最近，国外服装企业H&M集团被曝光发布声明抵制新疆棉花产品引发众怒，随后，瑞士良好棉花发展协会(BCI)进入国人视线。在国内多个电商平台下架H&M相关产品的同时，网友纷纷投票支持国货，希望国产品牌能趁势而起、打出知名度。

　　笔者关注了购物网站上一些新疆地区的店铺，但遗憾的是，其中不少店铺仍处于起步阶段，商品种类不多、营销也十分粗糙，很明显对这波突如其来的“流量”并没有做好准备。

　　一直以来，我国虽然是纺织业大国，却长时间饱受“低端”诟病，不少消费者的观念也还停留在“衬衫裤子换飞机”的时代。正因如此，号称监督大公司生产但本身却是由H&M、阿迪达斯等企业为创始人的BCI才会高举“政治正确”大旗，把“买路钱”的收取对象从上游棉花商、中游纺织厂到下游零售店全产业链一网打尽，“又当运动员又当裁判”地肆意控制行业话语权，打压新疆棉花乃至整个中国纺织业。

　　乡村振兴，产业是根基，而棉花正是新疆的重要经济支柱产业。2020年度，新疆棉产量约占国内产量比重87%、国内消费比重67%，带动超700万人就业。新疆还依托原料、电价等优势资源，针对纺织产业出台特殊优惠政策，主动承接从东南沿海和东部省区转移的纺织服装产业，延伸产业链条。

　　这次消费者的爆发，一方面确实提升了市场对国产品牌的关注度，但这种注意力只能保持一时;另一方面，塑造品牌是个长期的过程，需要持续发力。除了不断更新技术、生产出品质过硬的产品这个先决条件外，品牌更要转变思维、主动加强和消费者的联系、培养专业人才、塑造属于我国的行业标准和设计语言，不断增强内生动力，再通过“国货好品牌用新疆好棉”等营销，让更多人认可新疆棉花，倒逼全产业供应链，真正建立起畅通的“内循环”，掌握更多自主权。

　　无独有偶，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》第十二章第一节“提升供给体系适配性”中提到了“开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌”，国货品牌未来可期。