近日，山西省临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，并且营销内容有诸多夸大失实之处。

　　近年来，电商平台或者水果经销商、普通农民，利用打“悲情牌”营销水果等农产品并不少见。而且，从以往的“悲情营销”案例来看，滞销的农产品很快就被一抢而空。但是，这种看上去能够帮助滞销的农产品快速畅销的营销手段，地方政府、农民却不买账。归根结底，“悲情营销”手段只能帮得了一时帮不了一世，并不是农产品销售的长远之计。因为提高品质、打造品牌、形成口碑，才是长远发展之路。相反，“悲情营销”在客观上会影响农产品的品牌建设和长远销售，实质上是另一种形式的坑农。

　　夸大失实的“悲情营销”套路，一旦被消费者发现存在说谎，那么“悲情营销”讨论就会演变成“狼来了”，让消费者失去了信任，让真正“悲情”的果农打“悲情牌”进行营销不再灵验。

　　再者，最关键的是，并不是年年存在农产品滞销情况，在没有出现滞销情况的时候，还继续打“悲情牌”营销，结果将损害当地优质的农产品品牌形象，对当地优质的农产品形成不公平竞争，甚至导致当地优质农产品降价，这就损害了农民的经济利益。优质的农产品价格要比普通的农产品贵不少，优质高价是市场经济基本规律。

　　因此，不管是维护农产品品牌形象，还是保护农民的经济利益，对于失实的“悲情营销”行为，都不能放纵，必须及时制止。这既需要道德上的谴责，也需要地方政府、行业协会拿起法律武器进行维权，让失实的“悲情营销”付出应有的代价。

　　(山东省临沂市)