黑龙江省紧紧围绕推进农业供给侧结构性改革这个主线，以提高农业质量效益和竞争力为中心，强化农业品牌顶层设计，依托资源优势，培育一批知名农业品牌，全省已有“北大荒”“九三”“完达山”“北奇神”等15个中国驰名商标，有效使用绿色食品标识的产品超过2500个。目前，黑龙江省绿色、有机食品产品已销往全国，远销欧、美、日和东南亚等40多个国家和地区。2017年，全省绿色食品省外销售额可达1150亿元，同比增长近30%。品牌因素在促进农业增效农民增收，实现可持续发展过程中作用凸现。

　　发挥优势

　　打造三大类品牌

　　黑龙江省积极打造资源型、特色型和地理标志品牌，进一步提升绿色食品知名度和美誉度。一是利用资源和环境优势。黑龙江土质肥沃，开发较晚，污染程度轻，境内天蓝水碧，土净田洁，森林覆盖率高，部分地域仍处于良好的自然原始生态，是全国最敢叫响绿色食品品牌的省份。依托这一优势，全省打造了“寒地黑土”“北奇神”“北大荒”“大兴安岭”“乌苏里江”等一批资源和环境型绿色食品、特色农产品品牌。二是发挥地理和产品优势。黑龙江省是中国位置最北，纬度最高的省份，大森林、大草原、大界江，物产丰饶，品质独特，地域文化突出。利用这些优势，我们积极争取列入全国首批开展农产品地理标志登记工作试点省份，率先启动了农产品地理标志登记工作，已有肇源大米、尚志黑木耳、巴彦大豆等120个农产品地理标志获得批准并通过登记。三是利用产业优势。目前，全省绿色有机食品生产企业总数近900家，亿元企业超百家，并形成了14个产品系列，“龙江米”“龙江奶”“龙江肉”“龙江油”成为家喻户晓的优质安全农产品代名词。全省绿色食品认证面积约占全国的1/4、实物总量约占全国的1/5、绿色总产值约占全国的1/6，是全国最大绿色食品生产基地，也是全国重要的绿色农业生产基地。我们十分注意把这一优势发挥好、发挥足，在总体上全力推介龙江绿色有机食品品牌。目前，经过多年的培育，蕴藏于黑土地，充满生机与活力的绿色食品品牌已成为对外交往中的一张靓丽名片，塑造着黑龙江崭新的形象。

　　突出科技

　　强化品牌的内在品质

　　突出内在品质是打造绿色食品品牌的一个关键点，也是品牌永久生命力之所在。一是注意依托标准。在总结科技成果和先进生产经验的基础上，强化绿色食品标准体系建设，积极引进和采用国际先进标准，修订我省绿色食品标准，加速与国际标准接轨。全省已制定种植、养殖、加工等各类技术操作规程60多个，并由省技术监督局正式颁布实施，基本涵盖了黑龙江省大宗粮食作物、主要经济作物种植、畜禽养殖产品、山特采集产品以及人工食用菌栽培等多个领域，为培育品牌奠定良好的质量基础。二是注意依托科技。大力推进科技入户工程，广泛培养科技示范户，特别是按照“省内一流、国内领先”的标准，建设富锦、宾县、林甸、兰西等4个高标准示范基地，核心区2.22万亩，重点在生产标准化、田间物联网、质量安全追溯、市场营销方面进行试验示范，进一步提升了全省绿色、有机食品基地标准化生产水平。积极开发科技含量高的绿色食品产品，切实优化产品结构，从整体上提高绿色食品品牌的科技含量。在全省2000多个绿色食品产品中，高附加值、高科技和终端消费品已达30%。三是注意依托认证。坚持用严格的产品质量培育品牌信誉，用优良产品满足市场的个性化要求，大力开展农产品认证工作，通过认证不断提升品牌的质量标准。目前，全省绿色有机和无公害农产品开发认证数量达到14个大类、10000多个，居全国前列。积极开展农产品质量追溯系统建设，不断增强了我省绿色食品品牌的诚信度。在有关部门历次对农产品抽检中，我省地产绿色食品合格率都达到了99%，最高达到99.7%，在全国处于领先位置。

　　依托市场

　　扩大品牌的影响力

　　实践证明建立灵活多样的流通渠道，是培育打造绿色食品品牌的有效载体。一是多方位构筑市场网络推介品牌。根据绿色食品市场面临的形势，充分发挥地方政府和流通型龙头企业的积极性，大力加强绿色食品批发市场以及配送中心建设。采取“销售商+生产企业+政府监管”的经营机制，在北京全国农展馆建立350平方米的展销中心，组织绿色、有机食品企业、农民合作社进驻，借助其现有渠道和品牌开展线上线下营销，年可实现销售额6000万元。推进黑龙江绿色食品(大河西市场)展销中心建设工作，并在11月中旬湖南农博会举行了开业仪式。目前，全省在省外的绿色食品专营销售网点超过2100家。二是多途径展示品牌。把办展办会作为展示精品，培育品牌，开拓市场，促进绿色食品产业升级的重要措施，承办、组织北京年货大集、农交会、绿博会等多个大型经贸活动，签订合同协议300多个、金额超过50亿元。特别是年货大集销售成果多、品牌影响广，企业满意度高，创造了在外埠举办展会之最。我们不仅把展会作为推介企业产品的重要平台，还作为开拓市场的重要手段，做到“举办一届展会，落地一批专卖店”。仅国家中心举办两个博览会，黑龙江省就在上海及周边地区建成10余家绿色食品专卖店(销售中心)，成为黑龙江绿色食品在当地永不落幕的展销会。三是多形式彰显品牌。充分利用各类载体和途径，广泛宣传绿色食品品牌，基本实现了“五有”“四高”。“五有”，即在电视有影像、电台有声音、报纸有版面、网络有页面、手机有推送;“四高”，即高频率、高密度、高覆盖、高质量，助推黑龙江绿色食品品牌社会影响不断扩大。今年绿色食品(北京)年货大集仅展前预热阶段，就通过在北京电视台、交通广播电台、北京晚报等媒体播发广告，“受众”超过500万人(次)。中国农交会期间，《黑龙江省“三品一标”产品农交会上“挑大梁”》刊发后，先后被新浪网、凤凰网、新华网、第一经济网等100多家网站转发，点击量近10万次;黑龙江电视台连续在全省新闻联播中播发3条新闻报道，直接覆盖人群超过300万人(次)，进一步扩大了黑龙江绿色食品影响面，品牌竞争优势明显增强。

　　强化引导

　　创造宽松的发展环境

　　品牌建设是一项复杂、持久的系统性工程，必须采取行政、市场和法律等综合性措施加以引导。一是运用政策引导。为加强绿色食品品牌建设，制定了相关规定，对品牌企业的基地建设、新产品开发、技术改造等，在绿色食品专项资金中给予优先考虑、优先安排，全省每年用于绿色食品品牌和市场建设方面的资金都在一千万元左右。二是建立激励机制。大力培育绿色食品品牌经营主体，搞好绿色食品品牌及其他农产品品牌的评选认定，充分调动地方政府和企业创建品牌的积极性。三是依法保护品牌。强化法律在品牌培育过程中的作用，采取有力措施、依法保护绿色食品品牌。组织开展了全省有机食品专项检查，对企业有机标准执行、标志使用、质量管理等情况重点检查，进一步提高了认证产品的监管水平，切实规范标志使用。

　　(作者单位：黑龙江省绿色食品发展中心)