布兰森位于美国中部的欧扎克山腹地，是密苏里州西南部的一个小镇，面积54平方千米，户籍人口只有1.1万，距离周边最近的大城市堪萨斯也要280公里。虽然是一个偏远小城镇，布兰森却是美国乡村文化的集中展示地，也是美国乡村音乐之都，在布兰森聚集的剧院数量更是堪称美国之最。目前，布兰森演艺业态占全部业态的2/3以上，每年吸引着多达780万游客和音乐爱好者，能够获得17亿美元的旅游收入。

　　布兰森这个地处美国中部、左右不逢源的偏远小城镇，正是找准了自身独一无二的特质——“乡村”，并通过对“乡村”元素的不断挖掘，走了一条适合自己的星途之路，成就了文化演艺区中的国际大明星!

　　一个好时机+一个好媒介

　　美国乡村音乐的流行，在某种程度上代表了人们“回到本真”的诉求。不得不说，布兰森乡村音乐的发展赶上了一个好时机和一个好的传播媒介，让以乡村音乐代表的本土文化在城市化的大潮中迅速崛起。20世纪30年代，由于经济大萧条，唱片工业受到极大打击，广播成为人们听音乐的主要来源。因此，借助无线电广播等手段，乡村音乐迅速普及并得到广泛共鸣，乡村音乐伴随着城市化和汽车生活的转变，迅速走进都市人的生活。

　　与此同时，许多以乡村音乐为主题的舞台秀也应运而生，其中最著名的属纳什维尔“Grand Ole Opry”剧院的舞台秀，从1925年首播到今天，成了乡村音乐最著名的舞台和节目，被誉为美国乡村音乐的灵魂。到了上世纪50年代初期，战后的繁荣让乡村音乐达到了顶峰。Grand Ole Opry的广播电台在每周六晚已经有1000万左右的听众，此后，乡村音乐也向电台发起了“强大攻势”。

　　到了1991年12月，美国哥伦比亚广播公司的王牌节目《60分钟》播出了布兰森专题，将这个小镇称为“世界现场音乐之都”。借助这个节目的播出，布兰森进一步确立了在演艺市场的独特地位。当时布兰森只有22家剧院，远不及现在的49家。可以说是《60分钟》节目将布兰森带入到了一个高速发展的新时代，1992年到1994年成为布兰森小镇演艺发展的黄金时期。布兰森也抓住了美国乡村音乐流行的黄金时代，在乡村文化逐渐走进都市生活之时，借助当时最有效的传播媒介，成功在世界舞台崭露头角。

　　一个好作品+一群好剧院

　　搭上了乡村音乐发展的好时代，布兰森及周边的演艺人员于20世纪50年代便开始演出，虽然那时剧院区还没有形成规模，但期间不断有拿得出手的好作品和好节目出现。1954年，传奇乡村音乐明星瑞特•福莱创办了美国第一个乡村音乐电视节目“Ozark Jubilee”，成为欧扎克地区乡村音乐的名片。1959年，马布兄弟乐队开办了布兰森第一个乡村音乐节目“Baldknobbers Jamboree”。1960年，赫驰德家族举办了以畅销小说《山区的牧羊人》为主题的户外剧场演出，成为全美最受欢迎的户外历史剧。1962年，普雷斯利家族在76号高速公路建造了第一个公路剧院“Presleys Country Jubilee”。1968年，马布兄弟也在76号高速公路上建造了剧院，他们的演出成为布兰森至今持续最久的舞台节目……自此，布兰森剧院渐渐在76号公路两侧聚集。

　　到了1983年，随着乡村音乐大师罗伊•克拉克的名人剧院开幕，布兰森的剧院建设达到了高潮。在演艺区发展中期，布兰森着力营造尊重音乐创意、自由宽松的大环境，以极低税率鼓励音乐名人开办自己的剧院、自主安排演出、自由创作曲目，并利用小镇自身优质的乡村环境反向吸引周边大都市纳什维尔的音乐传奇大咖们。于是在罗伊•克拉克的带动下，名人纷纷效仿，先锋之子等众多音乐传奇人物都把剧院开在了布兰森。

　　各大名人剧院的建设都独具特色，布兰森剧院区演出场所主要沿两条主要道路建设，并在外观内饰上体现地道乡村格调。以猫王、达顿、米奇•吉利等美国音乐戏剧名人为主题的演艺场所，内部演出均以怀旧和创意模仿秀为主。同时，以乡村音乐、蓝调音乐、爵士乐、摇滚乐、舞台剧等门类为主题的演艺场所，也吸引了众多专项爱好者集聚。借助这些好作品和名人剧院，布兰森剧院区在国际舞台声名鹊起。

　　由此，从乡村音乐发展到乡村文化秀，再到一系列乡村剧场，布兰森通过一个个拿得出手的好作品和一系列风格独特的名人剧院，引来了更多的观众，形成了更广泛的文化共鸣，也打出了小镇发展文化演艺的制胜一拳。

　　一个好环境+一群好场所

　　随着游客如潮水般涌来，只要是演出，都能盈利;而经营其他的生意，也同样有钱可赚。剧院区最独特的霓虹和最自然的环境融合，无疑是布兰森独一无二的体验。布兰森地理位置非常独特，坐拥一山三湖——桌岩湖、塔尼科湖、布肖尔湖和欧扎克山。山水相连、错落有致，拥有最让都市人向往的、最自然的环境。

　　布兰森在最自然的环境中，不仅提供了最都市的文化娱乐设施，同时也提供了最娱乐的旅游业态，形成了对都市人群的吸引力。说到最都市的文化娱乐设施，76号公路便是布兰森小镇演艺主题休闲的缩影。白天这里风景秀丽，夜晚则霓虹闪烁。49家小剧院密集排列，炫彩夺目的广告牌标榜着乡村音乐、蓝调、爵士乐、摇滚、古典音乐、舞台剧、喜剧、杂技、魔术等多元的节目……除了本地创作的经典乡村剧目，在布兰森还可以“一日走遍美国”，欣赏到全美各地流行音乐、百老汇经典音乐剧片段等。此外，在这里还能观看到中国、俄罗斯、东南亚等地方剧团的演出。布兰森通过每周更换节目单，吸引观众“常来常新，常新常来”。在引入丰富的剧团演出之余，布兰森还时时举办主题音乐节庆，以保持演艺市场的持久吸引力：布兰森世界音乐节、布兰森牛仔音乐节、布兰森蓝草烧烤节、圣诞音乐嘉年华、布兰森房车音乐节、布兰森乡村音乐大赛等丰富多彩的节庆，结合了游轮、烟花、美食、野餐、灯展等趣味活动，营造出“夜夜笙歌、天天有乐”的欢乐氛围。

　　说到最娱乐的旅游业态，布兰森的旅游产业同样紧紧抓住了人们对于“乡土”的渴望：不同于高雅艺术“端着架子”的拒人千里，乡土的亲切来自于其对于人们猎奇、吃喝玩乐等“接地气”需求的满足。为此，布兰森打造了“乡土气息”景区，以新奇博人眼球——“信不信由你奇趣馆”不仅建筑外形“七扭八歪”，还收集了400多个怪异的展品，如干枯的人头、吸血鬼杀戮工具包、旋转涡旋隧道等。冰山旁的泰坦尼克号博物馆，还原了100年前的豪华航行，收藏着唯一一件被当时乘客使用过的救生衣。在银元城打造世界上最快、最陡峭、最高的木质旋转过山车——足足有16层楼高、从山腰垂直落下10层、车厢360度旋转……为游客带来非常刺激的体验。

　　布兰森还提供“吃喝玩乐购住”的全方位服务，成为美国中部度假胜地。布兰森的200多家旅馆、400多家餐馆、13个高尔夫球场、200多家直销商店，为游客日间休闲提供了丰富多样的选择。带孩子的家庭可以去白水水上乐园、好莱坞蜡像馆、恐龙博物馆、蝴蝶宫等;户外休闲爱好者可以钓鱼、打猎、玩高尔夫、骑马等;水上运动爱好者则可以玩游艇、水上摩托、鸭子船，还能体验到刺激鹦鹉式滑索、蹦极、翻滚列车、游鬼屋等。此外，游客还可以去“登陆”、奥莱等大型商业中心购买大牌服装、音乐主题纪念品;或是住在Big Cedar Lodge度假村，在欧扎克山脉、桌岩湖湖畔的环境中享受高品质的度假服务，过上神仙般的隐居生活。