山旺镇位于山东省临朐县东北部，耕地面积5.4万亩，自1992年开始引进种植大樱桃，目前大棚樱桃种植面积1万亩，露天樱桃种植面积2万亩，年产量达2万吨。近年来，山旺镇立足产业发展实际，规划建设大樱桃交易市场，打造为农服务平台，解决了大樱桃客商收购难、种植户销售难等系列问题，累计交易量达3万吨，交易额超16.5亿元，成为助力临朐樱桃产业高质量发展的农业社会化服务典型市场。

　　主要做法

　　规划先行，打造“舒心市场”。坚持高位推动，邀请专业设计公司对樱桃交易市场进行重新规划，打造为农服务中心1处，内设综合办公室和智能配肥化验室，配备测土配方设备和智能配肥机，定期开展测土和配肥服务，并为广大农户开展新型农民合作知识和生产经营专业技术培训，不断提高种植户技术积累。与山东管理学院达成战略合作，投资100万元建设300平方米电商直播基地1处、“樱接未来”综合服务中心1处，为广大农户提供农资直供、直播带货、金融保险、物流快递等一站式全方位服务，成功争创为省级电商直播基地，连续两年线上直播销售突破1亿元。

　　公益为先，打造“暖心市场”。积极创建经营性与公益性相结合、专项服务与综合服务相协调的为农服务体系，打造对外开放的公益性为农服务平台。自2021年起组建农民专业合作社联合社，吸引入驻各类合作社30家，通过联合社纽带作用，自发成立45人的“土专家”队伍，为种植户提供大棚建设、樱桃修剪、采摘等多方面服务，共同把控品质，服务樱桃产业发展。同时，积极培养代办经纪人员90人，联系对接全国各地客商1300多人，为客商提供采摘、选果、包装、预冷、发货等全流程服务。

　　用心服务，打造“贴心市场”。依托西上林村天源大樱桃农民专业合作社，对接山东省农业科学院、烟台市农业科学研究院专家，引进新品种、推广新技术，每年春秋定期组织果农进行种植技术培训，年培训种植户达360人次。做好市场客商人员衣食住行，内设标间21个，水电暖配套齐全。新建市场内部餐厅200平方米，采取24小时不打烊服务，可同时容纳70人就餐。同时，积极协调山旺宾馆、华兴超市及周边餐饮，帮助客商就近入住、就餐、购物，全力做好服务保障。

　　搭建平台，拓展品牌化发展。创立了全国首个高标准大樱桃区域公用品牌“临朐大樱桃·首朐一指”，连续两年入围全国最受欢迎樱桃区域公用品牌20强。山旺大樱桃获得国家农产品地理标志认证。积极与京东等知名电商平台和全国各行业协会组织、国内知名樱桃专家、樱桃科研平台、各类经营主体等开展交流合作，进一步打响临朐大樱桃知名度。以“临朐大樱桃·首朐一指”为主题，先后制作系列短视频在主流媒体平台广泛推介，临朐大樱桃获得国家地理标志证明商标，入选全国名特优新农产品名录。

　　取得成效

　　樱桃产业链提质增效。临朐县山旺大樱桃市场带动了全县樱桃产业的蓬勃发展。目前，临朐县已建成樱桃交易市场6处，销售高峰日交易量达到800吨以上。线上市场不断拓展，建成县级物流仓储中心1处、电商服务站点270个，与京东、盒马鲜生等平台建立紧密供销关系。同时，观光体验融合发展模式逐步形成，大樱桃成为“接二连三”的优势产业。目前，临朐已有6个镇、118个村发展为全域樱桃产业特色镇、村，山旺镇和衡里炉村被评为国家“一村一品”示范镇、村。重点打造“临朐大樱桃·首朐一指”区域公用品牌，同时认证“三品一标”品牌10个。大棚樱桃亩均收入达到5万~6万元，年收入过50万元的种植大户超过200户，不少种植户年收入较5年前已实现翻番，全县大樱桃产业年产值达30多亿元。

　　拓宽销路，助农增收。临朐县山旺镇大樱桃市场的建立为广大农户提供了交易平台，一方面，方便了当地农户的产品销售，让老百姓在家门口就能享受便捷的服务。另一方面，吸引外地客商来临朐县收购，提高了樱桃销量，年可带动村民人均增收近5万元，相比种植小麦、玉米等传统作物，收入增加近4~5倍，群众增收效果明显。同时积极吸纳樱桃、油桃、小米等本土特色农产品各类企业合作社30家，樱桃供应链企业2家，冷链运输企业3家，物流运输企业5家，农民收入渠道更加多元。

　　提供就业，解决压力。大樱桃市场积极培养代办经纪人来保障樱桃市场运转，为当地工人提供了大量的就业岗位，仅山旺镇当地进场的大樱桃水果代办经纪人就有90人，可对接外地客商1100人，季收入可达20万元，在自己创收的同时也保障了果农的经济效益。与山东管理学院合作，培育农民主播600名，农民通过直播形式，实现就地就业，年收入达3万元。2024年，农民主播通过直播基地，山旺镇的上林小米、樱桃等全网话题参与量超2000万次，实现收入600万元。