“吃农垦的产品，两个字：放心!”在第十四届中国国际农产品交易会中国农垦馆里，特意从西双版纳赶来的张女士一边跟记者说话，一边忙着点击苏宁易购“中国农垦”旗舰店。她兴奋地告诉记者，有了网店就可以随时采购农垦优质农产品了。此次农交会上，全国200多家农垦企业齐聚中国农垦馆，带来近百类、上千个品种的农垦优质农产品，受到参展观众的热捧。

树立公共品牌，打造“中国农垦”国字号

产品好还需要品牌响。农垦经过多年发展，已经拥有了大批有影响力的品牌，如乳业的三元、光明、完达山、燕塘等。此次农交会，中国农垦经济发展中心牵头联合各垦区第一次以“中国农垦”品牌整体亮相，让人耳目一新。

农垦系统五湖四海，树立“中国农垦”国字号的公共品牌，既符合农垦作为农业国家队的身份，也可以提升农垦产品的整体形象和商业价值。

“中国农垦就是各垦区的一张集体名片，代表了全国农垦60年来取得的辉煌成就，代表了全国农垦的综合实力，代表了农垦肩负的国家使命，代表了社会公众对食品安全的期待，是我国农垦品牌建设的一座丰碑。”农业部农垦局副局长彭剑良说，“中国农垦”公共品牌的战略定位是中国现代农业的开创者与引领者、安全优质农产品生产者与供应者、从田间到舌尖美好生活的缔造者。

2015年11月，中共中央国务院出台《关于进一步推进农垦改革发展的意见》，再一次为农垦发展注入强劲动力。打造中国农垦品牌，是中央农垦改革发展文件提出的明确要求，也是推进垦区集团化、农场企业化改革，培育具有国际竞争力的现代农业企业集团和农业领域航母的内在需要。

牵手电商平台，打通线上销售渠道

品牌+渠道，是企业发展的双引擎。农交会期间，农业部农垦局与苏宁集团共同推出了“中国农垦官方旗舰店”，举办全国农垦企业电商产销对接活动，组织苏宁易购到展馆现场与农垦企业洽谈电商合作，打通农垦企业线上销售的主渠道，开展线上线下产销对接与营销活动。中国农垦农场联盟与中国农垦官方旗舰店签署电商合作协议，广东、黑龙江、湖北、海南等七个垦区签署共同组建中垦国际农产品流通股份公司的合作框架协议。

彭剑良副局长在中国农垦官方旗舰店落户苏宁推介活动上介绍，这是“中国农垦”作为公共品牌第一次登陆电商平台，通过看得见、摸得着的直观方式将农垦优质、安全产品整合成统一的品牌形象在全国消费者面前亮相，标志着中国农垦公共品牌建设取得实质性进展，开拓新型流通业态迈出了新的步伐。

作为国有农业经济的骨干和代表，中国农垦充分利用产业规模优势、农业标准化优势、农产品质量管理优势，推进农产品电子商务。目前电子商务企业达到180多家，全年交易额达到186.4亿元。

电子商务已成为推动农垦企业联合联盟联营的平台、衔接中国农垦现代农业大基地与农副产品大市场重要渠道、示范带动引领我国现代农业发展的重要途径。