画包装赋能农业产业化，推动“粗放农业”向“品牌农业”升级。推出“晒太阳的面条”“降三高的茶叶”“爱画画的大米”等一大批农业手工业产品，入选“浙礼好物”，走进千家万户。党建联建带动周边九个村成立共富联盟，携手打造画坊、瓷坊等“九村十坊”共富工坊，形成画瓷等热销文创产品。联盟村年集体经营性收入增长205%，均超30万元，被省农委评为全省乡村振兴十佳创新实践案例。

　　美丽文化变现美丽经济。以赏画为原点出发，不断延伸农民画产业链条。山海协作发展研学、旅游等文旅融合业态，打造陶艺、露营等基地，开发画画、玩泥巴等特色休闲项目，成为衢州市中小学研学基地，每年有3万人次学生来这里上课。村村联手打造魔法秘境、鹿野湾、农耕园、古龙窑、樱花园等一批游玩节点，开通小火车，串起乡村旅游珍珠链。近两年来，共接待近60万游客。获评全国乡村旅游重点村、浙江省4A级景区镇，成为浙江省职工疗休养基地。带动余东十大碗、妈妈饼、画俚民宿等餐饮住宿业态兴起，形成吃住行、游购娱一条龙旅游产业链条。

　　2020年以来，村集体经营性收入3年翻四番，2022年底达到112万元。村民人均可支配收入近年来连续增幅超14%，达到4.2万元。被国家乡村振兴局评为“一县一品”特色文化艺术典型案例，被省农委评为乡村振兴十佳创新实践案例，获评“艺术乡建”浙江省示范村，成为浙江省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心首批调研基地。

　　(浙江省衢州市柯城区农业农村局供稿)