当前，县域文旅融合的一大突出矛盾就是发展思路的高度雷同。比如，对历史文化资源的开发，由于资金有限，很多都囿于简单的景点旅游思路，建设景点就是为了门票和食宿收入;又比如，在县域文旅融合的发展过程中，特色小镇一哄而上，但很多小镇在形成文化特色、夯实历史底蕴方面存在严重不足，千城一面的现象比较突出，导致其既没有旅游吸引力，也不能成为文化发展的平台和载体，甚至有不少沦为乡镇房地产的变种，缺乏持续发展的后劲。对于一个地区的文化旅游资源开发而言，重要的是明确自身定位，进而确立发展主题。一个好的主题形象通常能紧扣时代脉搏，传递出较为丰富的历史文化信息，抓住旅游者心理，打动情思。良好的主题是形成竞争优势的最有力工具，差异性则是凸显主题的关键性要素，这就要求在进行文旅融合策划时更加注重地方性特色的挖掘，打造易于识别的文化旅游产品标志，最大限度地形成比较优势。(来源：《经济日报》)