2017年是农业部确定的农业品牌推进年。一年来，各地切实把农业品牌建设工作作为深入推进农业供给侧结构性改革、提高农业综合效益和竞争力、促进农业增效和农民增收的有效途径，创新思维，勇于尝试，农业品牌建设工作开创了新篇章、呈现了新局面。

　　为落实《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，农业部在2017年1号文件中明确2017年为农业品牌推进年，全面推动农业品牌建设工作，受到地方农业部门和社会各界的高度关注。各地按照农业部总体要求，认真谋划、精心安排，制定本地区农业品牌推进年工作方案，明确工作思路和原则，确定工作内容和重点任务，为全年品牌建设工作设计了详细的路线图和时间表，并积极推动媒体发声，连续进行专题报道，营造了全社会关注农业品牌建设的良好氛围。重庆将品牌工作首次纳入市委市政府对区县的综合考核;青海将扶持30个特色农牧业品牌工作纳入了省政府考核内容;黑龙江坚持用品牌引导生产，出台了实施品牌战略的政策意见。农业品牌推进年的确立，向社会发出了强有力的信号，标志着我国农业品牌建设站在新的历史起点，进入新的发展时期。

　　重大活动此起彼伏，共同奏响品牌乐章

　　品牌推进大会吹响全国动员集结号。2017年4月，全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进工作会在河南郑州召开，总结农业品牌建设经验，部署新时期工作重点，为今后一段时期品牌建设工作指明了方向。会议展览展示了各类农业品牌建设成果，设计了中国农业品牌大道，农业部部长韩长赋走在品牌大道上感慨“走在品牌路上，农业大有希望”。会议同期举办了中国农业品牌发展论坛，探讨农业品牌的发展思路、目标、重点和实现路径。此次大会是我国农业系统第一次以品牌为主题召开的全国性大会，各类农业品牌第一次集中亮相，相关农业品牌建设力量第一次集结。大会结束后，各地掀起了品牌创建热潮，相继召开农业品牌发展大会，结合本地区实际，提出建设目标和重点工作。河北制定了“区域、企业、产品”三位一体品牌发展战略，大力实施区域品牌培育工程、企业品牌提升工程、产品品牌孵化工程，引领产业升级发展。安徽制定了“绿色皖农”品牌培育计划，立足优势主导特色产业，培育和创建在国内外有较大影响力的知名皖字号农业品牌。浙江制定了《浙江农业品牌振兴行动计划(2017-2020年)》，培育一批农业领军企业和国内外知名品牌。吉林突出绿色优质农产品供给，做大做强“吉字号”品牌。在各级政府的强势推动下，以品牌为引领的市场导向作用明显提升，广大消费者越来越关注品牌、看重品牌、消费品牌，市场主体加快培育品牌、塑造品牌的劲头空前高涨。

　　国际茶博会唱响中国茶好声音。中国国际茶叶博览会是我国首次举办的国际性茶叶展会，是一次推动茶产业大发展、增进茶文化大交流、促进茶贸易大合作、唱响中国茶好声音的行业盛会。习近平总书记为展会发来贺信。展会期间举办了中国茶业国际高峰论坛、“世界茶乡·中国之夜”品茶招待会、国际茶咖对话等重大国际性活动，共有46位国内外省部级领导出席，12个中央、国务院有关部委和单位参加，全国20个茶叶生产省全部组团参展，汇聚茶和咖啡产品近万种，918家知名企业齐聚，到场专业采购商超过7000家，客流突破6.68万人次。展会组织了多达68场的品牌推介活动，公布了中国十大茶叶区域公用品牌和中国优秀茶叶区域公用品牌。

　　农交会掀起品牌推介新高潮。第十五届中国国际农产品交易会(简称“农交会”)是在党的十九大即将召开，农业供给侧结构性改革深入推进形势下举办的一届行业盛会。农交会以“绿色发展、生态优先、品牌引领、产业升级”为主题，聚焦农业品牌，突出成就展示。农交会期间举办的“我为品牌农产品代言”大型公益活动，26位社会知名人士、30名农民兄弟倾情推介家乡农产品区域公用品牌，20余位省部级领导现场见证，说着家乡话，叙着家乡情，弘扬家乡的味道，向全国人民展示了农业发展成果和区域特色优势农产品。农业部部长韩长赋在活动中强调，品牌就是影响力，就是号召力，就是竞争力。展会期间还举办了首届中国国际品牌农业发展高峰论坛、第三届全国农产品地理标志品牌推介会等10余场品牌活动，推选了“2017年中国百强农产品区域公用品牌”和参展农产品金奖，展示了我国农业品牌建设成效，推动各地形成了上下联动推进农业品牌建设的又一次高潮。农交会之后，在各地举办的农业展会上，纷纷上演农业厅长、市长、县长推介名优农产品专场活动和明星名人代言品牌农产品活动，一些省区卫视对相关活动进行了现场直播。

　　品牌建设硕果累累

　　在农业品牌推进如火如荼的这一年中，各地纷纷掀起品牌创建热潮，结合自身实际，坚持创新，丰富实现形式，积累了很多宝贵经验。

　　领导推动是关键。一年来，农业部领导和各省农业分管领导多次出席农业品牌创建活动，极大鼓舞了各地农业品牌创建主体的士气，对农业品牌创建工作形成了强有力的推动。

　　开拓创新是动力。海南每年设立1亿元品牌农业发展专项资金。江西挖掘一批“贡字号”品牌，讲好历代进贡农产品故事。山东制定品牌评价标准，为各地开展品牌创建活动提供了作业指导书。青海将品牌建设与创建国家农产品质量安全县、发展生态畜牧业相结合，打造安全绿色农产品品牌。河北整合品牌机构资源，筹建品牌研究院，开展品牌专题培训。

　　加快培育是途径。各地通过积极行动，结合实际开展了多种形式的评比评选工作，积极培育农产品品牌。河南、山东、江苏建立了品牌目录制度，定期进行发布。吉林编印了《吉林省农业品牌名录》，集中展示宣传优质特色农产品。云南、辽宁、广东等地组织开展了名牌农产品的评选活动，全国各省(区、市)共评选出名牌产品1000多个。通过品牌培育，增加了优质品牌农产品曝光度，提升了品牌农产品的知名度和影响力，引领广大消费者关注品牌、消费品牌。

　　宣传引导是保证。品牌创建工作需要全社会参与，好的农产品需要消费者认可。河北实施“燕赵农业品牌计划”，整合中央电视台、人民网等媒体资源，对知名品牌集中宣传。山东打造“空中博览馆”，利用山东航空公司的106架飞机餐桌板广告位，宣传烟台苹果等12个区域公用品牌。陕西财政支持2100万元，开展特色优势农产品品牌宣传推介试点。通过一年的共同努力，一批“站得稳、叫得响、传得广”的特色农产品品牌脱颖而出，品牌建设的良好氛围已经建立。各地已逐渐构建了纸媒有板块、电视有画面、电台有声音、网站有动态、微信群有消息、朋友圈有喝彩的农业品牌宣传格局。

　　除了各地不同程度的创新举措，2017年11月，在首届全国新农民新技术创业创新博览会上，由中国农产品市场协会、中国农村杂志社共同发起成立了中国农业品牌创新联盟，由农业部市场与经济信息司主管指导。该联盟旨在通过理论研究、互动交流、教育培训、咨询服务、市场联合等多种方式，着眼于合力推动农业品牌战略实施，深化农业品牌建设模式机制创新，搭建合作交流平台，促进资源的集成和共享，优化资源配置，提升农业品牌的水平和质量，增强农业品牌的活力和效益，打造更多的国家级农业品牌，促进我国现代农业发展。

　　前行道路依然任重道远

　　一年来，各地积极行动，农业品牌建设取得阶段性成果，但在品牌强农的道路上，仍然存在一些问题和困难。

　　发展不平衡、不充分。一是地区间不平衡。一些地区品牌资源还未得到充分挖掘，区位优势、产业优势、品质优势没能很好地转化为品牌优势，一些农业大市(县)的地位与品牌不大不强的现状不匹配。二是品种间不平衡。一些品种缺乏统治市场、引领消费的大品牌带动，存在大产业无大品牌的现象，产业价值也没有得到很好体现。三是发展不充分。农产品“有品无牌、牌小无名”，品牌“好的不多、多的不好”，品牌多、小、弱的问题普遍存在。

　　认识不到位、有偏差。在思想认识上，一些地方品牌意识淡薄，“重生产轻品牌”“重评比轻培育”的思维定式还没有完全破除，工作缺乏主观能动性，满足于现状，在工作落实中“上热下冷”“时热时冷”。在落实措施上，一些地方对品牌建设基本理论研究不够，存在急功近利思想，往往注重短期投入和效果，缺乏长效推进的耐心和决心。在培育塑造上，一些农业生产主体认为品牌建设投入大、见效慢，对品牌形象塑造和培育的主动性不强。一些特色农产品“养在深闺人未识”，品牌效应没有发挥出来。在挖掘内涵上，一些品牌的文化内涵挖掘不够，开展品牌宣传、增强文化底蕴动力不足，打造的品牌同名化、类似化、空洞化，消费者认同度、市场美誉度不高。

　　制度不完善、不到位。一是缺乏顶层设计。各地推进品牌工作缺乏统一的规划和引导，一些品牌制度存在缺位现象，中国农业品牌目录制度亟须建立，政策体系也尚未健全。二是缺乏长效的投入机制。在国家层面还没有品牌专项资金支持，一些贫困县扶持特色产业品牌缺乏资金支持，品牌建设的投入明显不足。三是行业监管不到位。品牌咨询市场缺乏有效的行业管理，社会组织开展的品牌价值评价往往缺乏公信力，容易误导消费者。

　　2017年是农业品牌推进工作具有里程碑意义的一年，品牌农业已经渐入人心。农业品牌建设未来定能再上新台阶，为推进农业供给侧结构性改革、助力乡村振兴战略实施做出更多新贡献。