靠近交通节点，尤其是临近大都市的公路交通节点是村镇发展生财莫大的幸运。在今天村镇纷纷发展服务业，竞争日益激烈的环境下，越来越多的村镇意识到风情提升、功能复合才能更好地利用交通发展致富。但是具体要怎么做、做什么?是做洋到家还是土得掉渣的特色风情?是开特产屋还是奥莱村?是点篝火还是开灯节?

　　韩国公路带动乡村致富的样本为我们提供了一个很好的借鉴，这个样本就是普罗旺斯村。这个村庄转变思维，不做“拦路打劫”的过路生意，而是致力于“坐地引财”，从“我为路所用”到“路为我所用”，全面面向城市消费客群的诉求进行整合提升，浓墨重彩地塑造让人心向往之的村镇生活，找到了公路带动乡村致富的真谛。

　　从“路过地”到“目的地”的发展思维

　　从首尔向北有一条赫赫有名的自由路，它从首尔起始，沿汉江和三八线南岸至京畿道坡州都罗展望台。这条贴着南北朝鲜边境、路边围着铁丝网、看似危险万分的公路，却神奇的酝酿了韩国三大有名的区域发展板块——自南向北分别是一山新城、坡州出版城以及三大风情小镇组成的风情休闲旅游组团。

　　位于自由路与省道360交汇处的普罗旺斯村，把持着坡州与首尔两大城市联系的交通节点，与Heyri艺术村、英语村共同构建了风情小镇休闲组团。从1996年仅有一家法式餐厅的小村，逐步发展成为由欧式格调餐饮、花园烤肉餐厅、生活创意设计、文化休憩空间等构成的童话感的南法风情小镇，通过建设，普罗旺斯村实现了流入人口的持续增加，每年接待韩国国内乃至海外游客150万人次，被估值180.2亿韩币，成为近几年首尔大都会地区的都市微旅游名片之一。

　　普罗旺斯村的成功之处，是将“我为道路服务”上升到“道路为我服务”。“我为道路服务”时，倚仗的道路一旦出现改线、增加支线、能级降低等各类变动，就会极大地影响村镇的经济发展，可以说是与路“同生共死”。而当“道路为我服务”时，道路就变成了通往村镇的工具，是拓展村镇自身辐射范围的手段，村镇自身受到道路交通变动的影响自然也会相对较小，拥有更强大的内生发展动力。

　　那么，在坐地引财的目的地思维指导下，普罗旺斯村具体是怎么做的呢?

　　从“引发注意”到“引发向往”的风情打造

　　风情打造能更好吸引注意力，从而截留更多人。可“目的地”思维下，仅仅引发注意是不够的，更要引发向往，用形象打造磁极。在韩国这个爱美成风的国家，普罗旺斯村可以说就是这么一个“靠脸吃饭”的村落。细究起来，它既没有普罗旺斯最有名的大片薰衣草田，也没有普罗旺斯中世纪素雅恬静的建筑风貌，为什么它就能这么成功呢?

　　首先，“法兰西脸”最能引发韩国人的向往。据韩国观光公社对有过海外旅行经验者展开的调查显示，当不涉及经费和日程问题时，韩国人最想去的旅游目的地是法国，其次是澳洲和美国。所谓距离产生美，对法国的“求之不得”，让韩国人对长着“法兰西脸”的项目格外买账，这种需求也催生出了京畿道小法兰西、清道郡普罗旺斯、全罗南道Meta普罗旺斯等法式风情的主题游乐项目。普罗旺斯村这个从首尔出发一小时可达的法式风情邻家美人，自然而然地成了大众追捧的对象。

　　其次，长得像不如长得俏。普罗旺斯村提取了韩国人向往的南法风情元素，并将其浓墨重彩地砸在了这300亩规模的小村庄里——既有普罗旺斯处处花卉苗木的田园风情，也有南法渔村斑斓明媚的色彩，再用欧洲的童话感将之统一融合。建筑表面涂上粉红、天蓝、粉黄、薄荷绿等明度高、纯度低的马卡龙色，整体打造既明亮又清新的色彩。分布在村里各处的天使翅膀、爱情小屋、童话主题雕塑等景观装置，趣味的艺术壁画，让小镇里充满了各类童话风的小小细节。这一切都将普罗旺斯村打造成了一个处处可美拍的拍照圣地，也让它成了《来自星星的你》、《Running man》等大火电视剧及综艺的取景地。

　　从当地“有啥卖啥”到游客“要啥卖啥”的业态构成

　　“路过地”思维下，公路成为分销在地农副特产的渠道，路边摆摊卖特产、开小店卖餐饮都是“有啥卖啥”。而“目的地”思维则要求“要啥卖啥”，要迎合消费者需求，不仅要卖商品，更要卖服务、卖氛围、卖生活。那普罗旺斯村是怎么做的呢?

　　首先，引入浪漫的商业业态卖浪漫。这不仅符合普罗旺斯村法式风情的浪漫感，更是迎合了韩国年轻人的约会文化。韩国的年轻人可能是世上最爱约会、爱浪漫的一群人了。从《来自星星的你》《鬼怪》等爱情电视剧，到《我们结婚了》《最佳爱情》等婚恋类型真人综艺，各式浪漫主题影视综艺都受到韩国年轻人的追捧与喜爱，乃至其中的浪漫情节也会引起年轻人的模仿风潮，这也促进了浪漫商业业态的蓬勃发展。

　　走在清溪川、南山塔、梨花女大等各个首尔有名的旅游休闲胜地，几乎处处都有供恋人约会的咖啡厅、面包店，以及各类法式、意式餐饮等浪漫的餐饮店铺。普罗旺斯村共有29家店铺，其中餐饮9家、时尚14家、艺术生活3家、家居生活3家。这其中有格调高雅的法国餐厅、网红的美食面包店、世界上最美丽的烤肉花园餐厅、浪漫创意的设计生活馆、时尚服装家居、欧式面包店、咖啡厅等等，它们统一采用了可爱甜蜜的装修风格，空气里都是浪漫的味道，为情侣提供了极佳的约会环境与服务。

　　同时，引入艺术与活动卖生活。在普罗旺斯村，人们可以与艺术家一同制作工艺品，购买独一无二的手工艺小物件，和厨师学习制作面包，参与广场上的演出活动，游逛跳蚤市场，在画廊看艺术展，在魔术剧场学魔术……这些为游客打造的可与恋人、家人一同参与体验的文化休闲活动，让消费者不再是以一个游客的角度吃吃喝喝、参观游憩，而更像是小镇居民一样去体验、去生活。多式多样的活动既延长了人们游玩的时间，也给了人们再次游玩的理由。

　　从“大车店、小旅馆”到“灯光秀、度假屋”的夜色提升

　　“买路财”白天可以赚，晚上也一样要赚。那坐地引财的普罗旺斯村是怎么留人夜宿的呢?

　　用灯光秀出撩人夜色。普罗旺斯村从法国直接购买了照明设备和LED将整个村落装扮起来，每当入夜就会点亮灯光、照亮五颜六色的墙壁，让这里变身成为另一番风味的童话王国。同时，每年冬天还会举办盛大的普罗旺斯星光节，用大型LED灯光秀给冬季的小镇打造缤纷撩人的夜色吸引力。灯光秀还设置了韩国国内最大的灯光隧道，一经推出就成了首尔年轻恋人表白约会的胜地。极致浪漫的灯光秀也吸引了《来自星星的你》剧组，在此取景拍摄了男女主定情时最浪漫的吻戏，随着电视剧在亚洲的热播，更是将普罗旺斯村推广成为韩流旅行目的地之一。

　　在此基础上，再用精品度假酒店提供高品质夜宿，把人留住无疑就水到渠成了。普罗旺斯村在靠近360省道处开设了一个名为ALBEROSANTO的独栋式温泉主题精品度假酒店，酒店不仅提供高品质的住宿服务，更拥有温泉Spa、休闲酒吧、露天烤肉架等度假设施。ALBEROSANTO不仅成为普罗旺斯村全时全季接待游客的保障，其自身更是成了一个首尔圈小有名气的温泉度假磁极，与普罗旺斯村形成合力，共同吸引更多游客。