辽宁省东港市是全国最大的草莓生产和出口基地，素有“中国草莓第一县”美誉。近年来，东港市国家现代农业产业园以实施精品品牌培育计划为主线，加大政策支持，完善配套设施和服务，以特色创品牌、标准育品牌、营销强品牌，构建彰显地域特色、凝结企业信誉、体现乡土气息的“1+N”品牌体系，探索出一条具有东港特色的“电商拓市场、精品提价值”的品牌富园新路径。2022年，“东港草莓”占地面积20.1万亩，鲜果产量31.6万吨，产值63亿元，电商销售占比超过70%，区域品牌价值突破300亿元，成为全国网销草莓第一名。

　　实施品质提升行动

　　打牢“东港草莓”品牌基础

　　推广“四统一新”标准化种植模式。以合作社、家庭农场为单位，全域推行统一红颜品种、统一栽培技术、统一行业标准、统一产前产中管理的标准化种植模式，培优草莓品质。研发全国首创低温夜冷促早熟新技术，夜冷草莓相较应季草莓提早上市30天左右，为2万余户种植户带来技术增收红利。

　　搭建育苗护苗技术平台。成立全国唯一县级草莓科学技术研究院，完成新品优品培育、脱毒种苗生产供应等科研推广项目20余个。与沈阳农业大学、中国科学院等国内18家科研院校及骨干企业，成立辽宁草莓产业技术创新战略联盟，研发丹莓一号、丹莓二号等新品种，推广蜜蜂授粉、后墙立体栽培等新技术。建立全国第一家专业草莓医院，提供植物诊疗、病虫害防治、培训指导等服务，常态化开展田间答疑和“云问诊”。

　　打造全产业链数字平台。与赵春江院士团队合作，投资1800万元建设东港草莓大数据智慧平台，研发作物长势监测、病虫害预警、农技指导服务等子系统，提升草莓种植精准化、管理服务便捷化水平。改造升级设施大棚，配备温度调控、卷帘升降、水肥管理等智能装备。研发智能分选线，根据糖度、重量、颜色等指标进行自动品质分选。建设数字化追溯体系，对草莓外包装实施赋码信息溯源，实现一码知产地、一码辨真伪。

　　营销推介东港草莓品牌

　　打造“金字招牌”

　　举办品牌专项营销活动。举办“东港草莓”品牌推介会、草莓产业高质量发展论坛，参加农交会和亚洲果蔬产业博览会，成功对接北上广深及粤港澳大湾区市场。举办草莓文化节，线上线下同步开展“莓后”争霸赛、“草莓+温泉”文旅推介活动，擦亮草莓“金名片”。组织编写《东港草莓第一县》，拍摄“东港草莓”专题片，活化草莓文化，讲好草莓故事。评选“东港草莓”LOGO和吉祥物，并注册版权，“东港草莓”被纳入2022年农业品牌精品培育计划。

　　拓展海外营销渠道。举办中国(东港)草莓品牌发展论坛暨东港草莓北京发布会，向世界展示东港草莓独特魅力。借助全球辽宁人等平台载体拓展海外销售渠道，采用空运冷链的方式出口鲜果200余吨。争取海关支持，开辟草莓绿色通道，采取“急事急办、特事特办”和“7×24小时”工作模式，实现草莓鲜果立报立检“秒通关”。

　　培育精加工品品牌。创建以4家省级草莓精品加工企业为龙头，14家合作社和广大农户为成员的产业联合体，带动分散农户由“单打独斗”向精品园区规模化抱团发展。打造广天罐头、美吉朵草莓冰点等4个系列18个品种的加工品牌产品。与伊利集团合作推出安慕希“丹东草莓”酸奶产品(东港草莓占丹东草莓产量的82.4%)，成为国内少有的“企业品牌+区域品牌”联名产品。

　　实施“电商换市”战略

　　发挥电商强大效能

　　育强电商经营主体。与阿里巴巴、京东等大型电商平台签署战略合作协议，举办“京东快递、莓好鲜到”“草莓寄递、顺丰领鲜”专题推介和抖音、快手草莓季直播活动，“东港草莓”常居电商平台“小浆果”热度第一名。依托建设国家电子商务进农村综合示范县，支持和引导1000余名创业者从事电商产业。目前注册电商企业、个体户6600余户，培育圣野浆果、奔多多等40余家农产品电商头部企业。开展农村电商示范建设，推行“电商+合作社(企业)+基地+农户”模式，拓展草莓网上销售渠道。目前，园区90%草莓鲜果通过全网1.5万余家线上门店销往域外。

　　完善电商配套服务。建设仓储、分拣、包装等草莓(村级)保鲜基础设施44个，增加库容67500立方米。完善县乡村三级物流配送体系，实施乡村电商“四个一”工程，建立电商青年创业孵化基地和6个镇级、124个村级服务站点，实现村级电商服务网点全覆盖。与中国邮政航空、顺丰、京东等合作，共同制定“商流+物流”全方位运输方案、厂直优品计划，打造“仓储配送一体化”平台，开通快递物流“草莓专机”，实现“东港草莓”全国48小时送达。

　　创新电商业态。开设淘宝、京东等草莓旗舰店，吸引美团、饿了么等外卖平台在东港设立分支机构，搭建草莓出村进城中转平台。支持本地企业，构建“线下实体店+旗舰网店+物流配送”的一体化经营体系，目前已设立连锁“线下体验店”13家。

　　打好品牌“保卫战”

　　高质量把住高标准高效益

　　完善质量安全及追溯体系。严把草莓“入市关”，建立县乡村组四级联动监管检测网格化管理体系，近5年园区各级草莓风险监测抽检合格率始终保持在99.98%以上。建立农产品质量安全监管平台，将园区取得“两品一标”认证的草莓生产经营主体和农药经营单位全部纳入监管平台管理，推行农产品质量安全合格证制度，实现农产品质量全程可追溯。实行押金回收农药废弃包装物制度，预防草莓生产过程农药的滥用及错用，东港市被农业农村部命名为“全国优质草莓生产基地”和“无公害农产品生产基地”。

　　实施品牌维权打假行动。制定《“东港草莓”证明商标使用管理办法》，举办“3·15”东港草莓品牌保护说明会，规范使用草莓证明商标、地理标志，宣传东港草莓品牌授权、品牌保护法律手段等知识。加强与电商平台合作，围绕“东港草莓销售授权”，建立政府、电商平台和草莓协会三方信息互通机制，定期沟通 “东港草莓”店铺销售相关情况，确保网销店铺 “名副其实”。

　　打出政策“组合拳”

　　为品牌培育提供硬支撑

　　创新要素保障政策。联合银行金融部门，创新设立“草莓三项贷”支持政策。在全国率先开展农业设施抵押贷款，获评辽宁省“六稳”“六保”典型事例。建设国家现代农业(草莓)产业园400亩核心区，实施土地摘牌即可开工建设政策，为物流、加工、包装等草莓配套产业发展提供用地支持。由市财政给予大学毕业生补贴，吸引66名回乡归巢大学生在本村从事草莓种植，82人从事电商销售。

　　创新品牌培育政策。制定《东港草莓品牌打造实施方案(2020-2025)》，实施“企业品牌+农产品品牌”“电商品牌+农产品品牌”和“合作社品牌+农产品品牌”品牌提升行动，向上争取品牌打造专项资金1200余万元，带动经营主体品牌投入500余万元，实现区域品牌与企业品牌优势相嫁接、同提升。

　　创新质量控制政策。制定《草莓脱毒种苗生产技术规程》《绿色草莓生产技术规程》《“东港草莓”鲜果质量标准》，建立从育苗到种植再到销售的全流程、高标准参照体系。探索开发东港草莓质量安全保险，2022年投保企业4家，承保保额3200万。实施品质认证补贴，对开展草莓绿色食品认证、有机食品认证的合作社、家庭农场等新型经营主体，给予3万元补贴。

　　(辽宁省东港市国家现代农业产业园供稿)