4月17-18日，全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进大会在河南郑州召开。期间，《农村工作通讯》采访了农业部市场与经济信息司司长唐珂，就当前开展农业品牌创建推进的重要意义及如何加快推动新时期农业品牌建设等问题进行解答。

　　农业品牌是农业供给侧结构性改革的新动能

　　记者：2017年，中央一号文件提出“将深入推进农业供给侧结构性改革作为当前和今后一个时期农业农村工作的主线”;农业部发布《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》，将“2017年确定为农业品牌推进年”。请谈谈加快农业品牌发展意义何在?

　　唐珂：党中央、国务院高度重视农业品牌化发展，把加强品牌建设作为加快农业现代化发展的重要战略举措。正如你所了解的，2017年中央一号文件，对农业品牌建设进行了专门部署，提出要培育国产优质品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌，打造区域特色品牌，培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农业品牌。

　　加快农业品牌发展是深化农业供给侧结构性改革的新动能。加快农业品牌发展，有利于优化农业资源配置，调优产品结构，调精品质结构，调高产业结构，提高供给体系的质量和效率;有利于提振消费信心，挖掘消费潜力，增强农业供给的适应性、灵活性和有效性，为促进农业发展由中低端向中高端迈进提供持续动力。

　　加快农业品牌发展是推进农业现代化的新举措。加快农业品牌发展，推进区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营，有利于推动农业发展动力转化、结构优化、方式变化，实现资源利用高效、生态系统稳定、产地环境良好、产品质量安全，加快我国农业现代化进程。

　　加快农业品牌发展是提高农民收入的新渠道。加快农业品牌发展，可以引导生产者更加注重品牌塑造培育，创造新产品、催生新业态、发展新模式、拓展新领域，生产更多适销对路、优质优价的产品和服务，并通过重塑价值链利益分享机制，让农民分享品牌溢价带来的收益。

　　加快农业品牌发展是增强农业国际竞争力的新路径。加快农业品牌发展，促进农业发展由外延扩展型向内涵集约型转变、规模速度型向质量效率型转变，是应对国际贸易竞争的必然选择，有利于提高农业产业素质，弘扬中华农耕文化，树立我国农产品良好国际形象，提升对外合作层次与开放水平，增强农业国际竞争力。

　　农业品牌化培育取得阶段性成效

　　记者：在农业品牌推进年期间，除了这次全国农业品牌推进大会和中国农业品牌发展论坛，还有哪些重要活动值得关注?请简单介绍下去年农业部开展的有关工作。

　　唐珂：近期，我们将继续组织开展丰富多彩的品牌创建活动，激发全社会参与农业品牌建设的积极性和创造性。加强顶层设计，研究出台《农业部关于加快推进农业品牌发展的指导意见》，进一步明确我国农业品牌的发展方向、工作重点和实现路径。依托第十五届中国国际农产品交易会，突出品牌成果展示和品牌培育创建，评选并发布一批国家级农产品区域公用品牌、国家级农业企业品牌和特色农产品品牌，培育一批国家竞争力的优质农业品牌。开展特色农产品优势区建设工作，根据各地特色农产品产业发展和建设情况，探索总结成功经验和做法，组织认定首批特色农产品优势区，推动杂粮杂豆、蔬菜瓜果、茶叶蚕桑、花卉苗木、中药材和特色养殖等特色产业提档升级，推进特色农产品品牌建设。做好品牌营销推介举办苹果、大米、水产品、油料等大宗农产品品牌大会，组织开展京津冀品牌农产品对接等营销推介活动。支持各地开展品牌农产品产销对接，加强品牌农产品营销促销。开展农业品牌专题培训，进一步提升农业部门农业品牌建设与管理的能力和水平。这些都离不开各地的高度重视和大力支持，要充分调动地方积极性、凝聚共识，共同做好今年的各项工作。

　　近年来，我国农业品牌建设已取得了阶段性成果，各地也形成了大量农业品牌创建的好经验、好做法。截至2016年底，农业部已认证登记“三品一标”优质农产品10.8万个，农产品注册商标已达240余万件，为培育农业品牌奠定了扎实基础。去年，我部参与并推动出台《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，为新时期农业品牌建设重点指明方向。依托第十四届农产会评选出301个农产品金奖、100个名优果品区域公用品牌，受到社会各界高度关注。组织开展苹果、大米、水产品品牌大会，发布了“2016中国最有影响力的十大苹果区域公用品牌” “2016中国十大大米区域公用品牌”和 “2016最具影响力30个水产品区域公用品牌”“2016最具影响力50个水产品企业品牌”。这些品牌推介活动，提升了农业品牌的竞争力和影响力，农业品牌战略深入人心，建设驶入快车道。

　　农业品牌之路须在五方面发力

　　记者：经过多年的努力，我国农业品牌发展已经积累了许多成功经验，并取得了良好成效。请问，在新的发展时期，农业品牌化建设应在哪些方面重点着力?

　　唐珂：在新的发展阶段，加强农业品牌建设，要践行发展新理念，以市场需求为导向，不断适应农业现代化的阶段性特征，按照标准化生产、规模化经营、品牌化营销的理念，加快培育特色突出、类型多样、核心竞争力强劲的农业品牌，打造一批农产品区域公用品牌、企业品牌和特色农产品品牌。要在以下五个方面发力。

　　加强大宗农产品品牌建设。主动适应社会消费需求结构升级要求，对粮油、果品、茶叶等大宗农产品，要以增品种、提品质、创品牌为主要内容，加强农业标准化生产、技术装备创新、全程质量控制、品牌培育创建的能力建设，重点培育大米、面粉、食用油、马铃薯、苹果、茶叶等区域公用品牌和企业品牌。构建完善政府引导、企业主体、协会服务的品牌培育机制，重点打造一批拥有自主知识产权、市场占有率高、辐射带动能力强、文化底蕴深厚、管理水平高的国家级和世界级农业品牌。

　　大力推进区域公用品牌建设。各地应以县域为单位，集中力量打造一批凸显当地农业特色的区域公用品牌。充分发挥政府公共服务职能，改进工作方法，从资源条件和产业特点出发，挖掘和整合农业资源，加强“三品一标”认证，提升产品质量，树立品牌形象。要加快制定区域公用品牌农产品生产管理和流通标准，严格规范品牌标准的使用，创新品牌监管机制，保障区域公用品牌主体和消费者合法权益。要依托行业协会或产业联盟，探索品牌发展机制和经营模式，理清区域公用品牌经营发展方向和重点任务，集聚和延伸核心竞争优势，带动区域内农民增收，提升农业品牌影响力。

　　引导推动企业品牌建设。要充分发挥龙头企业的引领示范作用，带动上下游产业和一二三产业的融合发展，以龙头企业为基础，打造一批企业品牌。我们要研究改进利用好税收、公共财政投入、补贴和金融信贷等支农政策，重点向把握市场需求准、产品技术含量高、预期经济效益好、示范带动作用强的企业倾斜，鼓励支持企业通过加强品牌宣传、渠道开拓和产品促销提高品牌的知名度、美誉度和客户忠诚度，提升品牌价值。

　　切实推进特色农产品品牌建设。我国幅员辽阔，资源丰富，地域差异性明显，有特色农产品品牌发展的肥沃土壤。要以农民合作社、农户为载体，打造众多具有区域文化韵味，“小而美”的特色农产品品牌，为农民带来溢价收益。我们要把特色农产品品牌建设作为扶贫脱贫攻坚的重点，大力推进“一村一品”，打造具有影响力的特色农产品品牌，支持“三品一标”认证和商标注册，增强品牌保护意识和能力，塑造农产品品牌形象，造福广大农民和城乡消费者，成为惠及千家万户的民心牌。

　　利用媒介讲好农业品牌故事。农业品牌建设工作离不开宣传推介，要充分用好新媒体新技术，形成全媒体报道格局，多角度全方位地宣传农业品牌活动，提高农业品牌工作的关注度和影响力。关键是要讲好农业品牌故事。许多品牌农产品都含有丰富的历史文化与地域文化，通过加强宣传策划与宣传力度，把这类文化元素深入挖掘出来，广泛宣传出去，就能增强品牌产品的传播力与影响力，使之逐渐成长为国内知名及世界闻名的大品牌。