农产品地理标志是我国重要的国家区域公共品牌，是实施乡村振兴战略、质量兴农战略和农业品牌战略的重要抓手。2018年底，浙江全省农产品地理标志达83个，农产品地理标志在全省农业转型、农业增效、农民增收中的作用逐步凸显，地理标志登记后溢价效应明显，全省平均产值或价格有20%~30%以上的提高。

　　目前，浙江正围绕创响一批“土字号”“乡字号”农产品地理标志品牌，进一步解放思想、聚焦短板、转变思路，按照“挖掘培育一批、登记保护一批、提升发展一批、淘汰出局一批”要求，主攻供给质量，扩大总量规模、优化产品结构，创新发展动能，全力培育建设全国农产品地理标志强省，促进农产品地理标志保护与地方经济、文化旅游、乡村振兴、脱贫攻坚工作有机融合，扎实推进农产品地理标志产业高质量发展。

　　挖掘培育一批

　　做好资源储备

　　按照绿色化、优质化、特色化和品牌化的要求，指导浙江各级政府重视并把发展地理标志农产品作为保护农业特色资源和振兴历史经典农产品的重要载体，放在突出位置。适时开展农产品地理标志资源再普查，广泛发动，深入摸清，全面梳理具有独特人文传承、地域特色明显、产业基础较好的区域农产品特色资源。建立申报产品后备库，立足比较优势，有计划、有重点地加以挖掘，重点培育一批有一定影响力、有产业发展潜力的可登记保护的地方特色农产品资源，并制定推进措施，以增强登记保护工作的前瞻性和时效性，确保成熟一个，申报程序启动一个。

　　登记保护一批

　　扩大总量规模

　　发展农产品地理标志是《农业法》《农产品地理标志管理办法》规定的法定职责。加大组织申报登记力度，鼓励各地建立申报工作推进机制，严格审核管理，规范申报登记保护程序，进一步优化登记服务流程，重点加强申报主体资质能力把关，积极指导做好地域范围确定、质量技术规范、人文历史挖掘和产品检测及品质鉴定等环节，切实提高申报工作规范化、标准化，确保登记效率和质量水平。强化政策制度供给，积极出台农产品地理标志登记保护扶持政策，将农产品地理标志保护列为各类创建、展会及评比的重要评价指标，作为农业项目安排的重要参考依据。积极争取创设农产品地理标志产业发展资金，重点补助农产品地理标志新申报登记、主体培育、品牌建设、基地创建、市场推广等环节。重点聚焦26个加快发展县，加强指导联系，加快登记步伐，实现农产品地理标志助力扶贫攻坚。

　　提升发展一批

　　加快转型升级

　　以中央地理标志农产品保护工程实施为契机，坚持走“品种、品质、品牌、标准化生产”发展路径，全面推行农产品地理标志产业基地化建设、标准化生产、品牌化发展、产业化经营。积极推行农产品地理标志与绿色食品标志融合发展，对于农产品地理标志授权主体中符合绿色食品申请条件的，依法申请国家绿色食品标志许可确认。积极推进地理标志农产品核心示范基地建设，提升生产条件，完善基础设施，推行标准化生产管理技术。培育一批以生产销售地理标志农产品为主的龙头企业(农民专业合作社)，推广“地理标志+龙头企业+农户”的新型农业产业化模式，引导建立地标公用品牌与企业品牌的母子品牌联动机制，鼓励将地标保护发展与农业观光采摘、民俗节庆、文化科普、农村景观等有机结合。围绕讲好“地标”故事，创新宣传载体，多种渠道开展地理标志农产品公益宣传、展示展销、文化建设和节会节庆等活动，创新宣传手段，开展地理标志农产品宣传推介。

　　淘汰出局一批

　　规范管理水平

　　督促指导持证主体建立健全标志管理体系，规范农产品地理标志授权用标行为，符合授权条件的生产主体要实现全部授权、规范用标，提高精品包装和带标上市率。建立常态化跟踪评估机制，对农产品地理标志使用、产品质量、品牌保护、标准落实等进行定期跟踪和动态管理，对于管理运行状况不良、指导服务能力不强、用标情况不理想、品牌影响力不强的地理标志农产品，探索适时淘汰退出机制，切实提高地理标志含金量。严厉打击伪造、冒用农产品地理标志等违法行为。

　　(作者单位:浙江省农产品质量安全中心)