农业新闻宣传工作是党的新闻舆论工作的重要组成部分。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表的重要讲话，用“五个事关”、“四个牢牢坚持”、“48字方针”，深刻阐述了做好新闻舆论工作的重要意义和必须坚持的正确政治方向、基本工作遵循、队伍建设要求，蕴含着治国理政的新思想、新观点、新要求。这是我们今后工作的方向和行动指南。

贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，做好农业新闻宣传工作，首先要突出把握四个方面：

把好方向。“山无脊梁要塌方，人无脊梁会垮掉。”习近平总书记强调，党的新闻舆论工作必须从党的工作全局出发把握定位，做到思想上高度重视、工作上精准有力。坚持正确的政治方向是灵魂和生命线，是第一位的要求。农业新闻宣传必须要高举旗帜，始终保持同党中央高度一致，决不能出现偏差，更不能出现“舆论飞地”。要始终把住方向盘，不离手、不拐弯、不打滑。

紧跟大势。既要紧跟国家发展大势，也要紧跟世界发展大势。在全球化的背景下，我们不能也不可能关起门来搞新闻宣传。要坚决摈弃“一亩三分地”的思想观念，善于捕捉世界上出现的新事物、新情况，善于捕捉出现的新观点、新知识，善于捕捉世界宣传领域出现的新理念、新技术，着力在把握世界农业发展大势下功夫。

着眼大局。农业新闻宣传既要着眼于“三农”发展大局，更要着眼于国家经济社会发展大局。如果把国家发展大局作为横坐标，农业农村发展大局作为纵坐标，那么“交汇点”就是我们农业新闻宣传的精准坐标。精准就是不能有任何偏离，要瞄准目标，精准定位，因变量随变量而变动，既不能抱残守缺，也不能自娱自乐。

服务中心。农业新闻宣传根在农业，成长靠从土地中汲取营养，因此为农业农村发展鼓与呼是我们的本职。必须把中央确定的“三农”发展大政方针和重点工作作为宣传的重中之重，把维护好和保障好农民利益作为根本出发点和落脚点。

做好农业新闻宣传工作，当前要在“主动、自信、创新、故事”四个关键词上下功夫。

主动。不少搞农业的同志面对媒体怕、躲、哑，不敢说、不会说、不善说。农业领域不应该成为新闻舆论的“洼地”。这些年来，“三农”发展成绩巨大，但“没有声音，再好的戏也出不来”。必须要进一步增强主动宣传的意识，敢于善于主动出击，变被动为主动，变“他塑”为“自塑”，抓住节气、农时、农事这些关键点，踩准点，把准脉，主动宣传，引导舆论，为“三农”发展营造良好氛围。

自信。刘奇葆同志在新闻发言人培训班上指出，要敢于善于发声，要敢担当，在潮头起舞，不怕打湿羽毛，需要时能站出来，冲上去。隔行如隔山，其他专业也许我们不懂，但具体到农业领域，我们就应该是“专家”，努力成为行家里手。面对一些热点敏感问题，要有专业自信，要腰杆硬、底气足。特别是在中央已经明确发展大方向的情况下，要及时做好新闻发布、政策解读、关切回应等工作，主动发声，不禁声、失声，更不能偷偷摸摸搞“地下”工作，关起门搞宣传。我们不仅要会“灭火”，更要学会“烧火”，还要烧得恰到好处。

创新。就是要不断创新理念、创新手段。既要熟练运用传统媒体，也要适应新媒体发展。习近平总书记多次强调，“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”。当前，农业领域的“两微一端”发展迅速，不少单位和个人都开办了微信公众号、微博等。这些阵地我们不占领，就会被其他人占领，老百姓就会被他们牵着鼻子走。对新媒体，我们不能仅停留在管控上，必须参与进去、运用起来、提早占领，积极开拓创新，尽快成为新媒体运用的行家里手。

故事。小故事强过大道道。新闻宣传也要学会讲故事。纵观著名文学作品，不少题材都是来源农村，来源于农民。可以说，农村是最能出故事、最适合写剧本的地方。习近平总书记强调指出：“新闻是靠脚底板走出来的，靠田间地头聊出来的”。农业新闻宣传具有讲故事的先天优势，既要主动设置议题写稿子，又要善于挖掘鲜活故事，要经常穿上靴子，扎入稻田，扛起锄头、端起大碗，与农民兄弟拉家常、同劳动，迈进农家门槛，走进群众心坎，让我们的新闻更加接地气，更加有温度、有品质。

(作者单位：农业部办公厅)