广东省徐闻县是中国菠萝主产区、中国菠萝种植第一县，素有“菠萝的海”的美誉。近年来，徐闻县首创探索了徐闻菠萝“12221”市场体系(运用大数据建立“1”个农产品数字化网络平台，并建立和训练出系统的销区采购商与产地经纪人“2”个团队，以进一步打造销区和产地的“2”个大市场，策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”大类型活动，实现优良品牌打造、销量稳步提升、市场有序引导、农产品品种改良、农民“智慧”增收等“1”揽子目标)，在数字化技术助力之下，发力生产和市场两端，走出了独具特色的以乡村产业发展引领的乡村振兴道路。

　　政府规划推进徐闻菠萝特色产业发展。坚持农业农村优先发展总方针，以加快农民全面增收为发展目标，聚焦菠萝产业优势区域，构建“全国最具影响力的菠萝产业集群总部基地”“世界菠萝优良品种引进展示与示范中心”“全国菠萝交易与价格形成中心”“全国菠萝加工产业链创新中心”“‘一带一路’沿线菠萝产业交流中心”，不断提升菠萝产业集群的竞争力、创新力、控制力、影响力与抗风险能力，引领带动徐闻乡村产业全面振兴。

　　网络营销打响徐闻菠萝市场品牌。建立农产品大数据平台，成立“线上+线下”的广东农产品采购商联盟。成员涵盖超市、农产品批发市场、农村电商销售平台以及餐饮连锁等，开展各类产销对接活动，细分产区、销区，组建作物联盟。数字化支持线下采购商的服务优化。通过为采购商提供住宿保障、防疫物资、大数据信息服务等配套服务，优化营商环境，促进产销对接。打造配套的菠萝销区广场。形成广东菠萝全国连锁展销中心，入驻一线城市大型农产品批发市场。组织十万电商卖农产品。利用互联网将品牌营销与电商销售相融合，使农产品坐上电商、旅游、直播的“快车”，形成全方位、多渠道的特色农产品新营销模式。

　　数字化赋能强化延伸菠萝产业链条。建设互联网流通标准体系。建立统一品控标准，根据不同品质进行分级与定价。建立采摘与仓储标准，优化包装，减少仓储积压以及运输途中损耗。建设湛江菠萝产地运营中心。产地仓建在产地附近，方便商家就近将产品入仓，有效降低物流成本。建立全链条数字营销体系。拓宽电商产销对接渠道，细化电子商务营销体系，引导企业等市场关键主体积极参与，进行资源整合，开展协同创新，实现线上线下融合发展。创建徐闻菠萝高端品牌。对徐闻菠萝高端品牌进行整体塑造，让其快速提升知名度，产生差异化优势。

　　产业数字化融合升级推动农业高质量发展。建设数字化的冷链物流设施。把“田头小站”新基建作为“农业生产的节点，产业升级的支点”来抓，解决好农产品“最先一公里”难题，力争“由点至面”进而推进骨干冷链物流基地建设。创建徐闻菠萝“六新”示范区。以田头小站为主要抓手，重点抓好菠萝“新品种、新技术、新装备、新模式、新营销、新农人”的“六新”种植示范基地，通过标准化种植推动菠萝品质管控提升，实施农产品质量安全保障工程，不断提升品牌竞争力。打造数字农业高地。田头小站囊括了荔枝大数据、商机日报、冷库信息、数字农技等内容，通过田头小站培育新兴增长点，有序推动农产品全流程、全产业链数据化建设，促进农业产业化转型升级。