浙江省象山县优越的地理位置和生态环境十分适合柑橘生长。经过二十年发展，象山柑橘已成为县域特色产业与农民增收致富的优势产业。近年来，象山县大面积推广种植“红美人”柑橘，加快推进柑橘产业数字化转型升级，有效激发农业农村发展活力，走出一条具有象山特色的乡村产业振兴之路。

　　推动产业数字化转型，增强全链路优化能力。强化科技创新，增强产业核心竞争力，组建技术创新攻坚团队，成功研发柑橘设施加温促成、地膜覆盖完熟等栽培技术，出台全国首个“红美人”柑橘设施栽培市级地方标准。深入实施数字农业“1121”工程，利用“5G+大数据”、云计算等技术，分析、整合象山柑橘特色产业的链数据、农业环境等。与阿里深度产销对接，共同制定精品柑橘网货标准，突破传统线下销售模式，在盒马、天猫等线上渠道广泛铺货，整合热点大促活动，深化全国消费者对象山“红美人”优质优价的产品印象，积极探索直播带货、新零售等电子商务发展新模式，在疫情期间，为帮助广大橘农解决滞销难题，与菜鸟密切合作，通过前置仓、落地配等手段，搭建了一张覆盖长三角核心城市群，并逐步向京津冀、中西部腹地延伸的仓储物流网络。

　　促进产业品牌化升级，集聚农商品价值潜力。针对假冒伪劣产品盗用象山“红美人”的品名这一严峻问题，象山县联合科研院校，制定象山柑橘品牌战略规划，成功申报“象山柑橘”与“象山红美人”两个国家地理标志。推出“产业联盟+公用品牌+主导产品”营销模式，联盟会员使用统一设计的形象，构建成强大的产品传播场。与阿里巴巴集团开展深度合作，多渠道整合营销活动，助力“红美人”品牌“走出去”。打造“柑橘大脑”数字化应用场景，实行“一标一证一码”(地理标志+合格证+浙农码)质量管控，建立“象山红美人”数字身份证，可以进行产品溯源。借助阿里巴巴知识产权权利人共建平台，建立侵权及仿冒商品投诉处理机制，通过在线举证等方式打击侵犯商标权行为。

　　培育产业现代化人才，引领新业态发展动力。建立国内第一家乡镇级的柑橘产业学院，建立柑橘赴日研修生制度，共培育260名海归柑橘研修生。大力实施“新回乡运动”“农村归雁计划”，为各类人才下乡、返乡创业创造优质环境。积极探索“柑橘产业大脑+未来橘场”发展模式，贯通种植、加工、流通等各环节业务流和数据流，综合集成产业链、供应链、资金链、创新链，优化数据计算分析、知识集成应用等核心能力，实现主体全上线、地图全覆盖、数据全贯通、业务全闭环、服务全集成、一码全管控，赋能柑橘产业高质量发展的公共服务平台。积极开展电商下乡培训，向农户传授电商运营与营销知识，培育电商人才，挖掘线上销售潜力。

　　探索产业文旅化模式，提升多维度增长活力。围绕国家全域旅游示范区创建目标，深入实施旅游业高质量发展九大行动计划，扶持旅游景区、美丽乡村、精品民宿等业态发展，打造柑橘特色文化品牌，扎实推进“橘旅结合、以旅促橘”发展模式，成为“两山”转化的重要通道。主动对接“全域旅游”“全民旅游”，建成全国柑橘品种最齐全的柑橘博览园和绵延10公里的柑橘湿地公园，倾力打造集休闲娱乐、农事体验、观光采摘等为一体的柑橘特色田园综合体。充分挖掘柑橘文化，多点投入营销活动。利用直播带货、互动H5、短视频以及自媒体等多个渠道宣传特色旅游。举办象山柑橘文化节，线上线下紧密结合，兼顾种植技术交流与旅游带动作用，通过云直播、云游览、云互动、云推介的创新传播形式，全方位扩大象山柑橘品牌及特色旅游景点的知名度。将数字技术引入对民宿管理工作中，全面清楚地掌握入住率、房价变化、淡旺季游客量等数据。