乡村体现的所有价值，都与旅游密切相关。农业生产本身就是一个旅游项目。农业有一个非常重要的价值就是教育，通过农业劳动和农业体验，可以让孩子身心更健康。农业、包括手工业的生产过程，是一种非常重要的旅游资源。专业化、社会化不是农业的本质。农业讲究整体观，注重全过程，小而全是一种美丽，人们可以看到自己的劳动成果，从而产生成就感、自豪感。这与工业生产完全不同，工业生产中每个人只负责一个工序，所以导致人的异化。

乡村风貌本身就是一种旅游资源，依山傍水、错落有致的村落和特色民居形态，对游客非常有吸引力。北京郊区曾有一个所谓的新农村，20世纪80~90年代非常出名，参观学习、开会考察都喜欢安排在那里。农民都住别墅，家家都有车库。有一次我带着一位日本学者去参观，那位日本学者却说，这个地方的价值不大，既无城市的繁华，也无乡村的田园风光。现在看来，许多地方出现的整齐划一的乡村住宅建筑，一定不会吸引游客。因为既没有美学价值，也没有文化内涵。乡村的发展是自由的，有各种各样的形态。现在人们开始去离城市更远的地方寻找更野味的乡村，就说明了乡村的价值所在。

乡村旅游以乡村为背景，以农民的生产活动和生活方式为核心对象。为了充分发挥乡村旅游在保护与传承乡村文化中的作用，我认为需要重视三个问题：一是重视乡村文化开发和旅游规划决策的乡村社区参与;二是要体现当地农民的旅游经营参与，农民的劳动生活过程就是旅游经营与服务过程，只有把两种活动的目标统一起来，才能实现良性循环;三是重视游客的参与，乡村旅游中的游客不仅是观光者，还是乡村文化的参与者。乡村旅游的设计，不是单纯的农业生产设计，更不是单纯的建筑设计，而是集农业、文化、民俗、村落和民居建设、景观设计等为一体的综合设计，需要社会学、经济学、民俗学、农学、生态学、建筑学、旅游学、人类学等多学科的参与和策划。

来源：中国乡村发现网