近年来，湖北省宜都市坚持以“标准化生产打基础、市场化思维创品牌、立体化宣传树形象”，培育打造了一批农产品精品名牌，促进了全市农业特色产业的提质增效与生产方式的转型升级。2014年10月，宜都市被授予湖北省唯一的“省级农产品品牌建设示范基地”。

各方关注重视  科学顶层设计

宜都市委、市政府将农产品品牌建设纳入质量强市的重要内容，不断优化品牌兴农的顶层设计。大力倡导“品牌就是影响力、品牌就是生产力”的发展理念，积极建言献策，引起各方高度重视与社会广泛关注。

制定创建规划。2011年，该市制定《宜都市实施质量兴市战略“十二五”规划》，对全市品牌战略进行了整体布局;2012年，又出台《宜都市精品名牌创建工程实施方案》，对品牌建设作出具体部署，使顶层设计建立在科学发展的基础之上。

完善工作机制。宜都市政府专门成立了由市长亲自挂帅的领导小组，实行“六个一”的工作机制，即每个主导产业都有一名市级领导挂帅、一名科级干部负责、一套技术专班落实、一个龙头企业引路、一批专业合作社经营、一笔专项工作经费保障，做到了人员精、任务明、权责清、效果好。

出台激励政策。全力争取各项惠农强农政策，助推农业品牌创建。争取市政府每年安排专项资金投入“三园”建设，对获得“三品一标”认证的市场主体予以奖励;对参加各类农产品推介展销活动获得荣誉、品牌化销售及科技创新成绩显著的，给予重奖。近年来，全市共兑现涉及农业品牌建设的以奖代补资金507.15万元。

按照标准生产  严格农资监管

宜都市在湖北省率先制定《宜都柑桔生产技术规程》、《湖北宜红茶加工技术规程》等省级地方标准，在生猪养殖和水产养殖上严格执行国家行业标准，建立了相对完备的农业标准体系，从源头上把住农产品质量安全关，维护了品牌声誉。

强化科技支撑。积极开展送科技下乡、集中授课、现场示范等多种形式的培训，普及标准，免费发放《宜都柑桔生产技术规程》8万份、《宜都蜜柑标准化栽培技术》等资料10万余份。全力支持农产品产后采收、包装、储藏、运输和加工技术的研究与开发，增强科技创新能力。

创建示范样板。大力开展现代农业示范基地创建活动，完成柑桔“密改稀”8万亩，改造低产茶园5万亩，高标准建成柑桔、茶叶、粮油和特色瓜菜等现代农业示范基地30万亩。全面启动“百个精品果园”和“百里高效茶叶走廊”提质增效工程，建立精品果园103个，高效茶园5个，标准菜园3个。建成了鱼子酱生产基地、鲟鱼生产繁育基地、宜红茶生产基地及全国柑桔标准化生产示范基地。

加强农安监管。在全市全面推行农业投入品购买、使用登记“五个一”制度，从源头规范了农产品生产基地投入品管理制度。投资520万元高标准建成了市农产品检验检测中心，组织开展例行监测，定期发布公告。围绕柑桔、茶叶、蔬菜等主要农作物开展农产品质量安全可追溯试点，逐步建立了全市农产品质量安全可追溯制度。同时，制定了“宜都蜜柑”、宜都“宜红茶”等地理标志授权使用制度，严格开展用标巡检和产品抽样送检，确保了产品质量符合国家标准。

导入市场思维  筑起名牌方阵

牢固树立“用品牌聚合资源、靠品牌壮大产业、以品牌抢占市场”的观念，围绕全市主导产业和区域特色产业发展需要，统筹制定品牌培育规划，成功创建了“宜都蜜柑”、“宜都宜红茶”等一批农业公共品牌。

壮大农业品牌载体。按照市场导向、扶优扶强的原则，培育壮大了土老憨、丰岛、宜红茶业、天峡鲟业、三山农贸、绿源生物等一批拉动能力大、辐射范围广、市场竞争能力强的领军型龙头企业。培育农民专业合作社498家、家庭农场198家、新型职业农民179人。

培育“三品一标”产品。全面加强“三品”认证管理，把农产品地理标志登记保护作为特色农业和区域经济发展的重要载体，作为推进农业发展方式转变、保护自然生态、展示区位优势的重要途径，充分彰显了宜都农业品牌的地方特色。目前，全市完成有机食品认证4个、拥有绿色食品2个、无公害食品71个，地理标志保护产品2个。

创优品牌营销模式。开辟电子商务平台，组建了宜都市农产品电子商务协会，引导、支持湖北宜红茶业等30余家农业企业入驻天猫、淘宝、裕农等网站，400多个特色农产品已上架销售。2014年全市从事农产品电子商务5000人，销售额10.24亿元，至今年7月底，农产品销售额达到12.3亿元。

开展立体宣传  强化品牌认知

通过展牌展示，电视、报纸、网络等主要媒体和各类活动大力宣传、推介宜都农产品品牌，全面提高了全市农产品品牌的知名度和市场竞争力。

通过媒体宣传。围绕柑桔、茶叶、水产、畜牧等特色产业，组织专业媒体拍摄专题短片，用于各种场合和媒体的宣传;在“湖北宜都网”开辟“宜都蜜柑”、“宜红茶”专栏;在宜都电视台、三峡电视台、湖北卫视高频度播发宣传广告语。利用微信平台的快捷、大众化特点重点对“宜都蜜柑”品牌进行广泛宣传，同时在全国范围内开展广告语征集活动。

加强市场宣传。借助各类会展、节庆活动，推介宜都市柑桔、茶叶、畜牧、水产等主要农产品品牌，每年积极参加全国性或区域性的农产品展销会、博览会等4、5次活动，先后组织38家农业企业参加武汉农博会、青岛农交会、上海、杭州展销会等各类活动12场次，借势宣传了宜都地方品牌的知名度和美誉度。

组织活动宣传。宜都市以活动亮品牌为主导，先后举办了名优茶鉴评会、宜红茶加工技能培训、“绿老大”杯宜都蜜柑精品果采摘竞赛，土老憨精品柑桔竞拍、外国友人品柑、宜都蜜柑精品鉴评等系列活动，营造了全社会崇尚品牌、发展品牌、保护品牌的良好氛围。

释放品牌效应  促进农民增收

品牌彰显活力。实施品牌战略，使宜都农产品品牌创建工作取得了明显成效：宜都蜜柑、宜红功夫茶成功入选全国名特优新农产品目录;2013年，“宜都蜜柑”、“宜都天然富锌茶”品牌价值分别达到了16.36亿元和3.39亿元;2014年，宜都蜜柑再次获评中国农产品区域公用品牌价值百强，位居第64位，品牌价值 19.44亿元;近日又在中国果业品牌评荐活动中凭借其上乘的品质荣获“2015中国果品区域公用品牌50强”荣誉称号;“土老憨”、“绿老大”、“饮博士”、“潘家湾”等一批农产品品牌牵动产业发展、带动农民增收的价值得到充分体现。

产业提质增效。全市农业发展方式发生明显转变。特色主导产业在农业总产值的份额逐步增加。2014年柑桔、茶叶产值合计21.7亿元，占农业总产值和种植业产值的比重分别达到31.9%、67.6%，比2010年的24.3%、55.7%分别增加7.6个和11.9个百分点;科技在该市农业经济增长的份额逐年递增。实用技术到户到田率达到90%。全市农业科技贡献率年达到62%。

增收效果明显。全市农业农村经济得到了快速发展，宜都市先后荣获了中国柑桔之乡、全国产茶重点县、全国茶叶加工转型示范县、全国农产品加工示范基地等多项荣誉。2014年，农村常住居民人均可支配收入达到15035亿元，比2010年7721元增加7314元，增长94.7%(四年年均递增18.13%)。宜都连续11年被评为全省县域经济发展先进县市。2015年8月22日，全国县域经济专业研究机构社会智库中郡研究所发布《2015县域经济发展报告》，第十五届全国县域经济与县域基本竞争力百强县揭晓，宜都市从去年的98位升至93位。