时下是一个名人被普遍消费的时代。然而，在名人文化如此流行的时候，众多拥有名人资源的乡村们却依然在沉寂。它们手里有着“名人”这张好牌，却还是打不出一个“王炸”来，只是保留了一些孤零零的故居。如何让名人效应带动乡村振兴呢?不妨看看法国著名印象派大师莫奈所在乡村吉维尼的振兴记。

　　吉维尼位于法国诺曼底大区厄尔省与巴黎大区西边界的交界处，是一个总面积仅6.46平方公里、人口500多人的小村庄。它真正为世人所知是因为印象派大师莫奈。1883年，莫奈在火车上无意中发现了吉维尼并对它一见钟情，由此和全家人一起搬到这里，创作出了《睡莲》《干草堆》等众多世界名画，成就了一代画派。莫奈去世后，他的故居成为吉维尼闻名世界的魅力名片，每年吸引60万左右的旅游人口，使小村庄从此端上了“金饭碗”。

　　营造名人生活气息

　　吉维尼的特别之处就在于通过生活场景的复原，营造出无处不在的莫奈生活气息，让人们感觉到不是去参观名人故居而是去拜访一位大师的家。

　　和大多数故居的命运一样，随着时间的流逝，莫奈故居早已变得破旧不堪——楼梯倒塌、地板和天花板腐烂、窗户玻璃只剩下碎片。但吉维尼选择的修复方式不是简单地设置几张展板，而是按照莫奈当时的生活原貌进行复原：莫奈别墅由粉红色的粗灰泥砌成，一层是莫奈的蓝色客厅和画室，由原来的家具和莫奈私人公寓中的家具重新修复构建而成。莫奈的60多件作品被筛选出来制作成复制品，挂在工作室的墙上。淡黄色的餐厅内还原了当时莫奈的居家摆设，并在墙上挂满了莫奈收藏的日本版画。二层是恢复原状的莫奈卧室，墙上同样悬挂着与其同代的印象派画家的绘画复制品⋯⋯这样的环境营造，让人们有身临其境的感觉，仿佛大师还生活在这里。

　　重现大师之家的同时，吉维尼还对莫奈亲手打造的莫奈花园进行了原样修复。修复后的莫奈花园以莫奈作品中的花园景色为蓝本进行还原，人们在这里可以亲身感受眼前所见的池水、垂柳和睡莲，是如何在大师笔下化作了一片变幻的光影与色彩。

　　利用名人实现消费延展

　　吉维尼以全息化的打造方式，将名人进行消费延展，告诉我们名人故里还可以这样玩。通过与法国国家铁路公司合作，吉维尼专门打造了一列从巴黎开往吉维尼的印象派小火车，以重现当年莫奈乘坐火车发现吉维尼的场景。火车内外装饰着莫奈等印象派艺术家的画作复制品，营造出浓郁的艺术氛围，让游客未游先知，对神秘的吉维尼更加期待。小镇入口处是一条以莫奈命名的主街，让游客一下火车就能感受到扑面而来的莫奈气息。在这条主街上，你会发现取名于莫奈作品《睡莲》的特色餐厅LESNYMPHÉAS。餐厅专门推出“莫奈套餐”，让人们在逛完故居后可以尝一尝莫奈时代的特色菜，延长游客的停留时间。

　　对于来吉维尼的人来说，离开之前带点莫奈特色纪念品同样必不可少。在吉维尼随处都有根据莫奈配方制作的“大师”饼干出售，以及主打莫奈生活特色的“艺术护肤品”，包括肥皂、身体霜等，让人们将“莫奈记忆”带回家。通过花式玩转名人效应，吉维尼让村里村外处处有大师的痕迹，营造出原汁原味的莫奈生活体验，从而带动了全村旅游发展。

　　将田野与名人捆绑

　　吉维尼利用莫奈因本地风景而来的特点，把名人和田野紧密地绑在一起，向人们展示名人眼中的原乡风貌，营造出“唯有此地方出此大师”的感觉。

　　吉维尼将自身引以为傲的田园风貌保留了下来，并专门打造了一条印象漫步道。艺术爱好者在这里可以欣赏到众多艺术家在此画过的塞纳河谷和吉维尼村庄的真实美景。此外，吉维尼还成立众多绘画工作坊开设绘画体验课程，为成人和儿童提供实地临摹大师作品的机会，体验成为“一日大师”的乐趣。

　　通过名人与田野的捆绑营销，吉维尼成了全世界艺术爱好者的朝圣地。大批法国及美国画家纷纷来到吉维尼定居或寻找创作灵感，至今已吸引了100多位艺术家和15家画廊在这里聚集，从而衍生出新的艺术产业，带动了乡村振兴。